直郵英文簡(jiǎn)稱DM，指具有個(gè)人資訊（ Personal Information ）的功能，通過(guò) DM 的媒體進(jìn)行寄遞，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡(jiǎn)單理解， DM 就是一種廣告宣傳的手段。目前，DM 已被大部分企業(yè)作為商務(wù)活動(dòng)的首選措施，其低廉的成本及極強(qiáng)的針對(duì)性、親切感和真實(shí)性，受到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的青睞。
在當(dāng)下這個(gè)高度信息化的時(shí)代，直郵對(duì)我們而言并不陌生，甚至與我們的生活息息相關(guān)。直郵是以郵政傳遞網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，以信函為載體，選擇有針對(duì)性的目標(biāo)客戶群落進(jìn)行封裝及名址打印，并通過(guò)郵政渠道寄發(fā)的一種函件業(yè)務(wù)。我們每月所收的信用卡賬單，五花八門的促銷小冊(cè)子等等，都屬于直郵的范疇，窺斑見(jiàn)豹，直郵產(chǎn)品的生產(chǎn)量不難估計(jì)。
如此巨額的直郵生產(chǎn)量勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)直郵相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展，如信封制作、信封封裝、名址打印等。且事實(shí)證明，中國(guó)的直郵業(yè)務(wù)的確大都是采取“內(nèi)件印刷+信封制作+信封封裝+名址打印+投遞”的方式。
信封的制作與封裝業(yè)務(wù)都需要投資相關(guān)的設(shè)備，且生產(chǎn)量較大的直郵生產(chǎn)商對(duì)所需的信封機(jī)及封裝機(jī)的速度也有著至高的要求，因此高品質(zhì)但價(jià)格昂貴的進(jìn)口設(shè)備的引進(jìn)便成為必然，不僅如此，直郵產(chǎn)品的投遞最終還要交付郵政系統(tǒng)，這一系列的因素必將導(dǎo)致直郵產(chǎn)品的總體生產(chǎn)成本居高不下。
在無(wú)法減少“信封制作+信封封裝”工序的繁雜性及高昂的成本的時(shí)候，包封技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，并已經(jīng)在國(guó)外得到了充分的推廣
何謂包封技術(shù)？
包封技術(shù)是指用紙張或塑料薄膜將折疊累積好的內(nèi)件直接在線包封并制作成可投遞的成品的技術(shù)。包封技術(shù)在直郵商函領(lǐng)域中的應(yīng)用原理非常淺顯，多為紙包封技術(shù)，原本待封裝的直郵內(nèi)件無(wú)需再被裝入信封中，而是由紙張包封起來(lái)，做成類信封的形狀，而后裁切、累積，一次性完成聯(lián)線包封過(guò)程，它省去信封制造及封裝的工序，使生產(chǎn)效率得到有效的提高。
紙包封技術(shù)在直郵生產(chǎn)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
無(wú)需傳統(tǒng)信封 縮短生產(chǎn)環(huán)節(jié)
從上述介紹可以看出，紙包封技術(shù)完全顛覆了傳統(tǒng)信封在直郵領(lǐng)域的使用地位，為生產(chǎn)商帶來(lái)了一系列的優(yōu)勢(shì)性改變。使用紙包封技術(shù)，省去了信封制作工序，能夠幫商家節(jié)省一筆相當(dāng)可觀的設(shè)備投入成本和信封物料成本，而且既然不使用信封，當(dāng)然也就避免了因信封封裝而導(dǎo)致的卡封等故障問(wèn)題。
降低生產(chǎn)成本
在直郵生產(chǎn)中，運(yùn)用紙包封技術(shù)所帶來(lái)的成本節(jié)省不僅體現(xiàn)在上文提及的設(shè)備投資及信封物料成本上，還體現(xiàn)在生產(chǎn)過(guò)程中整體成本的降低。
實(shí)例：CMC Polyjet包封機(jī)與高速封裝機(jī)生產(chǎn)成本對(duì)比表，從圖中可以看出，對(duì)于月生產(chǎn)量為1000萬(wàn)封的商家而言，每月僅信封成本就可節(jié)省60萬(wàn)人民幣，數(shù)字相當(dāng)可觀。
