日前，大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱大恒）聯(lián)合北京頂佳印刷城在上海國(guó)際印刷周上舉行了“北京按需出版印刷中心新聞發(fā)布會(huì)”，圍繞著數(shù)字印刷、按需出版以及產(chǎn)業(yè)集群對(duì)發(fā)展按需印刷的促進(jìn)作用展開(kāi)了熱烈討論。
印刷甘當(dāng)幕后推手
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以擁有亞洲第一條連續(xù)噴墨全連線數(shù)碼POD生產(chǎn)系統(tǒng)著稱，據(jù)了解，是大恒為其打造了其中的工藝平臺(tái)。這條生產(chǎn)線將印刷與創(chuàng)作、編輯、設(shè)計(jì)、校對(duì)、排版等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)融合在一起，印刷在其中已經(jīng)不光是加工者的角色。請(qǐng)您談?wù)勥@種融合對(duì)于印刷業(yè)來(lái)說(shuō)有著怎樣不同于以往的意義？
李俊杰：能夠與江蘇鳳凰這樣的出版集團(tuán)合作迸發(fā)出如此的火花，大恒也感到十分榮幸。但是很少有人知道大恒是幕后英雄。其實(shí)據(jù)我們了解，包括江蘇鳳凰在內(nèi)的很多出版集團(tuán)對(duì)數(shù)字印刷在出版領(lǐng)域的應(yīng)用都認(rèn)為是大勢(shì)所趨，并顯現(xiàn)出了濃厚的興趣。但是基本上是叫好的多、下手的少，大多數(shù)處于觀望、猶豫狀態(tài)。市場(chǎng)還不夠成熟是主要原因，而這就需要數(shù)字印刷企業(yè)甘當(dāng)背后的推手，率先承擔(dān)起一些風(fēng)險(xiǎn)來(lái)。
出版社都認(rèn)為按需印刷在出版領(lǐng)域的應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)較大，在投資和對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用方面，態(tài)度保守，謹(jǐn)小慎微。這樣確實(shí)控制了風(fēng)險(xiǎn)，但利潤(rùn)的空間卻在逐漸喪失。大家都想把握住商機(jī)，但是等到市場(chǎng)成熟后商機(jī)也許已經(jīng)落到有準(zhǔn)備的人手中。
5月我去德國(guó)杜塞爾多夫的德魯巴展會(huì)參觀時(shí)，滿眼望去都是世界頂級(jí)設(shè)備，但事實(shí)上，要想成為市場(chǎng)中的佼佼者，唯設(shè)備論是堅(jiān)決不行的，用好設(shè)備才是關(guān)鍵。所以同樣一個(gè)設(shè)備，在不同的操作者手中、不同的地方、不同的市場(chǎng)觀念之下會(huì)產(chǎn)生不同的效果，因此不應(yīng)該過(guò)多地去強(qiáng)調(diào)設(shè)備。同樣，無(wú)論是出版集團(tuán)還是印刷企業(yè)單獨(dú)一個(gè)方面，都無(wú)法將按需印刷做好，唯有雙方共同協(xié)作，有共同推進(jìn)按需印刷在出版領(lǐng)域應(yīng)用的決心才能最終體現(xiàn)出設(shè)備的先進(jìn)性，真正發(fā)揮出按需印刷的優(yōu)勢(shì)。
按需印刷提供創(chuàng)新平臺(tái)
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：按需印刷在出版領(lǐng)域的應(yīng)用一直備受關(guān)注，除了業(yè)內(nèi)所熟知的優(yōu)勢(shì)之外，它改變了以往傳統(tǒng)印刷的生產(chǎn)方式，您認(rèn)為按需印刷對(duì)于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)生了怎樣的影響？
李俊杰：首先，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷投資的著眼點(diǎn)是不同的，這是帶給傳統(tǒng)印刷人觀念上的變革之一。當(dāng)前，人力成本、水電成本上漲，利潤(rùn)壓縮，紙張等耗材價(jià)格上升，印刷工價(jià)極低，在這樣的環(huán)境下，很多企業(yè)卻仍舊在研究擴(kuò)大產(chǎn)能、增加新的工藝。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，數(shù)字印刷無(wú)非就是一種新的印刷工藝，印刷的一個(gè)分支而已，這樣不利于企業(yè)從內(nèi)心深處接受數(shù)字印刷。其實(shí)就我理解，數(shù)字印刷更像是IT行業(yè)，賦予了傳統(tǒng)印刷業(yè)如IT行業(yè)般的創(chuàng)新力——創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的應(yīng)用、創(chuàng)新的商業(yè)模式、創(chuàng)新的思維以及創(chuàng)新的企業(yè)氛圍。圍繞著按需印刷展開(kāi)了一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)，而數(shù)碼印刷機(jī)為這一切創(chuàng)新提供了空間和平臺(tái)。
姚松：按需印刷賦予了傳統(tǒng)印刷更多的創(chuàng)意。實(shí)際上傳統(tǒng)印刷確實(shí)需要新思維的注入，好比“鈍刀子割肉”，浴火重生反而是好事。
在傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域，大量的經(jīng)營(yíng)者經(jīng)歷了長(zhǎng)期的摸爬滾打之后，對(duì)固有模式從潛意識(shí)上會(huì)有一種自我保護(hù)意識(shí)，這需要更新的想法介入，來(lái)打破這種保守。數(shù)字印刷的出現(xiàn)令這種業(yè)態(tài)發(fā)生了變化，甚至影響到了上下游之間的關(guān)系。而這正是當(dāng)前印刷人扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期以來(lái)被動(dòng)局面的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)。
依靠技術(shù)手段控制版權(quán)
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：版權(quán)是出版社最為關(guān)心的問(wèn)題之一，版權(quán)控制也是數(shù)字出版中討論的熱點(diǎn)，將來(lái)數(shù)字全流程中需要有相應(yīng)的保護(hù)措施，面對(duì)不同類型的出版社、多元化的市場(chǎng)需求，如何做到控制版權(quán)流失？
