只要在閱讀方面時(shí)尚一點(diǎn)的年輕人大多數(shù)都知道臺(tái)灣漫畫(huà)家?guī)酌椎摹断蜃笞?向右走》，這本只是用了幾十張精美的手繪插畫(huà)、只有幾千字的短詩(shī)編成的小書(shū)，何以輕易地俘獲了國(guó)內(nèi)一大批年輕人的心？幾米之后，繪本成為圖書(shū)的一種全新概念，并持續(xù)產(chǎn)生繪本“熱效應(yīng)”，繪本類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售額度一度攀進(jìn)前列，這些不僅讓人想進(jìn)一步深究繪本“熱現(xiàn)象”的起因和原動(dòng)力在哪里？（需要注明的是，文中所針對(duì)的主要是成人繪本）
繪本“熱”起來(lái)先是在于一種全新的圖書(shū)出版概念：在幾米之前，大陸的圖書(shū)面貌從總體上來(lái)說(shuō)還基本停留在傳統(tǒng)固有模式上，以圖片特別是以手繪插畫(huà)為主的書(shū)可說(shuō)新鮮少見(jiàn)。繪本移植來(lái)西方先進(jìn)的插畫(huà)表現(xiàn)技法，融入中國(guó)元素的故事情節(jié)，文字輕松簡(jiǎn)短，插圖之精美適合慢賞玩味，圖文互映的愉悅閱讀形式，更為貼合快節(jié)奏的都市生活。
繪本關(guān)注傾向于年輕人的熱門(mén)題材，其“熱”的關(guān)鍵詞諸如：都市、街頭、男孩、女孩、相遇、離別、傷感、幻想、溫暖的點(diǎn)滴瑣事、青春年少時(shí)的美好記憶等，通過(guò)唯美、詩(shī)意化了的圖畫(huà)意境營(yíng)造，抓住了年輕人的情緒審美特質(zhì)。
繪本書(shū)里的人物形象及場(chǎng)景描繪與流行動(dòng)漫風(fēng)格契合密切，有著頗受歐美、日韓動(dòng)漫熏染的八、九十年代年輕人所熟悉共通的語(yǔ)言，這也使繪本擁有了大批年輕讀者群的追隨力量。
繪本還具有超強(qiáng)的粘合力，它的形式往往隨著人們對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚事物關(guān)注的熱點(diǎn)來(lái)變，利用手繪插圖與各種不同題材進(jìn)行組合，同時(shí)發(fā)揮出繪本書(shū)文字易讀且形式輕松娛樂(lè)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。就當(dāng)前市面上所出現(xiàn)的多種繪本出版物來(lái)看，繪本與文學(xué)歷史、旅行、美食養(yǎng)生、個(gè)人生活、藝術(shù)設(shè)計(jì)等多類(lèi)領(lǐng)域都有所涉及。特別是成人繪本、都市繪本，正在日趨往更多元化粘合外事物的方向旁觸拓展。
此外，繪本從其始出現(xiàn)，就打上了時(shí)尚潮流的標(biāo)簽，無(wú)論是書(shū)的整體設(shè)計(jì)，加之對(duì)創(chuàng)作人的文化包裝、對(duì)故事人物的時(shí)尚演繹方式，都讓它能在賞心悅目的包裝下更強(qiáng)烈地吸引讀者的眼球。
總之，繪本的“熱效應(yīng)”為出版業(yè)可謂開(kāi)發(fā)了一片深水海域，也讓出版商看到大有可為的商機(jī)，如《這些都是你給我的愛(ài)》（安東尼）、《一個(gè)人旅行2》（高木直子）、《我兔斯基你》（王卯卯）、《最漫畫(huà)》（郭敬明）……熱門(mén)繪本銷(xiāo)量看好，引發(fā)了繪本出版潮，也相應(yīng)導(dǎo)致了繪本選題重復(fù)、粗糙成冊(cè)、精品難求等一些不和諧的現(xiàn)象，同時(shí)在內(nèi)容形式的推陳出新、主題設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的培植等方面依然問(wèn)題凸顯，以下從其自身不足、期望效果這兩極側(cè)面作了如下梳理。
