兩年后召開的Ipex2014真可謂是命途多舛，自2012年以來，多企業(yè)告知，將不參加Ipex2014。
行業(yè)巨頭紛紛宣布缺席Ipex2014
就在drupa2012展會結束不久，惠普不參展Ipex2014的消息一時間引起行業(yè)震動。因為在drupa2012展會上，惠普的參展面積歷史性地達到了所有展商的第二位，僅次于海德堡公司。人們理所應當期待惠普在Ipex2014會有更大規(guī)模的展出，畢竟在drupa2012展會上推出的多項創(chuàng)新技術需要時間去消化，而Ipex2014的舉辦時間也可能是一個非常重要的時間點，在歐洲印刷業(yè)復蘇過程中或扮演里程碑的作用，但惠普依然選擇了放棄參展。
惠普不參展的消息無疑為行業(yè)潑了一記冷水，但隨后愛克發(fā)的退出，以及蘭達公司的猶豫不決開始讓人產生Ipex2014成色不足的猜想。在這一個重要的關鍵點上，Ipex2014加緊宣傳，并指出即將舉辦展會的倫敦ExCeL中心已經售出超過70%的展位面積，并指出在33家重要參展商中，29家增加了Ipex2014展會面積。一些參展商展位面積增加明顯，如EFI、佳能、柯尼卡美能達等。不過在一篇報道中，Ipex2014的主辦方甚至指出愛克發(fā)的參展面積也有所增長，但隨后就得到了愛克發(fā)不參展的反饋。
Ipex2014展會主辦方還強調，在知名的參展商中，有16家數碼印刷參展商增加了參展面積，同比上屆展會面積增加約55%，顯示出對Ipex展會品牌的鐘愛。而且據主辦方估計，Ipex2014展會期間國際觀眾將會增加到55%，而這一數字在Ipex2010是48%。他們強調Ipex2014是一個國際性的大展會，而非僅僅局限在英國地區(qū)的地方展會，而把展會舉辦地從伯明翰遷至倫敦，也是出于國際化的考量。
但廠商并不一定買賬。私下里，一些廠商也表達了對惠普、愛克發(fā)，以及蘭達缺席Ipex2014可能對參展商以及展會的參觀者造成影響的關心。因為這將使得很多廠商將重新定義他們的參展決定，因此任何擔憂都是有充分依據的。“這簡直是一場災難”，一家廠商坦率的評估說。
但對于Ipex2014展會的主辦方來說，災難才剛剛開始。也許，惠普、愛克發(fā)，以及蘭達的可能缺席對于Ipex2014來說并不是世界末日，但近日傳出的海德堡也將缺席的消息就致命多了。在drupa2012展會上參展面積分別排名第一和第二的廠商同時缺席，讓Ipex2014的含金量大打折扣。據悉，在Ipex2010展會上，惠普與海德堡的參展面積分別為3000平方米和2500平方米，分別排在第一和第二位，是Ipex展會的?？停瑑杉夜餐紦薎pex2010展會5500平方米的參展面積。
為什么缺席？
回過頭來，我們分析一下是什么原因讓海德堡、惠普、愛克發(fā)最終缺席Ipex2014，并讓蘭達猶豫不決。這幾家公司在行業(yè)中的影響力不容贅述，分別代表了傳統(tǒng)、數碼和新興的三派力量，對于行業(yè)未來發(fā)展走勢至關重要。筆者認為，這些企業(yè)缺席Ipex2014，主要出于以下幾個原因：
?。?）全球市場持續(xù)低迷，經濟復蘇尚待時日。
自金融危機以來，全球經濟一直在低位徘徊，而由經濟低迷衍生出來的債務危機更是席卷歐洲。在全球一體化的浪潮中，就連“一枝獨秀”的中國也不能獨善其身。自去年年底以來，憑借4萬億元投資拯救的中國市場盡顯疲態(tài)，而今年上半年在GDP破八后，經濟衰退帶來的各種壓力蜂擁而至。對于與宏觀經濟聯(lián)系緊密的印刷業(yè)來說，陷入發(fā)展困境已成事實。盡管距離Ipex2014還有兩年左右的時間，但廠商選擇的謹慎也突顯出了人們對于全球，特別是歐洲經濟能否在2014年走出泥淖的不樂觀態(tài)度。看來，經濟復蘇依然尚待時日。
