2012年是落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)提出的“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的啟始年份，也是中國(guó)出版協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)成立后主辦北京圖書(shū)訂貨會(huì)的第一年。經(jīng)過(guò)20多年的精心打造，北京圖書(shū)訂貨會(huì)已逐步發(fā)展成為中國(guó)書(shū)業(yè)乃至華文書(shū)業(yè)的會(huì)展品牌。本屆圖書(shū)訂貨會(huì)為期4天，共吸引海內(nèi)外762家各類(lèi)出版發(fā)行和相關(guān)機(jī)構(gòu)參會(huì)，展示各出版單位新書(shū)及重點(diǎn)品牌20萬(wàn)余種，共實(shí)現(xiàn)訂貨碼洋33.16億元，同比增長(zhǎng)2％。其中，圖書(shū)訂貨碼洋31.93億元，圖采訂貨碼洋1.23億元。大會(huì)還專(zhuān)設(shè)民營(yíng)館，民營(yíng)參展機(jī)構(gòu)達(dá)到122家，創(chuàng)歷史新高。
“辦好本屆訂貨會(huì)是深入貫徹六中全會(huì)精神、以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的十八大的一個(gè)重要舉措，是落實(shí)全國(guó)新聞出版工作會(huì)議精神，深入實(shí)施新聞出版業(yè)‘十二五’規(guī)劃，推進(jìn)出版改革、促進(jìn)發(fā)展繁榮的一件大事。”新聞出版總署署長(zhǎng)、中國(guó)版協(xié)理事長(zhǎng)、組委會(huì)顧問(wèn)柳斌杰作出重要指導(dǎo)性意見(jiàn)。全國(guó)政協(xié)原副主席陳錦華，新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林、閻曉宏到展場(chǎng)調(diào)研，了解參展集位的經(jīng)營(yíng)狀況，鼓勵(lì)相關(guān)單位努力做好各項(xiàng)工作。
據(jù)中國(guó)版協(xié)副理事長(zhǎng)、組委會(huì)主任李寶中介紹，訂貨會(huì)組委會(huì)和秘書(shū)處提前幾個(gè)月就已經(jīng)組建，在整個(gè)組委會(huì)工作框架不變的基礎(chǔ)上，突出強(qiáng)調(diào)展會(huì)質(zhì)量、展會(huì)安全和展會(huì)工作紀(jì)律、財(cái)經(jīng)紀(jì)律，并召開(kāi)聯(lián)絡(luò)員會(huì)議提前部署拓展任務(wù)，下決心把今年訂貨會(huì)辦成歷史最好的一屆。本屆訂貨會(huì)提出了“回歸訂貨本質(zhì)”的口號(hào)，在展館設(shè)計(jì)、文化活動(dòng)等方面彰顯服務(wù)意識(shí)。據(jù)了解，在中國(guó)國(guó)際展覽中心一號(hào)館三層被長(zhǎng)期租用，展位面積縮水的特殊情況下，組委會(huì)采取多種措施最大限度地開(kāi)發(fā)利用空間，硬是擠出了150個(gè)展位，總數(shù)為2280個(gè)，打造了一屆綠色、節(jié)約、務(wù)實(shí)的展會(huì)。
除了為作者、出版社、渠道商、讀者提供面對(duì)面交流的平臺(tái)，本屆訂貨會(huì)更通過(guò)一系列的論壇研討、行業(yè)發(fā)布，對(duì)出版界的體制改革與轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行探討，努力在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版、實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈管理與產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新之間，找到一條共贏創(chuàng)新的發(fā)展之路。