一、應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的地位與作用
隨著包裝新材料、新技術(shù)、新工藝的不斷涌現(xiàn),藥品包裝將呈現(xiàn)出更加方便、安全,更加符合環(huán)保要求的趨勢(shì)。藥品包裝材料銷(xiāo)售額將與藥品銷(xiāo)售額同步增長(zhǎng),并且藥品包裝銷(xiāo)售額的增幅可能會(huì)比藥品銷(xiāo)售額的增幅還要大,因?yàn)橹扑幤髽I(yè)愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)值更高、更安全、更能防損壞、防偽、防兒童誤食、方便老人并能保護(hù)隱私的醫(yī)藥包裝產(chǎn)品。
二、技術(shù)含量偏低嚴(yán)重影響中國(guó)醫(yī)藥包裝
產(chǎn)品質(zhì)量與醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益我國(guó)醫(yī)藥包裝行業(yè)一直是呈現(xiàn)高效率、低效益、高消耗的粗放型增長(zhǎng)。大多數(shù)藥品的包裝質(zhì)量檔次偏低,近70 %的藥品包裝達(dá)不到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這種差距主要體現(xiàn)在藥品包裝材料的整體生產(chǎn)技術(shù)水平低、對(duì)標(biāo)簽的管理和防偽、藥包材料的安全性和環(huán)保等方面。2000 年以前有關(guān)藥品的法律只有《藥品管理法》,其中有關(guān)藥品包裝、標(biāo)簽法規(guī)和管理制度相對(duì)落后,由于標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)內(nèi)容不詳或信息不全導(dǎo)致患者用藥產(chǎn)生嚴(yán)重不良反應(yīng)的情況時(shí)有發(fā)生。我國(guó)絕大部分藥品的包裝非常簡(jiǎn)單,有的只是在外包裝盒上貼上防偽標(biāo)簽,而在盒子的制造和印刷上不采用先進(jìn)的工藝,客觀上也為造假者提供了便利。目前,可用于醫(yī)藥防偽的技術(shù)有七大類(lèi),包括數(shù)碼防偽、油墨防偽、紙張防偽、特種印刷防偽、核徑跡防偽、生物防偽等。但有些技術(shù)并未被我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)采用。如歐美發(fā)達(dá)國(guó)家醫(yī)藥企業(yè)常常使用的DNA 防偽技術(shù)等?？陀^地講,我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)在防偽包裝技術(shù)方面還是比較落后的,雖然對(duì)包裝防偽的重要性有了一定的認(rèn)識(shí),但在技術(shù)的投資上仍然偏少。醫(yī)藥包裝防偽技術(shù)的提高已刻不容緩。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明,我國(guó)藥品包裝材料行業(yè)的整體技術(shù)水平不高,檔次偏低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家,包裝材料的質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低。
在發(fā)達(dá)國(guó)家, 醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的30 % ,而在我國(guó)只有10 %。同時(shí),醫(yī)藥是一個(gè)特殊的行業(yè),藥用包裝材料的首要功能是保證藥品在有效期內(nèi)的安全性,而且使用量占全國(guó)包裝材料用量的比例低,只要注意回收利用,不會(huì)對(duì)環(huán)境造成不良影響。盡管如此,開(kāi)發(fā)環(huán)保塑料醫(yī)藥包裝材料技術(shù)仍是藥品包裝技術(shù)發(fā)展的方向。
近年來(lái),醫(yī)藥企業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)越來(lái)越明顯?，F(xiàn)代醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是:大型制藥廠都擁有自己的包裝企業(yè)。這些規(guī)模較大的制藥企業(yè)在硬件上與國(guó)外醫(yī)藥企業(yè)相差不大,但軟件環(huán)境不盡如人意。究其原因,除了相關(guān)法規(guī)不完善、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)水平相對(duì)落后外,藥品流通體制也存在弊端。藥品大多數(shù)在醫(yī)院藥房銷(xiāo)售,在藥店銷(xiāo)售的僅是很小一部分,這限制了藥品參與直接競(jìng)爭(zhēng),從而制約了醫(yī)藥包裝業(yè)的發(fā)展。另外,現(xiàn)行的某些招標(biāo)制度挫傷了醫(yī)藥廠商的積極性,企業(yè)無(wú)力在藥品包裝環(huán)節(jié)上下大氣力,長(zhǎng)期保持著“舊面孔”。
三、觀念上的誤區(qū)從根本上影響醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益
隨著國(guó)內(nèi)群眾生活水平的提高和OTC 藥品政策的出臺(tái),藥品包裝逐漸成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。外資制藥企業(yè)歷來(lái)十分重視藥品包裝,因?yàn)樗麄冋J(rèn)為包裝是產(chǎn)品形象的重要部分,產(chǎn)品外觀應(yīng)當(dāng)與內(nèi)在品質(zhì)一致。
