前天，全球最大網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜宣布在今年秋季出版122本圖書，包括實(shí)體書和電子書，自由作家Tim Ferriss便是其簽下的首位作者。
這樣一條消息，足以讓傳統(tǒng)出版社感到膽戰(zhàn)心驚。因?yàn)檫@意味著亞馬遜已經(jīng)將一本書從誕生到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都徹底打通了。哪怕是作為亞馬遜數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商的傳統(tǒng)出版社，也無法驅(qū)走此舉的威脅之感。
雖然上述這樣一場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的“圍追堵截”還停留在大洋彼岸，但國內(nèi)的同行也輕松不起來。公開數(shù)據(jù)顯示，2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣，首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值。實(shí)體書店等傳統(tǒng)零售終端的萎縮，網(wǎng)絡(luò)零售渠道對(duì)價(jià)格空間的擠壓，以及電子書撬動(dòng)出版業(yè)格局，無一不是傳統(tǒng)出版業(yè)正面對(duì)的難題。
傳統(tǒng)出版社生存空間受擠壓
前天，李開復(fù)在自己的微博上宣布，其撰寫的英文書越過出版社直接上了亞馬遜，更直呼“國外出版社的末日快到了”。國內(nèi)出版社的好日子還能過多久？羊城晚報(bào)記者就此采訪了部分出版社，但均未得到正面回應(yīng)。
“這是個(gè)很尷尬的問題，誰也給不出答案。”一位不愿透露身份的出版業(yè)人士告訴記者，近幾年來傳統(tǒng)出版社生存的空間不斷受到擠壓。一方面，實(shí)體書店的倒閉讓出版社對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的依賴性不斷增加，間接削弱了其與網(wǎng)上書店談判的籌碼和底氣。另一方面，電子書等數(shù)字出版物的興起，大大影響了年輕一代的閱讀習(xí)慣，這也讓出版社倍感壓力。
記者留意到，為了開拓新的市場(chǎng)出路，不少出版社都開始與電子書硬件制造商合作。其中一種合作方式是出版社將一種或者多種圖書授權(quán)予閱讀器制造商，由其捆綁閱讀器銷售，然后雙方按照約定比例分成。另一種則是閱讀器制造商向出版社一次性支付費(fèi)用買斷一種或者多種圖書的若干年使用授權(quán)（限于閱讀器上使用），然后預(yù)制到閱讀器上捆綁銷售。
事實(shí)上，出版社也在不斷地探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑。“我們出版社已經(jīng)上了出版ERP管理系統(tǒng)，圖書從選題、三審制、校對(duì)到發(fā)印銷售，發(fā)退貨，回款等流程都已經(jīng)在ERP上完成，提高了效率，杜絕了許多以往的管理漏洞。”廣東人民出版社一位負(fù)責(zé)人說。
不過他也表示，網(wǎng)絡(luò)盜版已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化信息化的進(jìn)程。“目前很多出版社都不愿意讓自己的圖書數(shù)字化，最主要的原因就是對(duì)數(shù)字出版中盜版問題的恐懼，而這樣恰恰給了盜版商用極之低廉的成本對(duì)圖書進(jìn)行數(shù)字化盜版發(fā)布的機(jī)會(huì)”。
出版業(yè)格局將被重構(gòu)
雖然壓力重重，但業(yè)內(nèi)依然有樂觀的聲音。今年8月底在北京召開的國際出版論壇上，中國出版集團(tuán)公司總裁譚躍表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)是具有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、作者資源和讀者認(rèn)知度，同時(shí)還擁有素質(zhì)過硬的編輯力量，這些正是傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。不少樂觀人士都認(rèn)為，數(shù)字出版是未來發(fā)展的大趨勢(shì)，而傳統(tǒng)出版業(yè)只要抓住“內(nèi)容為王”的法則，便可為自己爭(zhēng)得一席之地。
然而，亞馬遜拋棄出版社直接簽約作者的舉動(dòng)卻不禁讓人開始懷疑，“內(nèi)容”真是出版社的護(hù)身符嗎？該公司高級(jí)主管Russell Grandinetti在接受媒體采訪時(shí)表示，舊有的出版模式終究會(huì)走到盡頭，接下來出版業(yè)中不可或缺的只有作者與讀者，其余介于兩者間的盡是危險(xiǎn)與機(jī)會(huì)．
有評(píng)論指出，亞馬遜真正的想法是，未來的圖書出版只有3個(gè)環(huán)節(jié)，那就是作者、讀者和亞馬遜。
即使近在國內(nèi)，由于電子書的興起，傳統(tǒng)出版業(yè)格局也正在受到挑戰(zhàn)。去年底，以閱讀器硬件起家的漢王在去年底發(fā)布公告稱，其已獲國家新聞出版總署批準(zhǔn)從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)。事實(shí)上，對(duì)出版業(yè)務(wù)虎視眈眈的絕不止?jié)h王一家。
對(duì)此，業(yè)界觀察人士葉先生認(rèn)為，出版業(yè)格局重構(gòu)是不可避免的。電子書真正發(fā)展起來之后，傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈將打破，新的數(shù)字內(nèi)容提供商、終端生產(chǎn)商會(huì)逐漸加入，從而打造成一條數(shù)字出版的新產(chǎn)業(yè)鏈。屆時(shí)傳統(tǒng)出版社還能否在其中找到自己的生存空間，只能留待時(shí)間給出答案。
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