在中國(guó)圖書(shū)商報(bào)與訂貨會(huì)組委會(huì)、中華全國(guó)工商聯(lián)書(shū)業(yè)商會(huì)、全國(guó)出版物發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等共同主辦的論壇中，“數(shù)字化背景下出版產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展”、“web2.0時(shí)代下的中國(guó)書(shū)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)”、“出版物供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新”、“獨(dú)立書(shū)店生存與解決之道”等關(guān)系產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的話(huà)題，成為本屆圖書(shū)訂貨會(huì)十余場(chǎng)論壇的關(guān)鍵詞。
愈分化強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱趨勢(shì)漸顯
所謂觀會(huì)觀勢(shì)，訂貨會(huì)正是把握中國(guó)書(shū)業(yè)發(fā)展脈動(dòng)的絕佳時(shí)機(jī)。記者采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)不少人有這樣的觀點(diǎn)：書(shū)業(yè)正在呈現(xiàn)“強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱”的分化趨勢(shì)。國(guó)有出版業(yè)集團(tuán)化推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集中度與集約化經(jīng)營(yíng)，而集團(tuán)外的中小社生存狀況卻越來(lái)越嚴(yán)峻。大批量的民營(yíng)出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)淘汰出局，少批量的幸存。行業(yè)外資本正以一種新的形態(tài)進(jìn)入。即使是上市公司也同樣面臨如何成功“造血”，如何向股民兌現(xiàn)自己承諾的壓力。
一方面，書(shū)業(yè)所處的這個(gè)時(shí)代是美好的。訂貨會(huì)上的華麗特裝和各種經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)上傳達(dá)的消息讓人振奮。記者了解到，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)的22家戰(zhàn)略客戶(hù)在2011年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1.5億元的銷(xiāo)售額，同比增幅9.5％；人民教育出版社2011年完成銷(xiāo)售碼洋15.8億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2.1億元，總銷(xiāo)售增長(zhǎng)34％；2011年，中國(guó)地圖出版集團(tuán)正式完成轉(zhuǎn)企改制，同年一般參考圖發(fā)貨碼洋達(dá)1.89億元；人民軍醫(yī)出版社的圖書(shū)出版、數(shù)字出版和音像出版銷(xiāo)售回款同比分別增長(zhǎng)12％、52％和23％。二十一世紀(jì)出版社2011年發(fā)行碼洋達(dá)到6.5億元，市場(chǎng)圖書(shū)4億元，回款1.7億元。除繼續(xù)在少兒圖書(shū)領(lǐng)域拓展外，該社聯(lián)手原北京齊物秋水出版公司成立新的北京人文中心，該中心預(yù)計(jì)在2012年出版人文社科書(shū)80～100種，實(shí)現(xiàn)發(fā)貨碼洋約5000萬(wàn)～8000萬(wàn)元。民營(yíng)書(shū)業(yè)方面也不乏穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)者，比如湛廬文化幕后團(tuán)隊(duì)首次全線(xiàn)獨(dú)立亮相訂貨會(huì)，新經(jīng)典文化公司對(duì)于閱讀品質(zhì)的堅(jiān)持在多年沉淀后散發(fā)魅力，精典博維逆勢(shì)建書(shū)屋延伸產(chǎn)業(yè)鏈等等。