提升直郵生產(chǎn)效率
相比“信封制作+信封封裝”生產(chǎn)模式而言，紙張包封的生產(chǎn)速度可稱得上是超越性的進(jìn)步，世界知名的包封機(jī)，如經(jīng)綸科技（深圳）有限公司代理銷售的意大利CMC包封機(jī)，包封速度可達(dá)40000封/小時(shí)，這是市場(chǎng)中任何封裝機(jī)都無(wú)可匹敵的超高速度。
除了直接的生產(chǎn)速度提升外，紙包封技術(shù)避免了封裝過(guò)程中常會(huì)出現(xiàn)的信封卡塞停頓等有礙生產(chǎn)的故障情況，根據(jù)多家包封機(jī)使用客戶的生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，若以同樣的轉(zhuǎn)速生產(chǎn)與傳統(tǒng)封裝機(jī)比較，生產(chǎn)力可提高20%。
靈活 個(gè)性化直郵生產(chǎn) 提升函件回應(yīng)率
市場(chǎng)中成熟的紙包封技術(shù)的生產(chǎn)靈活性較強(qiáng)，如CMC包封機(jī)，可以處理小至信用卡、大至 5—9號(hào)信封的所有尺寸的包封作業(yè)，所用紙張也很寬泛，克重范圍70-250gsm，且除了賬單外，還可插入書刊、小冊(cè)子、卡片、光盤等諸多產(chǎn)品，可處理的厚度可達(dá)20mm。包封技術(shù)所具有的生產(chǎn)靈活性及處理能力是市場(chǎng)中的封裝機(jī)無(wú)法做到的。
在包封作業(yè)時(shí)，直郵生產(chǎn)商還可以根據(jù)業(yè)務(wù)需求打印包封物料，使包封成為全個(gè)性化信封，也可在信封上打印個(gè)人化廣告信息及圖案。包封信函個(gè)性化的外表及內(nèi)件，勢(shì)必能夠提升函件的回應(yīng)率。
新興“CombyMail”混合函件處理方案
目前直郵領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開展多以封裝機(jī)為主，且大部分直郵生產(chǎn)廠商都對(duì)包封技術(shù)存有疑慮，擔(dān)心短時(shí)間內(nèi)無(wú)法為其終端客戶所接受。針對(duì)這一現(xiàn)狀，市場(chǎng)中成熟的包封技術(shù)供應(yīng)商，如CMC，將其封裝技術(shù)與包封技術(shù)相結(jié)合，推出 “CombyMail”函件處理方案，既可以滿足客戶現(xiàn)有的封裝業(yè)務(wù)需求，也可以在得到終端客戶認(rèn)可包封技術(shù)后轉(zhuǎn)化為包封機(jī)使用。此外，這種包封技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)無(wú)內(nèi)件包封，類似于郵簡(jiǎn)技術(shù)，有效降低客戶的生產(chǎn)成本。
作為新一代信函處理方案，紙包封信函制作技術(shù)代表著最新的信函處理工藝，在直郵生產(chǎn)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些廠家開始進(jìn)行這種創(chuàng)新式直郵生產(chǎn)的嘗試，并獲得了滿意的生產(chǎn)回報(bào)。但是由于中國(guó)直郵商函的生產(chǎn)應(yīng)用現(xiàn)狀，特別是信封生產(chǎn)及郵資打印的標(biāo)準(zhǔn)化控制，包封技術(shù)還未得到大力的推廣。
任何一項(xiàng)進(jìn)步的技術(shù)都要?dú)v經(jīng)市場(chǎng)的反復(fù)檢驗(yàn)，才會(huì)得到廣泛的認(rèn)可。但進(jìn)步的車輪是任何力量都阻擋不了的，這是市場(chǎng)發(fā)展的必然。所以，具有諸多應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的紙包封技術(shù)也會(huì)迎來(lái)自己發(fā)展的時(shí)機(jī)，它將在未來(lái)的直郵生產(chǎn)中發(fā)揮巨大的作用，并將會(huì)引領(lǐng)直郵生產(chǎn)的新風(fēng)尚。
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