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最近，有越來(lái)越多的證據(jù)表明：報(bào)紙的外包生產(chǎn)已經(jīng)成為了印刷業(yè)一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)，這種外包生產(chǎn)的種類有很多，比如說(shuō)：廣告生產(chǎn)、印刷和派送等。 WhatTheyThink網(wǎng)站于近日對(duì)美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)(NAA)技術(shù)部的Michael Brady 進(jìn)行了采訪，想要了解在報(bào)紙產(chǎn)業(yè)面對(duì)的壓力日益增長(zhǎng)的情況下，外包生產(chǎn)是否已經(jīng)成為了大多數(shù)報(bào)紙印刷企業(yè)的首要選擇？

　　背景

　　最近，行業(yè)內(nèi)兩家公司的一項(xiàng)重大合作吸引了我們的注意。去年11月份，加拿大的Transcontinental公司與《舊金山紀(jì)事報(bào)》簽署了長(zhǎng)達(dá)15年的合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議規(guī)定，Transcontinental將負(fù)責(zé)《舊金山紀(jì)事報(bào)》及其相關(guān)產(chǎn)品的印刷工作，并為其提供全面的印后加工服務(wù)。 Transcontinental是第北美第七大印刷廠，同時(shí)也是加拿大領(lǐng)先的報(bào)紙印刷廠，該公司將從2009年1月起在自己的新工廠里生產(chǎn)《舊金山紀(jì)事報(bào)》。目前，該公司已經(jīng)在自己位于多倫多的印刷廠里印刷《環(huán)球郵報(bào)》和《新聞報(bào)》等加拿大報(bào)紙，并為安大略和紐約等市場(chǎng)印刷《紐約時(shí)報(bào)》?！杜f金山紀(jì)事報(bào)》歸赫斯特國(guó)際集團(tuán)所有，該集團(tuán)在全球各地共出版了200多種雜志，其中包括《時(shí)尚》、《好主婦》和《O, The Oprah Magazine（奧普拉雜志）》等；此外，該集團(tuán)還擁有29個(gè)電視臺(tái)，在美國(guó)觀眾中的占有率達(dá)到了18%。 Transcontinental公司在加拿大擁有12印刷廠，并印刷著大約200種報(bào)紙，其中有20多種是日?qǐng)?bào)。

　　另外一個(gè)給人留下深刻印象的報(bào)紙外包案例發(fā)生在2006年4月。自稱為“世界媒體后勤部”的美國(guó)xpress KCS公司宣布位于倫敦的News International公司將把一部分出版物的生產(chǎn)工作外包給它們，以降低自己的生產(chǎn)成本。這筆交易涉及到的出版物有《Cheshire Property Magazine》，Express KCS將在位于印度德里附近的工廠里生產(chǎn)這本雜志的所有廣告并做好頁(yè)面的準(zhǔn)備工作。在今年1月，Express KCS又宣布將與西班牙的El Sol展開(kāi)類似合作，并擴(kuò)大了與加州MediaNews集團(tuán)的合作范圍。Express KCS公司擁有大概40名員工，主要負(fù)責(zé)廣告的生產(chǎn)工作，他們大概每周能生產(chǎn)3000份廣告。該公司的首席執(zhí)行官Express KCS在一次采訪中談到：很多報(bào)社和出版公司都通過(guò)把廣告生產(chǎn)工作外包出去而節(jié)約下了大量成本，根據(jù)活件類型的不同，它們的成本節(jié)約幅度一般在25%到 50%之間。

　　快照還是錄像？

　　美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)的Brady在談到上述問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“目前，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)中正在面臨著兩種截然不同的發(fā)展趨勢(shì)，一種是像《舊金山紀(jì)事報(bào)》與 Transcontinental這樣的外包合作，很多公司都采取了類似的生產(chǎn)方式；外一種就是有些報(bào)社選擇擴(kuò)大自己的生產(chǎn)能力，并從某種程度上變成了商業(yè)印刷廠。它們既可以生產(chǎn)自己的報(bào)紙，也可以同時(shí)為其他公司生產(chǎn)印刷品。當(dāng)然也有很多公司通過(guò)這種方式獲得了成功。”Brady指出卷筒紙印刷機(jī)所具有的新功能——例如：可變的卷筒紙寬度、可變的裁切寬度和可變的折頁(yè)尺寸——能讓報(bào)社更加靈活地分配自己的印刷任務(wù)。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和報(bào)紙發(fā)行量的不斷減少，每一個(gè)報(bào)社都在尋找降低成本和贈(zèng)加收入的新方法。讓讀者進(jìn)行網(wǎng)上訂閱就是一個(gè)增加收入的好辦法?！度A爾街日?qǐng)?bào)》就是成功使用這種方法的一個(gè)典范，它們不但對(duì)網(wǎng)上的內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，而且在2005年4月首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站收入超過(guò)印刷品的目標(biāo)。同樣是在2005年4月，《華爾街日?qǐng)?bào)》還宣布：“Google季刊的廣告收入目前已經(jīng)全面超過(guò)了紐約時(shí)報(bào)公司、華盛頓郵報(bào)公司、Knight Ridder公司和Dow Jones & Co等大型出版公司在這份報(bào)紙上所取得的廣告收入。”