另一方面，書(shū)業(yè)所處的這個(gè)時(shí)代又是殘酷的。一些機(jī)構(gòu)在2011年品種規(guī)模急劇擴(kuò)張的背后，是庫(kù)存的大量增加。此外，民營(yíng)書(shū)業(yè)強(qiáng)者愈強(qiáng)，很多優(yōu)質(zhì)民營(yíng)公司“投靠”了大型出版集團(tuán)或者大公司，資源向凡家大公司迅速匯集；小公司的產(chǎn)品越來(lái)越少，暢銷(xiāo)品也越來(lái)越難做，甚至出現(xiàn)“賣(mài)身”無(wú)門(mén)的境況。記者了解到，從2011年的市場(chǎng)表現(xiàn)以及此次訂貨會(huì)來(lái)看，部分老牌民營(yíng)公司經(jīng)營(yíng)也不同程度出現(xiàn)疲軟——規(guī)模造成的成本控制缺陷、暢銷(xiāo)書(shū)制作成本的飆升、銷(xiāo)售渠道的萎縮、盲目擴(kuò)大規(guī)模以及選題質(zhì)量的粗放等，都成為潛在的不安定因素。有民營(yíng)公司老總預(yù)計(jì)“2012年是生死攸關(guān)的一年”，特別是對(duì)于小的民營(yíng)公司，如果沒(méi)有暢銷(xiāo)書(shū)來(lái)帶動(dòng)，2013年將岌岌可危。2011年大量?jī)H僅提供內(nèi)容的民營(yíng)工作室轉(zhuǎn)讓或者倒閉，起初夢(mèng)想滿(mǎn)懷的創(chuàng)業(yè)人紛紛轉(zhuǎn)行火鍋店、超市……更有一批小出版社實(shí)際上也已經(jīng)“名存實(shí)亡”。繁榮背后我們似乎隱隱聽(tīng)到一些環(huán)節(jié)在斷裂的聲音。
迫于各種壓力，2012年將是理性回歸年。無(wú)論是上游還是下游，對(duì)于單品效益的追求會(huì)更加明顯。從會(huì)上傳出的消息是，大的民營(yíng)公司普遍在控制品種規(guī)模，提升品質(zhì)。一些機(jī)構(gòu)內(nèi)部已經(jīng)出臺(tái)一些機(jī)制進(jìn)行調(diào)控，從報(bào)備印數(shù)到策劃編輯的崗位流動(dòng)，嚴(yán)格控制選題質(zhì)量。更多的出版人已經(jīng)在思考或者行動(dòng)：傳統(tǒng)實(shí)體店受沖擊、網(wǎng)店步步緊逼的情況下，如何在現(xiàn)有的產(chǎn)品、人員和市場(chǎng)中提高單位效能，爭(zhēng)取傳統(tǒng)渠道再發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)渠道大發(fā)展，數(shù)字出版初步成型；如何制定新的必要的流程，把粗放的售前和售后做成規(guī)定流程統(tǒng)一協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)部門(mén)功能上的大調(diào)整。下游的書(shū)店中已有不少開(kāi)始?jí)嚎s圖書(shū)的陳列空間，取而代之的是其他經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。書(shū)業(yè)人的封閉觀念需要重新構(gòu)建和提升。
強(qiáng)轉(zhuǎn)型多元變局考驗(yàn)龍年書(shū)業(yè)
集團(tuán)化、數(shù)字化及與出版相關(guān)政策的變化，帶來(lái)的是各類(lèi)出版企業(yè)發(fā)展模式、主業(yè)類(lèi)型的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型也因此成為2012年書(shū)業(yè)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞。
專(zhuān)業(yè)板塊的大社強(qiáng)社在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域發(fā)展到一定階段之后普遍面臨發(fā)展瓶頸，在探索了與主業(yè)相關(guān)的各種出版領(lǐng)域之后，其綜合陛發(fā)展的態(tài)勢(shì)全面爆發(fā)。轉(zhuǎn)型較早的機(jī)械工業(yè)出版社在產(chǎn)品多元化方面頗有成就，僅玩具模型一項(xiàng)在2011年就斬獲2000萬(wàn)多的收益?？茖W(xué)普及出版社不僅在部委社展區(qū)參展，也在少兒展區(qū)亮相，在經(jīng)過(guò)多年準(zhǔn)備之后，他們將其所積累的產(chǎn)品進(jìn)行集中呈現(xiàn)?；瘜W(xué)工業(yè)出版社在原有的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)之外，大舉進(jìn)軍大眾板塊，今年更是全面開(kāi)花，大眾心理、保健養(yǎng)生、兒童讀物、智力開(kāi)發(fā)類(lèi)圖書(shū)都有亮點(diǎn)。