淺析包裝裝潢的中外文字繪寫與應(yīng)用
包裝裝潢畫面是由圖案、文字、色彩組成三位一體的藝術(shù)形式。其中文字的書寫不僅是包裝裝潢設(shè)計的一個重要手段，而且還是包裝裝潢設(shè)計取得成功的重要條件之一。幾乎所有的裝潢畫面都離不開文字。文字是商品包裝的嘴巴，它可以為商品作自我介紹。裝潢畫面上常常以豐富多彩和變化多樣的中外文字，給消費者以感染力。裝潢畫面上的牌名、品名、生產(chǎn)單位以及用途、使用方法和其它有關(guān)附加文字等多項內(nèi)容，都需要文字來表達。裝潢畫面和文字設(shè)計有其不可分割的關(guān)系。
隨著國際市場和國內(nèi)市場的迅速發(fā)展，商品包裝已從保護、美化商品發(fā)展到加強在同類商品之間的競爭能力，它需要商品在“超級市場”和一般銷售市場上展銷時，應(yīng)具有“即時達意”傳達商品內(nèi)容的功能，以適應(yīng)“貨架競爭”的需要。要求裝潢畫面上的牌名、品名必須突出醒目，應(yīng)具有鮮明、強烈的刺激性，適應(yīng)商品高度集中、市場激烈競爭必備的條件。實踐證明，字體和文字的布局以及繪寫的藝術(shù)水平，對整個包裝畫面有著十分重要的影響。然而中外文字除具有說明、傳達商品內(nèi)容的功能外，它還是構(gòu)成裝潢形式美的一個重要因素。具體的說，如常見一些商品裝潢包裝和商品廣告設(shè)計，畫面上往往無任何裝飾，而是單純用文字的藝術(shù)形象來構(gòu)成和組合取勝。就是運用適當大小的文字形象巧妙地突出牌名或商品名稱，并使其在畫面上形成一個襯底或色塊，以此來代替圖案裝飾。這種以文字為主的裝潢畫面，作為介紹商品的主要媒介的表現(xiàn)形式，已成一種趨向。
中國書法藝術(shù)的特點與應(yīng)用
書法藝術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要部分之一，是我國珍貴的文化遺產(chǎn)，它富有鮮明的民族特點和獨特風格。中國書法藝術(shù)具有悠久的歷史，它來源于形象，是由最初的紋樣符號經(jīng)甲骨文、大篆、小篆、隸、章草、楷、今草的演變發(fā)展，匯成了多種書體，成為書法藝術(shù)。商品裝潢常用的書法，包括篆書、隸書、楷書、行書等幾種，而每種書體都有它自身所獨具的相互不容代替的特點。
中國書法藝術(shù)已廣泛應(yīng)用到一些傳統(tǒng)包裝上，以表達我們民族的氣質(zhì)和民族的美感，它不僅可以提高包裝裝潢的格調(diào)，顯示中華民族特色，還能提高中國商品在國際市場上的聲譽和地位。由于中國書法藝術(shù)具有高度的裝飾性和藝術(shù)性，因而結(jié)合不同的商品把它應(yīng)用到包裝裝潢上是具有廣闊前途的。在裝潢畫面上它既能表達文字形式，起到介紹、宣傳商品的作用，又能表現(xiàn)其獨特的藝術(shù)情趣，它與圖案、色彩相配合，起到裝飾和美化商品的作用。在具體應(yīng)用上，根據(jù)不同的商品特點，選用多種不同的書法，應(yīng)用到裝潢畫面上，如果用得恰當，通過書法藝術(shù)形象，不僅能給消費力以感染力，而且往往能引起人們心理上的聯(lián)想，從而激發(fā)人們的感情。如采用古體或行書字能使人對商品包裝產(chǎn)生一種古香古色的感覺，具有強烈的藝術(shù)色彩。
近年來，中國的陳釀名酒，傳統(tǒng)工藝品以及土特產(chǎn)和化妝品等包裝上，已有不少設(shè)計由于運用了中國書法藝術(shù)而取得良好的視覺效果。如：“美人蕉”三字都是采用行書寫成的，由于筆意奔放流暢，則顯示出一種線條的美。又如茶葉紙盒包裝上的“鐵觀音”三字及湘繡錦盒包裝上“湘繡”二字都是采用篆書字體，使畫面顯得古樸高雅；再如中藥紙盒包裝用楷書字體寫的“杜仲”及北京補酒紙盒包裝的“瓊漿”二字是采用活潑端莊的隸書字體。給人以古樸的感覺，以端莊、質(zhì)樸、渾厚為貴。這些畫面都體現(xiàn)出中國的民族特色，加強了中國書法藝術(shù)在包裝裝潢的裝飾效果?？傊?，在書法應(yīng)用過程中，盡量發(fā)揮書法的多樣性和獨特性。無論采用哪種字體或采用哪種處理手法，都不能脫離商品內(nèi)容和消費者的需求。以適應(yīng)識別商品，選購商品的實際需要。
中文美術(shù)字的繪寫與應(yīng)用
所謂“美術(shù)字”是經(jīng)過藝術(shù)加工而成的美術(shù)字體，是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)，是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)。它具有醒目的藝術(shù)形象和優(yōu)美靈活的藝術(shù)結(jié)構(gòu)，比傳統(tǒng)書法藝術(shù)更具有現(xiàn)代感覺。常見的現(xiàn)代美術(shù)字，基本上是依照印刷體的組織、結(jié)構(gòu)經(jīng)過加工處理的一種新形字體。中文美術(shù)字種類繁多，除常用的宋體、仿宋體、黑體等美術(shù)字外，還有這些字體經(jīng)過藝術(shù)加工或在筆畫和結(jié)構(gòu)上稍加一些變化，所創(chuàng)造出來的千變?nèi)f化的不同變體字。