　　Brady指出：“與以前的付費(fèi)分發(fā)的發(fā)行方式相比，這對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是一種完全不同的訂閱方式。最近，美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)就舉辦了一個(gè)研討會(huì)，專門討論印刷品免費(fèi)贈(zèng)閱和付費(fèi)分發(fā)的優(yōu)缺點(diǎn)和成本。”如果采用這種免費(fèi)贈(zèng)閱和付費(fèi)派送，或在報(bào)攤直接進(jìn)行銷售的發(fā)行方式，那么出版社就能在廣告收入之外，又獲得一份額外的收入。報(bào)紙的發(fā)行量越大，無(wú)論是電子版還是印刷版，報(bào)紙所能獲得的廣告收入就會(huì)越高。

　　從這次研討會(huì)上，我們可以得到以下結(jié)論，幾乎沒(méi)有一個(gè)報(bào)社愿意把自己目前收費(fèi)的印刷報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)槊赓M(fèi)的——但是它們?cè)敢庠诂F(xiàn)有報(bào)紙的基礎(chǔ)上增加一種免費(fèi)的新產(chǎn)品，比如說(shuō)：

　　1、在保持原有都市報(bào)的基礎(chǔ)上增加地域性報(bào)紙
　　2、在保持都市報(bào)的基礎(chǔ)上增加圖表性報(bào)紙
　　3、開(kāi)發(fā)都市報(bào)的替代產(chǎn)品
　　4、為小市場(chǎng)設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)立的刊物。

　　舉例來(lái)說(shuō)，位于圣地亞哥北部The Copley Press公司是《圣地亞哥聯(lián)合論壇報(bào)》的出版商，它就于近日推出了一個(gè)名為“本日當(dāng)?shù)匦侣?#8221;的報(bào)紙，以彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)的不足。這份免費(fèi)的報(bào)紙（單頁(yè)）擁有三個(gè)版本，每一個(gè)版本都針對(duì)當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)頂級(jí)社區(qū)。這份報(bào)紙目前所取得的分發(fā)收入已經(jīng)超過(guò)了5萬(wàn)美元，這是報(bào)社不能從《圣地亞哥聯(lián)合論壇報(bào)》身上得到的一部分收入。

　　Brady認(rèn)為報(bào)紙出版社中的生產(chǎn)外包趨勢(shì)越來(lái)越明顯。他說(shuō)：“目前，我們看到有越來(lái)越多的報(bào)社選擇外包生產(chǎn)。它們同時(shí)還對(duì)自己原有的工廠進(jìn)行了完善，以提高生產(chǎn)的成本效率。像Gannett這樣的公司都把相鄰城鎮(zhèn)或市場(chǎng)上的報(bào)紙集中起來(lái)進(jìn)行印刷?！杜f金山紀(jì)事報(bào)》正在這條道路上進(jìn)行探索，它們發(fā)現(xiàn)外包是一個(gè)最好的解決方案。”隨著新產(chǎn)品和專業(yè)刊物的增加，將印刷工作外包出去能給報(bào)社帶來(lái)更大的靈活性，它們不必再依賴于自己的生產(chǎn)能力或者對(duì)新設(shè)備和新軟件進(jìn)行投資。

　　與其他外包行為一樣，各個(gè)報(bào)社對(duì)外包的熱衷表示它們對(duì)自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)注得越來(lái)越多了。很多報(bào)社通過(guò)對(duì)自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)印刷——一直以來(lái)都是印刷廠最大的支出項(xiàng)目之一——已經(jīng)與它們的主要業(yè)務(wù)沒(méi)有太大關(guān)系了，它們現(xiàn)在的主要任務(wù)是為讀者提供有價(jià)值的內(nèi)容。在 Transcontinental/《舊金山紀(jì)事報(bào)》舉行了新聞發(fā)布會(huì)上，Transcontinental公司的印刷產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)理Fran?ois Olivier說(shuō)：“我們能讓出版社把主要精力集中在核心業(yè)務(wù)上，比如進(jìn)行品牌宣傳、改進(jìn)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品等。同時(shí)我們還能讓它們接觸到最新的技術(shù)，從而幫助它們吸引到新一代的讀者和廣告客戶。我認(rèn)為高質(zhì)量的紙張、高精度的色彩和有針對(duì)性的派送渠道能讓報(bào)社實(shí)現(xiàn)更加靈活的個(gè)性化生產(chǎn)。”