以通信、郵電、計(jì)算機(jī)類(lèi)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)為特色的人民郵電出版社，今年也出版了很多軍事、旅游、攝影和生活類(lèi)大眾讀物。在積累了相當(dāng)?shù)馁Y金儲(chǔ)備之后，這些專(zhuān)業(yè)類(lèi)大社的綜合性發(fā)展，為其今后進(jìn)行內(nèi)生式裂變發(fā)展奠定了品牌和團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)。
轉(zhuǎn)企之后的出版社、出版集團(tuán)在市場(chǎng)化、企業(yè)化運(yùn)作方面的表現(xiàn)讓人刮目相看。北方聯(lián)合出版?zhèn)髅?集團(tuán))股份有限公司推出大型多媒體數(shù)碼出版工程“大耳娃”系列產(chǎn)品，就是傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版加速轉(zhuǎn)型的成果之一。在去年完成轉(zhuǎn)制之后，教育科學(xué)出版社在今年年初就與山西新華書(shū)店集團(tuán)、山西省電化教育館共同出資、共同組建了山西華電教育傳媒有限公司，謀求產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同發(fā)展，以形成產(chǎn)品多元化、合作多元化、投資多元化的新格局。在此次展會(huì)上紅旗出版社的兩場(chǎng)活動(dòng)頗具人氣，無(wú)論是與英國(guó)新經(jīng)典出版社簽署《關(guān)注中國(guó)》的版權(quán)輸出協(xié)議，還是邀請(qǐng)央視財(cái)經(jīng)頻道美女主播現(xiàn)場(chǎng)簽售《提問(wèn)2012》，都顯示了該社在轉(zhuǎn)企之后的市場(chǎng)活力。不僅如此，紅旗社在2012年還將探索“一本書(shū)+一個(gè)活動(dòng)+一個(gè)推廣計(jì)劃”的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以向更廣大的讀者群體推廣紅色精品圖書(shū)。
來(lái)自政策環(huán)境的變化，使得文教類(lèi)圖書(shū)出版社、民營(yíng)策劃公司“轉(zhuǎn)”聲不斷。作為教輔業(yè)務(wù)占據(jù)相當(dāng)比例的城市社之一，寧波出版社從2011年下半年開(kāi)始就積極探索轉(zhuǎn)型，在收縮教輔業(yè)務(wù)的同時(shí)大力發(fā)展教師教育用書(shū)出版。廣州開(kāi)心圖書(shū)發(fā)行有限公司也提出，要在2012年進(jìn)行業(yè)務(wù)的多元化探索，尋求在少兒文學(xué)圖書(shū)出版領(lǐng)域獲得一席之地。就記者的了解，轉(zhuǎn)做少兒圖書(shū)的出版企業(yè)不在少數(shù)，由此可以判斷，2012年的少兒圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，出版風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之加大。從2011年下半年開(kāi)始，總署恢復(fù)了數(shù)字出版權(quán)的審批，而據(jù)可靠消息人士透露，現(xiàn)在已經(jīng)有部分民營(yíng)圖書(shū)公司獲得了數(shù)字出版權(quán)，這就意味著，他們很有可能在數(shù)字出版領(lǐng)域獲得更多的發(fā)展空間。從企業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，志鴻教育、世紀(jì)金榜、經(jīng)綸文化等幾家大型教輔機(jī)構(gòu)在教育信息化上的投入與重視，都傳遞出了其向教育服務(wù)提供商轉(zhuǎn)身的信號(hào)。江蘇春雨教育集團(tuán)注資1000萬(wàn)元成立了數(shù)字出版?zhèn)髅焦荆?011年總投入以數(shù)百萬(wàn)計(jì)。進(jìn)入2012年，他們的數(shù)字出版產(chǎn)品也進(jìn)入了確定盈利模式的階段。而以打造暢銷(xiāo)書(shū)為主業(yè)的民營(yíng)書(shū)企將重點(diǎn)放在向“大傳播”方向延伸上，磨鐵圖書(shū)推出的《超好看》雜志、精典博維推出的《北京旅游》雜志都在訂貨會(huì)上現(xiàn)身并得到關(guān)注；此外，與影視劇合作營(yíng)造“書(shū)劇互動(dòng)”的模式成為亮點(diǎn)，磨鐵、新華先鋒等均將推出與電視欄目合作的相關(guān)圖書(shū)，而讀客公司甚至開(kāi)始涉足電影編劇領(lǐng)域。
