據(jù)報載，美國密勒啤酒的價格并不貴，但密勒啤酒公司做廣告宣傳時，總以豪華的場面作廣告的背景，外包裝用金紙，看上去跟高檔香檳差不多。這種宣傳方式給人留下了“價格較高”的印象，因此銷路不暢。后來，該公司在不改變啤酒成分的前提下，電視廣告中去掉了包裝金紙，換掉了那個漂亮小姐，取而代之的是一群勞累一天的伐木工跑到酒吧痛飲密勒啤酒的場面。這一改一換，使密勒啤酒以樸素?zé)o華的形象展現(xiàn)在消費者面前，結(jié)果銷路大開。
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝成為市場競爭的重要手段。國內(nèi)不少廠家過于迷信包裝，致使一些中低檔商品包裝呈現(xiàn)出高檔化之傾向，明明是普通商品，硬給它披上華麗的“金包裝”。一次，某君在某商場花80 多元買了一盒包裝頗有新意的糕點。不料打開一看，里面只有5 個和零售一模一樣的糕點，大約才值20 元錢。正想和營業(yè)員理論，對方不屑一顧地說，沒看到這是精美包裝嗎？又如，像幾元錢一支的鋼筆，兩支裝進(jìn)織錦緞面的包裝盒，再冠以“情侶時筆”，就敢標(biāo)價 88 元。再如，小馬決定在春節(jié)前購買一套護(hù)膚品送給領(lǐng)導(dǎo)，最終她決定購買售貨員推薦的一套護(hù)膚品，因為這套護(hù)膚品的包裝很精美。售貨員介紹，原裝進(jìn)口的化妝品本來是簡裝的，但為了使賣品看上去更上檔次，后又專門配備了豪華的禮盒。同樣的商品，散裝的和經(jīng)過精美包裝的，價格就能相差幾倍。近年來，天價禮品、豪華包裝現(xiàn)象已引起社會各界的不滿。
寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授劉雙萍分析，天價禮品、豪華包裝現(xiàn)象有“三種罪”。“第一宗罪”就是造成大量資源的浪費，與我國倡導(dǎo)的建設(shè)節(jié)約型社會的主旨背道而馳。“第二宗罪”就是由于目前我國對包裝廢棄物的回收率很低、使其成為城市垃圾的主要來源。“第三宗罪”即過度包裝還助長了消費者的送禮之風(fēng)，使貪污腐敗滋生。
勤儉過日子是中國人的美德，大眾消費者贊成簡約包裝理所當(dāng)然。購買的商品如果是自家人用，他們最講求“實惠”二字，總是青睞那些表里如一、樸素?zé)o華的商品。如果當(dāng)禮品送人的話，包裝的確需要考究，但也應(yīng)該適可而止。否則，只能導(dǎo)致事與愿違，實非明智之舉。因為包裝出來的“富貴氣”，會使顧客看走眼，從而敬而遠(yuǎn)之，同時也有“繡花枕頭”之嫌。
商品最重要的是內(nèi)在質(zhì)量，外在包裝僅僅是佛上添花，而不應(yīng)喧賓奪主。質(zhì)量上乘、包裝美觀、物美價廉的商品，當(dāng)是廣大消費者的首選。中國消費者協(xié)會明確提出，只要包裝體積明顯超過商品本身的10%和包裝費用明顯超出商品的30%，就可判定為“商業(yè)欺詐”。
可喜的是，我國今年也將出臺循環(huán)經(jīng)濟(jì)法對過度包裝將起到遏制作用。望廠家能從密勒啤酒公司去掉啤酒包裝金紙，贏得消費者的精明之舉中受到一些啟迪，考慮“上帝”的訴求。
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