如果有一本書(shū)讓人覺(jué)得前半部挺好，后半部完全是狗尾續(xù)貂，合起來(lái)拿在手里是個(gè)累贅，那現(xiàn)在讀者就可以接受一種名為“按需印刷”的服務(wù)。本報(bào)記者獨(dú)家獲悉，“按需印刷”正在上海悄然興起，此服務(wù)不僅可為讀者印制完整的一本書(shū)，還可以印制書(shū)中的部分章節(jié)，甚至支持添加個(gè)性化的設(shè)計(jì)。更重要的是，這些完全根據(jù)個(gè)人意愿印制出來(lái)的圖書(shū)，全部是有書(shū)號(hào)的正版圖書(shū)。
按需印刷：個(gè)性化圖書(shū)出爐
剛重新開(kāi)業(yè)的北京西路新華書(shū)店靜安店是上海提供“按需印刷”的幾個(gè)門(mén)點(diǎn)之一。本報(bào)記者昨天獨(dú)家探訪(fǎng)設(shè)在靜安店內(nèi)的新華e店時(shí)，一位讀者張先生正在詢(xún)問(wèn)印制一本學(xué)術(shù)書(shū)的費(fèi)用問(wèn)題。
張先生問(wèn)的學(xué)術(shù)書(shū)出版于2006年，現(xiàn)在早已絕版，只能在二手書(shū)網(wǎng)站上看到，但叫價(jià)比定價(jià)高了幾倍。恰巧新華e店買(mǎi)到了這部書(shū)的版權(quán)，如果要為張先生單獨(dú)按照原書(shū)一模一樣地印制一本正版圖書(shū)，大約只要比原書(shū)定價(jià)貴一倍。而且從印制到發(fā)貨，只要48小時(shí)。張先生對(duì)此表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
自進(jìn)入現(xiàn)代出版時(shí)代，圖書(shū)從來(lái)都是由出版社印好，放在書(shū)架上等待買(mǎi)家。近年數(shù)字出版興起后，圖書(shū)的數(shù)字版本也可以拿來(lái)銷(xiāo)售，讀者在家即可付費(fèi)下載閱讀，遠(yuǎn)比到書(shū)店購(gòu)買(mǎi)要自由。但現(xiàn)在“按需印刷”，顯然將這種自由推到了極致。
“按需印刷”項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人能建軍昨在接受本報(bào)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，“按需印刷”將對(duì)出版界產(chǎn)生重大影響。這使得圖書(shū)將不再是一個(gè)面目，而是完全按照個(gè)人的意愿印制。
更難能可貴的是，這些“個(gè)性書(shū)”仍然是有書(shū)號(hào)、有定價(jià)的正規(guī)出版物。“比如一個(gè)男孩子要送一本《簡(jiǎn)·愛(ài)》給戀人，他完全可以在扉頁(yè)中印上兩人的合影，這本書(shū)就是獨(dú)一無(wú)二的了。”
嘗試突破：“換個(gè)活法”引人氣
本報(bào)記者了解到，“按需印刷”并不是簡(jiǎn)單地復(fù)制圖書(shū)，既然要做的是正規(guī)出版物，首先就得獲得出版社的授權(quán)。能先生告訴記者，現(xiàn)在新華e店和上海方正組成的團(tuán)隊(duì)正在和一些出版社展開(kāi)談判，一旦獲得授權(quán)，出版社將可以從最后做成的個(gè)性化圖書(shū)中獲得分成。目前，他們已經(jīng)獲得了幾百部圖書(shū)的授權(quán)。
按照現(xiàn)在的成本計(jì)算，能先生透露，由于是個(gè)性化服務(wù)，“按需印刷”的成本會(huì)相對(duì)增加，一般而言，如果是按原樣印制，新書(shū)定價(jià)將比原書(shū)增加一倍，而如果只是對(duì)封面和扉頁(yè)進(jìn)行改動(dòng)，那定價(jià)將比原書(shū)提高50%。
但是記者注意到，如果算上給出版社的分成，已經(jīng)高昂的設(shè)計(jì)和印制成本，新華e店從一本“個(gè)性書(shū)”所獲得的收益比例，不見(jiàn)得比賣(mài)一本普通圖書(shū)要高?？蛇@項(xiàng)服務(wù)吸引人氣的功效自然是顯著的。所以在目前的境況下，“按需印刷”與其說(shuō)是為了更多收益，還不如說(shuō)是書(shū)店在困境中嘗試突破，“換個(gè)活法”的一種表現(xiàn)。
據(jù)記者了解，如今在上海書(shū)城福州路店和新華書(shū)店靜安店，提供“按需印刷”服務(wù)的新華e店都成了書(shū)店客流的重要來(lái)源。
可不可行：出版社依然有顧慮
雖然在能先生看來(lái)，出版社從“個(gè)性書(shū)”中獲得高額分成，并不存在什么風(fēng)險(xiǎn)，“按需印刷”可以讓出版社和印制方獲得雙贏(yíng)，但是仍有出版社對(duì)此提出疑慮。比如有出版社擔(dān)憂(yōu)，書(shū)既然完全可以體現(xiàn)個(gè)性化，那么將來(lái)“禮品書(shū)”市場(chǎng)將來(lái)就有可能被“按需印刷”制作方占領(lǐng)。
按照目前的情形，“禮品書(shū)”的售價(jià)可能高達(dá)成本的2到3倍，這對(duì)一些出版社而言是很高的收益。“如果我們授權(quán)‘按需印刷’，所獲的分成肯定達(dá)不到這個(gè)數(shù)，我們也就吃虧了。”
退一步而言，即便是普通書(shū)的授權(quán)，出版社在“按需印刷”中所獲分成，也未必比他們給書(shū)店的供貨折扣要高，所以有一些出版社難免會(huì)產(chǎn)生疑慮。有報(bào)道稱(chēng)，按需印刷在西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展較快，美國(guó)2008年按需印刷的圖書(shū)品種已超過(guò)傳統(tǒng)印刷的圖書(shū)品種。
但在中國(guó)，按需印刷的圖書(shū)品種顯然還很少。這與西方國(guó)家鮮有“禮品書(shū)”的概念有關(guān)，而他們先進(jìn)的印刷技術(shù)也讓“按需印刷”的成本處于一個(gè)相對(duì)低廉的位置，這也就確保了出版社在傳統(tǒng)出版和“按需印刷”能獲得差不多的收益。
而在中國(guó)，由于“按需印刷”剛剛起步，各方面成本都比較高，這也就造成了出版社顧慮增加，而因?yàn)樽x者嫌貴，批量的“按需印刷”還不多見(jiàn)。“按需印刷”在中國(guó)還有很多路還走。
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