目前,國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)大多選擇價(jià)格相對(duì)便宜的白板紙作為藥盒包裝材料,這主要出于降低成本的考慮。國(guó)內(nèi)企業(yè)一般不愿在包裝上多花錢(qián),普遍的做法是能省則省。其實(shí),這些企業(yè)存在幾個(gè)觀念上的誤區(qū)。例如,用高檔紙板替代價(jià)格較低的300 克紙板時(shí),就不需要同樣的克數(shù),通常只需250 克就可以了,但國(guó)內(nèi)企業(yè)在轉(zhuǎn)用高檔白板紙的時(shí)候,仍選擇300 克紙板,從而造成不必要的浪費(fèi);還有企業(yè)認(rèn)為,藥品價(jià)格高才選高檔包裝紙板,對(duì)于低價(jià)藥品,當(dāng)然選用便宜的紙板;有的企業(yè)因?yàn)榈蛢r(jià)紙板不夠挺括,要求在印刷紙板上覆膜,這樣不但增加了成本,而且不利于環(huán)保。從醫(yī)藥商品學(xué)的角度分析,造成企業(yè)走入這些誤區(qū)的原因,主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)的包裝意識(shí)不強(qiáng),對(duì)包裝的內(nèi)涵理解不到位,對(duì)包裝的作用重視不夠。但有些醫(yī)藥企業(yè),在現(xiàn)代醫(yī)藥商品學(xué)的指導(dǎo)下,能從根本上理解包裝的意義。例如國(guó)內(nèi)某制藥公司的包裝紙板選用的就是價(jià)格較高的一家歐洲公司的產(chǎn)品。在調(diào)查時(shí)談到原因,該公司物流部負(fù)責(zé)人說(shuō):“我們首先看重的是供應(yīng)商的信譽(yù)和產(chǎn)品品質(zhì),在安全、環(huán)保、健康控制等方面都符合國(guó)際規(guī)范。其次才是價(jià)格因素。國(guó)內(nèi)紙板供應(yīng)商雖然有價(jià)格較低的優(yōu)勢(shì),但要獲得認(rèn)可,還需要額外的認(rèn)證費(fèi)用,對(duì)比之下,付出更多。”
四、提高我國(guó)醫(yī)藥包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的若干舉措
從國(guó)際上看,以往醫(yī)藥工業(yè)的客戶主要為醫(yī)生及藥劑師。時(shí)至今日,隨著消費(fèi)者自購(gòu)趨勢(shì)的逐漸加大,醫(yī)藥工業(yè)愈見(jiàn)蓬勃,醫(yī)藥市場(chǎng)愈來(lái)愈廣。國(guó)際醫(yī)藥包裝市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)是,白色包裝技術(shù)被廣泛地應(yīng)用,機(jī)械技術(shù)、光電一體化包裝技術(shù)比重加大,藥品包裝的安全性日益受到重視。
包裝是信息的載體。現(xiàn)在正逐漸被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的新觀念是:不要一味地在包裝盒上省錢(qián),如果你選擇了更好的紙板,并不一定多花錢(qián),而且還可能找到一個(gè)小小的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)目前許多藥品包裝不僅設(shè)計(jì)落后,而且多采用的是以回收紙漿為原料的灰底白板紙,不美觀,又不衛(wèi)生,回收紙漿中的有些毒害物質(zhì)在包裝紙板中仍然存在,影響用藥安全。一些企業(yè)的產(chǎn)品包裝尺寸設(shè)計(jì)不合理,有的色彩設(shè)計(jì)不適宜于印刷,特別是企業(yè)對(duì)紙板出盒率缺乏計(jì)算和重視,造成潛在的資金浪費(fèi)。在這種情況下,企業(yè)想維持較低的包裝成本,勢(shì)必導(dǎo)致進(jìn)一步降低包裝盒的質(zhì)量檔次。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯的今天,產(chǎn)品外包裝正在成為自身的產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相區(qū)別的一種有效方式。近年來(lái),隨著信息技術(shù)和藥品包裝業(yè)的迅速發(fā)展,國(guó)際造紙業(yè)也在不斷向包裝領(lǐng)域滲透,并針對(duì)不同行業(yè)的特點(diǎn)和不同產(chǎn)品對(duì)包裝的特殊要求,開(kāi)發(fā)出能滿足用戶防偽、個(gè)性化設(shè)計(jì)、便于印刷的外觀挺括、經(jīng)濟(jì)合理的產(chǎn)品。隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類(lèi)管理的實(shí)施,患者自行選擇藥品的比例將逐步提高,而美觀的包裝可以對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)形成沖擊,產(chǎn)生對(duì)藥品質(zhì)量的信賴感,從而提高購(gòu)買(mǎi)欲。因此,制藥企業(yè)應(yīng)對(duì)包裝外觀、包裝設(shè)計(jì)和外包裝質(zhì)量給予足夠重視。尤其對(duì)OTC 藥品,商品包裝將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。
藥品包裝的形象設(shè)計(jì)要體現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來(lái)的藥品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了比較單一、平淡的設(shè)計(jì)框框,同類(lèi)藥物的包裝除了文字外,僅以顏色變化來(lái)區(qū)別,加上品名不醒目,很容易混淆。這與進(jìn)口及合資企業(yè)的藥品包裝相比,無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)上,還是在為消費(fèi)者考慮方面都相形見(jiàn)絀。好的包裝為老人及兒童的用藥安全著想,設(shè)計(jì)有安全蓋;為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯;在包裝上有醒目的提示:“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等。這些都值得國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)、對(duì)老產(chǎn)品進(jìn)行包裝改進(jìn)時(shí)借鑒。
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