1.繪本的噪音VS圖文的火候
繪本以繪為主，文字為輔，圖文的關(guān)系如呼吸相生，穿插如不得度、編寫(xiě)安排掌握的力道和火候不夠，不量體打造恰當(dāng)形式，就容易跑掉原味，失去應(yīng)有的諧音。
常見(jiàn)的圖文誤區(qū)大體可分為幾種：如圖文的不合理布局，往往打亂了文字原本可以一氣呵成的結(jié)構(gòu)章法；文字的內(nèi)涵和主題被版面過(guò)于忽略，難以讓人細(xì)細(xì)咀嚼文字的美感意境；有失水準(zhǔn)的插圖會(huì)干擾甚至誤導(dǎo)讀者對(duì)文字想象理解的方向，圖文的牽強(qiáng)拼湊大大降低了圖書(shū)的品質(zhì)，成為出版的一種硬傷；文字撰寫(xiě)欠缺功底，圖片與文字無(wú)太大關(guān)聯(lián)，圖文皆成噪音；插圖的表現(xiàn)形式不去深究理解文字真正的意境，膚淺入題，要么濫用色彩和電腦技術(shù)盲目地過(guò)度修飾，失去了手繪作品原有的韻味，如同電影里植入了煞風(fēng)景的商業(yè)廣告，讓人不由得望而卻步……
繪本的主旨是讓人在文字之外通過(guò)手繪的肌理、筆觸的質(zhì)感、圖形色彩對(duì)文字意境的營(yíng)造，讓讀者到達(dá)文字所延伸想象的空間。要把握好繪本中圖文設(shè)置的最佳火候，只有把圖和文放在一個(gè)時(shí)時(shí)保持平衡的蹺蹺板上，才能避免圖文不和諧所產(chǎn)生的噪音、釋放圖文各自最優(yōu)的養(yǎng)料。
反而有極個(gè)別一直以來(lái)始終保持著清新淡雅格調(diào)的書(shū)顯得格外難得。比如豐子愷的黑白插畫(huà)繪本，一貫地保持著極為低調(diào)簡(jiǎn)約、清淡的風(fēng)格，寥寥數(shù)筆黑白線描，勾畫(huà)中人物已是神情畢現(xiàn)，恢諧質(zhì)樸，短小自成一趣的插畫(huà)配文，咸淡火候也剛剛好，無(wú)需過(guò)多的裝飾，就足以從眾多喧囂的同類(lèi)繪本書(shū)里跳脫出來(lái)。文字自有的精妙要留得住原汁原味，繁雜的配料當(dāng)加時(shí)加，不當(dāng)加時(shí)又要舍得放棄，繪本的圖文才能互生美感和諧。
2.“泛繪本”泡沫VS心靈的藝術(shù)調(diào)劑師
掃過(guò)人氣最旺的繪本書(shū)專(zhuān)架，繪本的數(shù)量可觀且品種也讓人著實(shí)眼花繚亂。 “泛繪本”的人氣之下，濫竽充數(shù)之類(lèi)也不在少數(shù)。
我們對(duì)現(xiàn)在越來(lái)越多令人驚心的書(shū)名已是見(jiàn)怪不怪：自殺、煩、大作戰(zhàn)、戀愛(ài)戀到40度、愛(ài)你不是兩三天……刻意讓書(shū)名刺激、肉麻、不求品味、標(biāo)新意異的做法，連帶書(shū)里有失粗糙的內(nèi)容，傳遞給讀者的是一種社會(huì)的浮躁情緒、形式大于內(nèi)容的感覺(jué)。我們把這些一大堆從一開(kāi)始品味就不怎么地的精神產(chǎn)品奉獻(xiàn)給那些對(duì)書(shū)本充滿渴求和敬畏的讀者們，那所起的作用便不是“為人建設(shè)心靈”，而是在“降低心靈的檔次”。真正買(mǎi)過(guò)讀過(guò)此類(lèi)書(shū)的讀者估計(jì)下次也不會(huì)再去捧場(chǎng)。