李俊杰：控制版權(quán)流失的方式最終都會(huì)通過(guò)技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。設(shè)想未來(lái)借助數(shù)字印刷技術(shù)，出版社做出的每本書(shū)都是不同的，每本書(shū)上都有一個(gè)二維碼，出版社可以根據(jù)二維碼了解這本書(shū)是通過(guò)按需印刷方式哪天哪個(gè)批次做出的第幾本書(shū)，一目了然。不但滿足了個(gè)性化定制的唯一性需求，同時(shí)還利用其控制了版權(quán)不被濫用。
印刷商還會(huì)通過(guò)軟件和生產(chǎn)管理系統(tǒng)進(jìn)行關(guān)于版權(quán)控制的其他更為細(xì)致的工作。出版社可以隨時(shí)監(jiān)控生產(chǎn)線的生產(chǎn)情況，甚至細(xì)化到每本書(shū)的生產(chǎn)狀態(tài)，是在印前環(huán)節(jié)還是已經(jīng)到了印后裝訂環(huán)節(jié)。同時(shí)，數(shù)字印刷生產(chǎn)線也更加自動(dòng)化，整個(gè)印制過(guò)程可以做到全封閉、連續(xù)化，令版權(quán)泄露無(wú)機(jī)可乘。
實(shí)際上數(shù)碼印刷比以往傳統(tǒng)印刷的多種工藝，甚至是多個(gè)配套廠共同合作的印制方式，已經(jīng)大大減少了版權(quán)喪失的機(jī)會(huì)。
借助產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展按需印刷
《中國(guó)新聞出版報(bào)》：據(jù)了解，大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司將坐落在位于北京大興區(qū)內(nèi)即將竣工的北京頂佳印刷城內(nèi)，您認(rèn)為進(jìn)入印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)發(fā)展按需印刷有著怎樣的促進(jìn)作用？
王旭：之所以選擇產(chǎn)業(yè)集群的方式來(lái)發(fā)展按需印刷在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為按需印刷的發(fā)展是需要在一定的傳統(tǒng)印刷基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新的，而印刷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)正是孕育按需印刷發(fā)展的有力土壤。在這里可以看到印刷各個(gè)工藝的協(xié)同合作，未來(lái)按需印刷也將融入其中。
姚松：數(shù)碼印刷雖然與傳統(tǒng)印刷相比，現(xiàn)在的應(yīng)用量還并不多，處于下風(fēng)狀態(tài)。但是作為一個(gè)新興的發(fā)展領(lǐng)域，它的增長(zhǎng)潛力巨大。
大恒是北京頂佳印刷城最早入駐的企業(yè)之一，印刷城的項(xiàng)目未來(lái)也會(huì)以此為開(kāi)端，加大對(duì)數(shù)字印刷企業(yè)的招商力度。未來(lái)計(jì)劃會(huì)在印刷城中專門(mén)拿出一定區(qū)域作為一個(gè)小范圍的數(shù)碼印刷基地，以此進(jìn)一步拓展和延伸數(shù)字印刷的應(yīng)用。
臺(tái)前幕后：“外行人”的獨(dú)特視角
在《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者對(duì)大恒數(shù)碼印刷（北京）有限公司的采訪過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)這家原本是IT領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者已經(jīng)毅然決然地開(kāi)始投身于按需印刷領(lǐng)域，被稱為“外行人”的大恒是否可以在仍舊是傳統(tǒng)印刷方式當(dāng)?shù)赖某霭骖I(lǐng)域中開(kāi)拓出一片不同的藍(lán)海？也許正是這種“外行人”的獨(dú)特視角可以令其有不同于傳統(tǒng)印企的經(jīng)營(yíng)思維。
總經(jīng)理李俊杰介紹，大家都熟知參與了2008年北京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的大恒集團(tuán)，大恒數(shù)碼是它的新孩子，去年注冊(cè)成立，預(yù)計(jì)于今年9月在北京以大恒分公司的形式建立數(shù)字印刷中心，主要實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。公司現(xiàn)階段對(duì)于按需印刷仍處于市場(chǎng)探索期。正像李俊杰所說(shuō)，大恒的風(fēng)格就是喜歡冒險(xiǎn)，以往做了很多別人認(rèn)為不可能做到的、匪夷所思的事情。而現(xiàn)在大恒數(shù)碼從IT轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字印刷領(lǐng)域也被很多人稱之為是冒險(xiǎn)的舉動(dòng)。
李俊杰認(rèn)為，大恒數(shù)碼因?yàn)闆](méi)有以往出版和印刷領(lǐng)域的從業(yè)背景，反倒看到了一些不同的景象。“其實(shí)在做印刷設(shè)備銷(xiāo)售和代理的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)印刷企業(yè)遇到很多問(wèn)題，雖然其中一些企業(yè)已經(jīng)非常優(yōu)秀和成功，但是一遇到數(shù)字印刷，越是做的好的企業(yè)越是會(huì)采取排斥和畏懼的態(tài)度，而現(xiàn)在我們來(lái)做就是要去幫助企業(yè)擺正心態(tài)。”
北京頂佳印刷城項(xiàng)目總監(jiān)姚松說(shuō)，其實(shí)有時(shí)候需要換一種思維來(lái)思考問(wèn)題，“外行人”雖然有一些先天的劣勢(shì)，但是“外行人”看的不一定是熱鬧，有時(shí)候能夠真正看到之前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的缺口。
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