對于出版和廣告業(yè)來說，跨媒體是當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。紙質(zhì)媒體不再拘泥于一種表現(xiàn)形式，智能手機版、平板電腦版、網(wǎng)絡(luò)版等各種版本需要同時輸出。最初，這讓出版商備感為難，不過一旦成功克服了相關(guān)問題之后，出版商即可收獲長期的回報。而在此過程中，應(yīng)用到合適的軟件可以幫助企業(yè)很快實現(xiàn)跨媒體出版的目的。
2012年的今天，距離喬布斯發(fā)布ipad平板電腦也只有兩年的時間，可以毫不夸張的說，ipad影響了全世界的媒體產(chǎn)品發(fā)展，這一新的終端類型對未來提出了新的挑戰(zhàn)。對我們印刷業(yè)者而言，這是一個巨大的沖擊；對出版商而言，如何在不增加成本的情況下擴展更多的媒體展示渠道，也成為繼續(xù)解決的問題。
其實，如果能夠有一個高效的工作使得跨媒體的產(chǎn)品能夠不是很費力氣地就能同時生產(chǎn)，這是再好不過的了。就是說，如果能夠有一款軟件，可以滿足印刷的需求的同時輸出不同類型的多媒體文件，那么跨媒體出版就可以輕易地完成了，而沒有必要針對每種媒介都重復(fù)一次設(shè)計排版等工作。
跨媒體目前非常受人關(guān)注，今后一段時間內(nèi)也將繼續(xù)為人所追捧。而作為跨媒體出版的重要一份子，印刷企業(yè)更應(yīng)關(guān)注這一趨勢，并探討如何在此市場中分得一杯羹。
現(xiàn)在，很多出版商已經(jīng)開始向多元化產(chǎn)品也就是所謂跨媒體的方向發(fā)展，如《紐約時報》，他們會提供一份紙質(zhì)報紙，可以通過訂閱的方式或者直接在報攤上購買，與此同時，出版商也經(jīng)營著一個與報紙同名的網(wǎng)站，其中一部分內(nèi)容可以免費提供給那些沒有訂閱報紙的客戶。同時，紐約時報還針對智能手機和平板電腦開發(fā)了APP應(yīng)用程序，通過訂閱系統(tǒng)將內(nèi)容賣出?，F(xiàn)在很多出版商業(yè)都采取了類似的措施。再如德國Axel Springer Verlag公司，也做了類似的系統(tǒng)，可通過網(wǎng)絡(luò)免費閱讀。這家公司嘗試采取這種方式，即標(biāo)題免費閱讀，然后通過付費能夠在智能手機和平板電腦的上購買內(nèi)容。實際上目前我國的很多報紙、期刊等也都采取了這種多重終端同時輸出的方式，而同國外的情況一下，具體的付費模式也在不斷探索中。
那么，這種發(fā)展趨勢對印刷企業(yè)有商機嗎？可能大多數(shù)人都會表現(xiàn)出一些悲觀，那就是報紙雜志離紙張和印刷越來越遠，實際上我國的印刷企業(yè)當(dāng)中，已經(jīng)有一些企業(yè)開始嘗試新的業(yè)務(wù)模式。如業(yè)內(nèi)知名的雅昌公司，與他們合作的很多是大型期刊（很多還是圖片類的），在提供印刷業(yè)務(wù)的同時，據(jù)了解目前他們還會提供輸出智能手機版與平板電腦版等雜志應(yīng)用服務(wù)于期刊社。不過，這是否適合于多數(shù)印刷企業(yè)也還需要我們不斷嘗試中探討和研究。
剛剛提到的《紐約時報》與德國Axel Springer Verlag公司在跨媒體傳播的做法上看似已經(jīng)很明晰了。但實際上在應(yīng)用之前還有一系列的問題需要克服。有些問題涉及到編輯流程，包括確定一些單獨的新聞（或其他文章）是先發(fā)布到網(wǎng)上還是先提供給印刷版（是先面向報紙讀者還是先面向網(wǎng)絡(luò)讀者）。另外一個問題是有關(guān)排版設(shè)計的問題，無論通過哪種介質(zhì)閱讀，內(nèi)容必須要看起來美觀，不管是小巧的智能手機、較大的電腦屏幕，讀者閱讀的時候一定要有美的感受，因此在不同的介質(zhì)閱讀時，可能排版設(shè)計會有所不同，而內(nèi)容也會有所剪裁。
理想狀況下，以上所說的大部分問題都可以通過一款功能比較齊全的軟件來解決。進入21世紀(jì)之后，在排版方面的兩個重要的軟件廠商Adobe和Quark已經(jīng)將其產(chǎn)品定位于新媒體的設(shè)計工具，現(xiàn)在還應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)及平板電腦?；旧闲乱淮O(shè)計軟件差不多一半的新功能都都和平板電腦有關(guān)。包括新的liquid page規(guī)則，當(dāng)版式發(fā)生變化時，設(shè)計人員可以單獨設(shè)置InDesign軟件處理個性化的對象，如在同一個頁面上的圖片、文本或者視頻。
Indesign的對手，Quark Xpress針對手機等移動終端的App應(yīng)用開發(fā)需求可提供給客戶Appstudio功能。而所有這些新功能的目的無非是減輕設(shè)計人員在為不同終端做排版設(shè)計時的常規(guī)工作的負擔(dān)。這些設(shè)計軟件的更新開辟了跨媒體發(fā)展的前景。
對印刷廠來說，這些軟件都是印前處理的常用工具，在軟件功能得到提升之后，印刷企業(yè)是否也可以利用這些加強功能在跨媒體出版的領(lǐng)域有所拓展？印刷企業(yè)可否從印刷走向跨媒體應(yīng)用協(xié)同？無論是上游的出版還是下游的印刷，都有很多問題需要解決。可能我們得不到準(zhǔn)確的答案，還需要印刷企業(yè)多思索并勇敢嘗試。
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