好的繪本首先在內(nèi)容上應(yīng)當(dāng)對(duì)人的心靈建設(shè)有所陶冶、思考和啟發(fā)，創(chuàng)作有閱讀價(jià)值的主題腳本，以手繪插畫(huà)賦予其藝術(shù)的表象化，通過(guò)圖文提升讀者的格調(diào)修養(yǎng)，感染人的思想。“好的繪本就是人類(lèi)心靈的藝術(shù)調(diào)劑師”，它應(yīng)該教會(huì)人愛(ài)、如何愛(ài)、傳遞幸福、有思想的生存和生死價(jià)值觀……失去了對(duì)心靈主題的解讀，繪本就只是一具形式的軀殼罷了。這就是為什么那么多經(jīng)典繪本像《100萬(wàn)只貓》、《長(zhǎng)腿叔叔》、《小黑魚(yú)》等等被一代又一代傳閱了這么多年，仍然不為過(guò)時(shí)的原因。
繪本書(shū)對(duì)題材的開(kāi)發(fā)尤其要抱著慎之選之、精之選之的態(tài)度，不要輕易地把錢(qián)砸在沒(méi)有多少出版價(jià)值的選題上，充著繪本的模樣不負(fù)責(zé)任地描畫(huà)一下就擠上賣(mài)架，出版社也應(yīng)持寧精勿濫原則，把好合格面世產(chǎn)品的關(guān)卡，篩除雜質(zhì)，以防 “泛繪本”泡沫產(chǎn)業(yè)的表面繁榮。
3.繪本的個(gè)人小題材VS社會(huì)人文的大情懷
從日本超人氣繪本小天后高木直子的《一個(gè)人住第五年》、《150cm》等一系列經(jīng)典繪本之后，一大批關(guān)注個(gè)性私生活的繪本層出不窮，以繪本日記體的形式反映身邊普通人生活細(xì)節(jié)的題材流行成風(fēng)，并被多數(shù)同類(lèi)書(shū)所模仿。
個(gè)人化的小資情結(jié)固然非常貼近都市年輕人的生活，但我們也許可以把個(gè)人的視野再放寬廣一些，實(shí)際上還有很多未被發(fā)現(xiàn)的視角可以讓繪本介入并有所作為。如社會(huì)城市文化、大眾公益等等。如曾在聯(lián)合書(shū)店看到的一套香港彈起系列繪本書(shū)，其中的《陸上公共交通》為了向公眾宣傳認(rèn)識(shí)交通文化知識(shí)，編寫(xiě)者將香港的老巴士、咪表、車(chē)廂、廣式唐樓、九龍城寨、公共屋村等做成了全立體的紙模型模擬，為了更清楚地展現(xiàn)這些城市消失物的面貌結(jié)構(gòu)，甚至采用了成本昂貴的薄透明塑板材料，在上面再作彩印圖形，使立體紙模型可折疊、可直立成三維立體，里面的乘客、座位包括城寨的窗戶樓梯都逼真俱現(xiàn)，工藝難度讓人折服，這本無(wú)疑是非常值得收藏的創(chuàng)意圖繪結(jié)合立體紙模的新型繪本書(shū)，無(wú)論從內(nèi)容還是形式表現(xiàn)上都非常切合懷念香港舊時(shí)風(fēng)物景觀的人文主題。
由香港三聯(lián)書(shū)店策劃的本土漫畫(huà)叢書(shū)，還嘗試通過(guò)繪本作家的眼睛和筆繪發(fā)掘香港本土文化的不同眾生面，如其中的《上、下禾》。此書(shū)作者得知香港的上、下禾即將被拆的命運(yùn)后，便手持速寫(xiě)本穿街走巷地采訪了那些有故事的原居民，幾百幅配上了豐富實(shí)地考察的真實(shí)記錄和隨感，刻畫(huà)了這些伴隨上、下禾一起走過(guò)了多年的形色人群，還原這個(gè)地方最本真的人文市井民風(fēng)及歷史。這種繪本的題材運(yùn)作從“大”處著手，繪本超容量的制作量和長(zhǎng)期實(shí)地采訪之所得，足以讓我們感動(dòng)于書(shū)作者多年蜇伏于資料整理描繪所付出的巨大勞動(dòng)，以及背后出版人策劃的深度、不失社會(huì)人文的關(guān)懷和誠(chéng)心。
在國(guó)內(nèi)繪本類(lèi)型題材囿于出新的瓶頸期，我們是否也可以嘗試調(diào)整一下方向盤(pán)，向更寬廣的視野中探尋另類(lèi)風(fēng)景的轉(zhuǎn)角處？