深融合產(chǎn)業(yè)力量集結(jié)共存
集團(tuán)化發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)的影響在2012年北京圖書(shū)訂貨會(huì)上的表現(xiàn)更加明顯，融合產(chǎn)業(yè)力量做大做強(qiáng)的效應(yīng)也更加突出。
三大國(guó)字號(hào)出版集團(tuán)——中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)悉數(shù)高調(diào)亮相訂貨會(huì)，各自都在業(yè)務(wù)融合方面做了不同程度的探索。中國(guó)出版集團(tuán)“雙推計(jì)劃”運(yùn)行有年，對(duì)于暢銷(xiāo)和常銷(xiāo)書(shū)出版產(chǎn)生了巨大的整體推動(dòng)作用，不僅使集團(tuán)在高品質(zhì)大眾圖書(shū)出版方面不斷提升，更培養(yǎng)了一支具備市場(chǎng)化能力的編輯與發(fā)行團(tuán)隊(duì)。中國(guó)教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)提出了“轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式做跨媒體出版，打造全新的數(shù)字出版平臺(tái)，并以此推動(dòng)教育出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)”的戰(zhàn)略，而此次展會(huì)上其“數(shù)字校園”、數(shù)字期刊出版平臺(tái)等一系列產(chǎn)品的展示，都說(shuō)明戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成效。在中國(guó)科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)成立之后，科學(xué)出版社、電子工業(yè)出版社、人民郵電出版社三家首次聯(lián)合參展，以整體的形象做實(shí)集團(tuán)化發(fā)展。
在中央級(jí)大集團(tuán)迅猛發(fā)展的同時(shí)，地方出版集團(tuán)也多元發(fā)力。2011年以深圳出版發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理、海天出版社社長(zhǎng)尹昌龍為核心的新班子到任伊始，該集團(tuán)提出了“1+1”發(fā)展戰(zhàn)略，一手抓出好書(shū)、出精品，一手抓本地中小學(xué)教材教輔的發(fā)行工作。由于實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部整合，該集團(tuán)內(nèi)部的發(fā)行企業(yè)得以將一線(xiàn)的市場(chǎng)信息及時(shí)反饋給出版社，而出版社的產(chǎn)品也得以在區(qū)域市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)向其他地區(qū)輻射。從2012年年初開(kāi)始，集團(tuán)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了物流的整合，集合優(yōu)勢(shì)力量專(zhuān)門(mén)成立了館配團(tuán)購(gòu)部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店拓展部等等，并提出在2012年繼續(xù)深化對(duì)于出版和發(fā)行資源的整合，按照集團(tuán)化模式推進(jìn)整體工作。
