如今互聯(lián)網越來越成為現(xiàn)實生活的一種映射，現(xiàn)實和網絡的界限將逐漸模糊，人的社會屬性將越來越多的通過互聯(lián)網的方式來展示，而電子商務就是希望通過將人的社會屬性以互聯(lián)網的方式來傳播、推薦商品或者是服務，并且實現(xiàn)更好的基于互聯(lián)網的消費。你在現(xiàn)實生活中買了東西你會和你的朋友通過電話或者短信或者當面分享你買了什么，你的朋友知道了可能會自己去買，也可能會告訴他的朋友，并且在這個過程中你可能也會認識和你喜好相同的朋友，并且通過這些新認識的朋友你也可以發(fā)現(xiàn)新的你可能會喜歡的商品，而現(xiàn)在這樣的一個過程也會通過互聯(lián)網的方式來實現(xiàn)。
電子商務既是國際化發(fā)展趨勢，也是我國產業(yè)規(guī)劃的新方向，電子商務產業(yè)已被納入我國“十二五”戰(zhàn)略性新興產業(yè)規(guī)劃。據(jù)中國電子商務研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月，中國電子商務市場交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大環(huán)境給行業(yè)帶來的影響不容忽視，對電子商務行業(yè)來說卻是高速增長的一年。電商規(guī)模不斷壯大，能經受考驗的商務模式也在逐步成熟。行業(yè)專家預測，經過2011年B2B商家的突飛猛進增長，2012年，B2B的形勢依然大好。
將電子商務營銷應用到印刷行業(yè)
這是因為以互聯(lián)網為依托的“電子”技術平臺為傳統(tǒng)的印刷行業(yè)提供了一個無比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)的營銷手段根本無法比擬的。
(1)廣域性和即時性
互聯(lián)網跨越國界，穿越時空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點鼠標，你就可以隨心所欲地登錄任何國家，地域的網站，與你想交流的人面對面的直接溝通。舉個簡單的例子，某印刷企業(yè)想求購二手海德堡設備，傳統(tǒng)的購買方式是通過熟悉的人介紹，如果運氣好的你可能會買到，但是印刷機不像自行車隨處可見，說買到就能買到，但是如果采用電子商務營銷手段，在網上發(fā)布求購信息，有轉手意向的商家會主動聯(lián)系上你，省時省力。
(2)虛擬性
互聯(lián)網使的傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人，公司或機構，可以通過互聯(lián)網緊密地聯(lián)系在一起，建立虛擬社區(qū)，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場，虛擬大學或者虛擬研究所等，以達到信息共享，資源共享，智力共享等。
(3)互動性
通過互聯(lián)網，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網站，而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費者的反饋及時調查產品種類及服務品質，做到良性互動。
綜合以上優(yōu)勢，電子商務作為一種新的商業(yè)模式于20世紀最后的十年出現(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)的交易方式相比，電子商務有很多優(yōu)越之處，如它可以突破地域和時間限制，使處于不同地區(qū)的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，真是何樂而不為呢?
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