4.行業(yè)差距和困境VS衍生產(chǎn)業(yè)鏈
國(guó)內(nèi)本土繪本與引進(jìn)版的差距在哪里？主要在于高質(zhì)繪本作家的稀缺。在繪畫(huà)技術(shù)表現(xiàn)上并不乏頂尖的職業(yè)插畫(huà)師，一位優(yōu)質(zhì)的繪本作家并非只從單純的技法去衡量，而一方面在于他對(duì)文字內(nèi)涵及哲理超常的領(lǐng)悟感知力和創(chuàng)作表現(xiàn)力，另一方面則是用個(gè)性化的藝術(shù)技法形式來(lái)演繹文字畫(huà)面的能力，還有別人無(wú)法復(fù)制的個(gè)人經(jīng)歷和知識(shí)積淀……具備了越為全面的綜合素質(zhì)，才有被讀者留存下來(lái)的更多幾率。他的背后還需要一支專(zhuān)業(yè)規(guī)范的運(yùn)作、宣傳包裝團(tuán)隊(duì)，特別是策劃清晰的文化品牌概念，才能有針對(duì)性地讓產(chǎn)品定位到達(dá)“類(lèi)消費(fèi)群”中。
分散型的個(gè)人工作室模式往往面臨生存壓力和困境，人才的專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分工化程度越高，工作能效才能越高。特別是大型項(xiàng)目的運(yùn)作更需要集合精銳力量，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)資源整合，才有可能讓項(xiàng)目的完成度達(dá)到高端產(chǎn)品水準(zhǔn)。
繪本業(yè)除了在紙媒介領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)之外，還應(yīng)走出依托于出版社、雜志社的固有單一領(lǐng)域，在當(dāng)前動(dòng)漫業(yè)復(fù)蘇的大環(huán)境下發(fā)揮自身熱效應(yīng)的影響，向影視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)電子書(shū)、玩具游戲娛樂(lè)、新興的手機(jī)數(shù)字動(dòng)漫等作多觸角延伸，讓繪本作家筆下為人熟知的故事形象形成系列完備的衍生產(chǎn)業(yè)鏈。繪本作家還可以嘗試多領(lǐng)域的跨界創(chuàng)作形式，在時(shí)尚、商業(yè)廣告、建筑設(shè)計(jì)等找到拓展空間，除了得到專(zhuān)利性的多方面創(chuàng)作回報(bào)之外，產(chǎn)業(yè)鏈的整合也能從根本上激發(fā)人才的創(chuàng)造合力，培植更優(yōu)化人才發(fā)展的土壤環(huán)境。
繪本發(fā)展的兩極側(cè)面，有可喜有可憂。轉(zhuǎn)而想到一本令人深刻的繪本——名為《大便書(shū)》，作為日本插畫(huà)大師與 有“寄生蟲(chóng)博士”美稱(chēng)的藤田教授的聯(lián)手之作，全書(shū)詳備圖解有趣的大便生活科學(xué)，可愛(ài)搞笑的手繪插畫(huà)讓人全程輕松暢快讀罷方且感嘆——原來(lái)繪本也可以這樣來(lái)做。繪本創(chuàng)作就是這樣充滿了各種顛覆突破性的奇思妙想。繪本的忠實(shí)粉絲們樂(lè)切地期待著本土繪本在內(nèi)省中轉(zhuǎn)型嬗變后來(lái)博得他們眼前的豁然一亮，繪本“熱效應(yīng)”的真正原動(dòng)力在于立足于中國(guó)文化開(kāi)拓多方位視角的新繪本形式。
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