資本的力量在此次展會(huì)上繼續(xù)顯現(xiàn)強(qiáng)大力量，也充分起到了優(yōu)勢(shì)資源的融合與互補(bǔ)的作用。中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將重組中國(guó)出版?zhèn)髅狡煜碌某霭姘l(fā)行業(yè)務(wù)平臺(tái)——新華聯(lián)合發(fā)行有限公司，借力資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域資源整合，努力打造大型、現(xiàn)代化的出版物發(fā)行和流通平臺(tái)。時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c吉林出版集團(tuán)及出版業(yè)內(nèi)知名文化企業(yè)聯(lián)手，成立北京時(shí)代華文書(shū)局，在跨地區(qū)、跨所有制戰(zhàn)略發(fā)展上再邁重要一步。而訂貨會(huì)前傳出某出版集團(tuán)重組某師大類(lèi)出版社的消息，雖因主管部門(mén)意見(jiàn)不明朗而暫停，卻也足見(jiàn)地方出版集團(tuán)尋找相關(guān)出版資源的迫切。
此外，傳統(tǒng)出版業(yè)與業(yè)外力量及資本的融合趨勢(shì)也日益明顯，業(yè)外技術(shù)和資源提供商的加盟，讓2012年的書(shū)業(yè)更加“有料”。北京博采雅集文化傳媒有限公司通過(guò)與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、出版機(jī)構(gòu)、無(wú)線(xiàn)閱讀基地乃至影視傳媒公司的合作，實(shí)現(xiàn)了全媒體、多產(chǎn)業(yè)同步開(kāi)發(fā)。雖然沒(méi)有獨(dú)立的展位，但明博教育科技有限公司在此次訂貨會(huì)上仍高調(diào)亮相新華出版?zhèn)髅焦煞莨?，這個(gè)由新華文軒、北大方正、中國(guó)地圖出版社三家聯(lián)合成立的數(shù)字出版公司，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈融合所帶來(lái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——高新技術(shù)企業(yè)帶來(lái)了教育信息化技術(shù)，傳統(tǒng)出版社帶來(lái)了內(nèi)容資源，傳統(tǒng)渠道商的加盟則為產(chǎn)品落地、服務(wù)支持以及用戶(hù)反饋信息的獲取提供了便利。更重要的是，三者力量的結(jié)合，使得數(shù)字出版的競(jìng)爭(zhēng)需要基于數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的打造，從而也提高了行業(yè)準(zhǔn)入的門(mén)檻，有利于良性競(jìng)爭(zhēng)秩序的形成。
超細(xì)分多介質(zhì)產(chǎn)品多層次滲透
從此次訂貨會(huì)的產(chǎn)品看，少兒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已傳經(jīng)“白熱化”，產(chǎn)品蜂擁而至并向各個(gè)層次細(xì)分滲透。尤其是在這個(gè)行業(yè)摸爬滾打多年的老牌社，開(kāi)始在圖書(shū)出版的基礎(chǔ)上，積極拓展數(shù)字出版、嬰幼用品、幼兒教育等領(lǐng)域。比如湖北少兒社牽手中國(guó)兒藝，在數(shù)字出版時(shí)代探索共生共贏、多元發(fā)展道路；海豚兒童教育集團(tuán)攜旗下的海豚傳媒股份有限公司、海豚兒童教育發(fā)展有限公司、海豚圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)公司、海豚嬰幼用品有限公司、海豚教育科技發(fā)展有限公司正式高調(diào)亮相此次的訂貨會(huì)。一低幼出版一直被視為少兒出版領(lǐng)域試水板塊，最具異彩同時(shí)質(zhì)量也良莠不齊。與此相對(duì)應(yīng)的是，高端低幼產(chǎn)品成為眾多出版社2012年的重點(diǎn)研發(fā)方向。比如，中國(guó)少年兒童新聞出版總社、天天出版社、明天出版社、安徽少年兒童出版社等均在此次訂貨會(huì)上透露了其新的計(jì)劃。除此之外，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫和影視互動(dòng)開(kāi)發(fā)以及幼兒園教材成為2012年更多人關(guān)注的焦點(diǎn)。諸如華東師范大學(xué)出版社、北京師范大學(xué)出版社的學(xué)前教育分社以及旅游教育出版社等不少出版機(jī)構(gòu)，除了有新品推出外還配合推出了系統(tǒng)的渠道開(kāi)發(fā)策略。毫無(wú)疑問(wèn)，童書(shū)市場(chǎng)在2012會(huì)涌入更多的競(jìng)爭(zhēng)者，一些新的聯(lián)盟勢(shì)必也會(huì)誕生。比如，接力出版社、四川少年兒童出版社等少兒出版機(jī)構(gòu)將有可能結(jié)合業(yè)外力量成立中國(guó)專(zhuān)業(yè)少兒出版集團(tuán)。