　　數(shù)字印刷：報(bào)紙的下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)？

　　Brady提到的另外一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)就是：CTP已經(jīng)逐漸進(jìn)入了中小型報(bào)紙的生產(chǎn)過(guò)程中，而且人們對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)的興趣也日益濃厚。他說(shuō)：“在IFRA Expo博覽會(huì)上，至少有四分之三的企業(yè)展出了自己的數(shù)字報(bào)紙印刷解決方案，其中就包括著名的柯達(dá)和奧西公司。”

　　數(shù)字印刷機(jī)為何具有如此強(qiáng)大的吸引力？Brady解釋說(shuō)：“資本費(fèi)用是最重要的。在一個(gè)普通的報(bào)社里，傳統(tǒng)印刷機(jī)是最大的一筆資本費(fèi)用。我們可以以《華盛頓郵報(bào)》為例來(lái)討論一下一個(gè)問(wèn)題，《華盛頓郵報(bào)》擁有三個(gè)印刷廠和一個(gè)較大的分發(fā)范圍。你可以想象它們運(yùn)用數(shù)字報(bào)紙印刷機(jī)的情況。首先，這種印刷機(jī)不需要傳統(tǒng)卷筒紙印刷機(jī)所需要的空間。它甚至可以安裝在辦公室外的小花園里。數(shù)字印刷的單價(jià)比較低，你可以購(gòu)買多臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)，并將它們分別安裝在不同的地方，以減少報(bào)紙的運(yùn)輸時(shí)間和分發(fā)成本。”Brady指出報(bào)社能利用數(shù)字印刷機(jī)在相同的時(shí)間內(nèi)將更多新鮮的資訊送到讀者手中。

　　報(bào)紙的分發(fā)印刷是數(shù)字印刷機(jī)在報(bào)紙產(chǎn)業(yè)中的另外一個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域。希臘雅典的Linomedia公司是一個(gè)系統(tǒng)集成商，它主要為希臘、塞浦路斯、土耳其和巴爾干地區(qū)的報(bào)社整合數(shù)字印刷系統(tǒng)和出版系統(tǒng)，并借助2004年奧運(yùn)會(huì)推出了新型按需印刷的報(bào)紙。Linomedia與來(lái)自世界各地的六家報(bào)社合作，為成千上萬(wàn)名參觀者和運(yùn)動(dòng)員印制了與此次盛會(huì)有關(guān)的報(bào)紙。人們把這些報(bào)紙的內(nèi)容制作成PDF文件，并將其發(fā)送到Linomedia公司進(jìn)行印刷和分發(fā)。這項(xiàng)服務(wù)的訂購(gòu)者可以在下榻的酒店接收?qǐng)?bào)紙，并能把它們帶到任何一個(gè)地方，而不用到擁擠的網(wǎng)吧里去閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞了。

　　Brady指出他知道最少有兩家外國(guó)報(bào)紙?jiān)诿绹?guó)開(kāi)設(shè)了數(shù)字印刷工廠，并能將每天的報(bào)紙送到遷往美國(guó)的讀者手中。他說(shuō)：“發(fā)送PDF文件能夠充分利用數(shù)字印刷機(jī)的功能。在一個(gè)PDF工作流程中，數(shù)字印刷機(jī)輸出的每一個(gè)頁(yè)面都是獨(dú)一無(wú)二的。你可利用當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙生產(chǎn)模式，將PDF文件發(fā)送到一個(gè)集合地點(diǎn)，并在那里選擇訂閱和印刷。此外，它還能讓已經(jīng)搬家的讀者及時(shí)看到當(dāng)天的新聞，而不用讓他們苦苦去等待通過(guò)郵局郵寄的報(bào)紙。”報(bào)紙的這種發(fā)行方式能夠提高報(bào)社的收入水平，同時(shí)也是活件外包的理想選擇。

　　底線

　　Brady總結(jié)說(shuō)：“我認(rèn)為將有越來(lái)越多的公司會(huì)為了提高效率而將不同的部門整合為一個(gè)中心印刷廠，就像Gannett所做的那樣，或者是像《舊金山紀(jì)事報(bào)》一樣把生產(chǎn)過(guò)程外包出去，當(dāng)然，它們還能選擇用數(shù)字印刷機(jī)來(lái)進(jìn)行印刷。這不僅能夠降低成本而且能夠提高報(bào)紙的印刷質(zhì)量。對(duì)于那些想要保持內(nèi)部生產(chǎn)的報(bào)社來(lái)說(shuō)，新型數(shù)字印刷機(jī)能給它們帶來(lái)進(jìn)行商業(yè)印刷的機(jī)會(huì)，從而能夠增加它們的收入?？偠灾S著報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們一定能看到更多有趣的現(xiàn)象。”