掌握了宋體美術(shù)字以后，變體字也就不難掌握了，漢字的基本筆畫大體上分為點、橫、豎、捺、挑、角、鉤，這八個基本筆畫是現(xiàn)代美術(shù)字變化的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)書法與美術(shù)字都各具不同的形式美，都能給人以美感。在具體設(shè)計中，不論運用哪種字體，都應(yīng)遵循形式與內(nèi)容的統(tǒng)一原則，使我國的傳統(tǒng)書法或現(xiàn)代美術(shù)字在形式感上給人的感覺要與商品內(nèi)容給人的感覺協(xié)調(diào)統(tǒng)一。力求使文字在視覺上鮮明、清晰，取得和諧、強烈的效果。中文美術(shù)字在具體運用時，對字體的選擇從需要來說，有的要求嚴謹工整；有的則要求柔美精細，還有的要求輕松活潑。在文字藝術(shù)處理上，為了使美術(shù)字產(chǎn)生相應(yīng)的效果，可通過藝術(shù)加工來處理。如形象變化、裝飾變化、虛實變化、色彩變化、線條的粗細變化和曲直的變化、平面與立體的變化及重疊與組合的變化等等。在字形處理上，由于字形的不同變化，能在包裝裝潢上體現(xiàn)出不同的氣氛，從而產(chǎn)生不同的效果，不同的性格和不同的感覺。如正方形的字形給人以端正、穩(wěn)重的感覺；長方字形能使人產(chǎn)生矯柔秀美之感；扁方的字形則顯得端正平穩(wěn)；傾斜的字形使人產(chǎn)生向前沖擊、流動和不穩(wěn)定感；而聳肩的字形則給人以起伏感。由此可見，不同形態(tài)的文字形象，在人的頭腦中都會起著不同的聯(lián)想和作用。
實踐證明，不同字體藝術(shù)的形象，可使人一目了然就能聯(lián)想到是什么內(nèi)容。如小五金一類商品，畫面上的主題文字設(shè)計，應(yīng)給人以堅實耐用的感覺，所以采用端正有力的黑體美術(shù)字，就比采用宋體美術(shù)字或傳統(tǒng)書法都覺合適，因為這種字體具有樸素、粗曠、醒目的優(yōu)點。與此相反，兒童玩具或其他兒童用品包裝，在文字設(shè)計上，要適應(yīng)兒童活潑的性格，因此，采用生動活潑的美術(shù)字就比采用黑體字感到親切可愛。而把變體美術(shù)字應(yīng)用到一些清涼可口的飲料和其它食品包裝上就比采用古老的篆、隸一類的書法更合適些。這種通過文字形象來表達商品特征的處理方法，是不能忽視的。美術(shù)字在裝潢畫面運用得是否得當，不僅影響屬性的表達，還決定整個畫面的藝術(shù)效果。當然，不能孤立地去處理畫面的主題文字，而是要和畫面各個組成部分相互聯(lián)系，相互補充，相輔相成，才能取得完美的藝術(shù)效果。
拉丁字體的特點和表現(xiàn)形式
外文大多數(shù)是以拉丁字母來拼寫的。拉丁字母繪寫藝術(shù)水平對出口商品以及用于內(nèi)銷商品的包裝裝潢上的漢語拼音，都有著很大的影響。拉丁字母是拉丁民族從古希臘文借用的部分字母并加以改造用以表達拉丁語的一種文字。拉丁字母是按照語音排列到從A到Z共二十六個。在世界上使用拉丁字母拼音的有六十多個國家，我國的“漢語拼音”也采用拉丁字母，它實際上已成為世界通用字母了。拉丁字體是很豐富的，這種字母的種類主要有古羅馬體、現(xiàn)代羅馬體、演變的羅馬體、古典和現(xiàn)代歌德體，意大利斜體、無裝飾線體、裝飾體以及由它們變化出來的外文書法美術(shù)字等各種變化字。
目前在國外包裝所使用的外文和內(nèi)銷商品包裝的拼音文字在設(shè)計上所運用的表現(xiàn)形式是多種多樣的。如特殊的排列形式、組成形象文字、筆畫互相牽連、筆畫互相利用、文字的反復出現(xiàn)、個別筆畫的夸張、突出字頭的裝飾、寓意的字形、重疊繪寫等。比如：組成形象文字，形象美術(shù)字又稱“圖畫文字”這種表現(xiàn)形式，在包裝裝潢和商標設(shè)計上是常見的。利用字母結(jié)合商品內(nèi)容，如果處理得恰當，還能使人一看包裝上的文字形象就知道是什么商品內(nèi)容。如
利用兩個“i”字母的不同造型，表達出不同的商品內(nèi)容，一是通過火焰，給人一種光感，使人見之就能知道是打火機的商品包裝；另一是唇膏廣告設(shè)計，在文字處理上也是利用“i”字母表達出唇膏的商品形象。兩個例子都是通過文字形象顯示出一定的含義和商品內(nèi)容，使人一目了然，從而擴大商品銷售的誘惑力。
關(guān)于拉丁文美術(shù)字的運用，其表現(xiàn)方式是很多的，不過應(yīng)該提出一點，就是無論內(nèi)銷或外銷的商品裝潢畫面上的各項文字內(nèi)容，包括商標、牌名、品名、生產(chǎn)單位和其他文字說明等，都必須以商標、牌名、品名為中心，結(jié)合商品內(nèi)容和構(gòu)圖位置，書寫形式，字體大小以及色彩運用等方面都要精心設(shè)計，協(xié)調(diào)配合，才有可能獲得良好的效果。
轉(zhuǎn)載自：廣東包裝
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