不可否認(rèn)的是，2011年被稱(chēng)為書(shū)業(yè)“時(shí)政年”。談民主、講民生的書(shū)，賣(mài)得比養(yǎng)生書(shū)、財(cái)經(jīng)書(shū)好。而在此次的訂貨會(huì)上關(guān)于民生、政治、重述歷史的書(shū)仍然熱度不減。比如生活·讀書(shū)·新知三聯(lián)書(shū)店的《話(huà)題2011》、湖南天舟的“民國(guó)書(shū)系”、人民日?qǐng)?bào)出版社的“近代中國(guó)人物自述書(shū)系”、南方出版社的《重述中國(guó)近代史》、紅旗出版社的《提問(wèn)2012》等。也有出版方預(yù)計(jì)，此類(lèi)圖書(shū)仍然會(huì)是未來(lái)的熱點(diǎn)，但如何在這些題材中出新，一舉擊中人心是十分值得權(quán)衡的藝術(shù)。在2011年爆熱的旅游書(shū)被越來(lái)越多的出版商看好，有人預(yù)計(jì)2012年此類(lèi)書(shū)會(huì)繼續(xù)大熱并且更加個(gè)人化、個(gè)性化。事實(shí)上，熱門(mén)作家和資源的搶奪戰(zhàn)已在暗地上演。除此之外，還有不少出版商對(duì)在數(shù)據(jù)排行榜上尚未出現(xiàn)統(tǒng)計(jì)的類(lèi)別，譬如軍事題材圖書(shū)興趣十足。知名版權(quán)代理公司安德魯·納伯格版權(quán)代理公司負(fù)責(zé)人預(yù)言，2012年的國(guó)內(nèi)引進(jìn)版圖書(shū)熱點(diǎn)將會(huì)在精品兒童文學(xué)、類(lèi)型小說(shuō)以及電子閱讀上出現(xiàn)，并且提示，國(guó)內(nèi)的手機(jī)、電子閱讀器、iPad產(chǎn)品在深度挖掘細(xì)分的水平還有待加強(qiáng)，潛力巨大。
可喜的是，眼下策劃人在選題的把握上不再僅僅流于表面和市場(chǎng)跟風(fēng)，而是更加關(guān)注切實(shí)的讀者需求。即使是多年前毫不起眼的細(xì)分領(lǐng)域，如今隨著時(shí)局的變化以及讀者群的成長(zhǎng)，也會(huì)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。放眼整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和渠道，需求一直都在，變的只是形態(tài)。2012年，做“好”內(nèi)容的人將會(huì)迎來(lái)黃金時(shí)代——因?yàn)樾录夹g(shù)帶來(lái)的盈利渠道更多(電子發(fā)行渠道、各種媒介平臺(tái)等)，生命周期變短。當(dāng)然，將有更多的競(jìng)爭(zhēng)者出局，如果他們沒(méi)有在細(xì)分領(lǐng)域或者在整個(gè)鏈條中找準(zhǔn)自己的位置的話(huà)。
北京圖書(shū)訂貨會(huì)的20多年，其實(shí)也是中國(guó)書(shū)業(yè)不斷變革、走向多元、適應(yīng)市場(chǎng)需求的20多年。20多年來(lái)，為適應(yīng)出版業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的不斷變化，北京圖書(shū)訂貨會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，在展會(huì)形式和內(nèi)容、展會(huì)功能和服務(wù)等各個(gè)方面不斷調(diào)整創(chuàng)新，在凝聚力量，推動(dòng)出版繁榮，構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的出版物發(fā)行市場(chǎng)格局中發(fā)揮了重要作用。但也應(yīng)該看到，在加快適應(yīng)出版轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提高展會(huì)質(zhì)量、提升服務(wù)水平，助推文化大發(fā)展大繁榮等方面，北京圖書(shū)訂貨會(huì)還有很多文章可做。
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