?。?）歐美印刷業(yè)相對成熟，轉型時期搖擺不定。
不同于高速增長的新興市場，歐美印刷業(yè)早已成熟，增長緩慢甚至在走下坡路。這從drupa2012展會官方公布的數據中可見一斑：共有全球來自130個國家的31.45萬行業(yè)人士參觀了展會，同比上屆縮減7.55萬人。“這一數字的變化對于展會自身和印刷業(yè)來講并不驚奇，僅德國在2000年至2011年間，就有3900家印刷行業(yè)公司倒閉，6.1萬名員工失業(yè)。美國在同期也有7700家印刷行業(yè)的公司關門大吉。”杜塞爾多夫展覽機構 CEO兼總裁Werner Matthias Dornscheidt先生解釋說。目前，印刷業(yè)也正處于傳統(tǒng)與數碼轉型的關鍵時期，數碼印刷的崛起使得傳統(tǒng)印企對于新設備的選擇猶豫不決，觀望態(tài)度明顯。這在一定程度上制約了印刷業(yè)的進一步發(fā)展。
（3）新媒體技術加速沖擊，印刷需求持續(xù)萎縮。
近年來，新媒體技術和網絡技術的快速發(fā)展，對印刷需求造成了較大的沖擊。在傳統(tǒng)的出版印刷和報業(yè)印刷領域，這一沖擊非常明顯。不少出版社、報社和新聞機構大量削減印刷版圖書和報刊的發(fā)行，甚至干脆不再發(fā)行印刷版。今年5月以來，有關歐美報紙、雜志企業(yè)放棄或縮減印刷版，并大幅裁員的消息頻繁傳出，其中包括傳媒大亨默多克執(zhí)掌的新聞集團。盡管包裝印刷領域依然在持續(xù)增長，但增長幅度不足以抵消出版、商業(yè)和報業(yè)印刷領域需求下降帶來的缺口。印刷需求持續(xù)萎縮，也是讓廠商對于Ipex2014信心不足的原因之一。
?。?）drupa訂單尚待消化，技術成熟度需進一步提升。
四年一屆的印刷業(yè)盛會drupa2012展會剛剛落幕。在此次展會上，很多廠商都推出了具有改變印刷市場格局的顛覆性技術，如蘭達公司推出的六款納米噴墨印刷機閃耀全場，惠普推出的新一代Indigo解決方案--B2幅面的惠普Indigo10000、20000、30000數碼印刷機等。盡管有些設備已經在drupa2012展會上得到了展示，但業(yè)界普遍認為這些技術目前并不能滿足大規(guī)模生產的需要，需要1～2年技術消化時間。特別是蘭達的印刷設備，至少要等到2013年年底才能看到設備的正常使用。蘭達公司對于參展Ipex2014的猶豫不決，也從側面反映出對于納米印刷技術按時走向市場的信心不足。
在drupa2012展會上，惠普、蘭達和海德堡均獲得了大量的訂單。其中，惠普訂單量創(chuàng)歷史新高，訂單數量包括來自55個國家的200家客戶，高質量的意向訂單有上千多個。海德堡也收到來自80多個國家的近2000份訂單，占上一年印刷機組生產總量的一半，僅單張紙膠印機訂單就接近600份。出于對訂單數量的滿意和消化訂單的考慮，也可能是廠商選擇不參展的原因之一。
（5）企業(yè)選擇更加理智，投資回報計算日趨合理。
目前，在所有表示不參展Ipex2014的廠商中，只有惠普對外做出了回應?；萜展荆W中非地區(qū)）圖像印藝解決方案部市場發(fā)展部總監(jiān)Ronen Zioni表示，惠普不參加Ipex2014展會的決定基于戰(zhàn)略發(fā)展考慮，并非預算問題。“當然這與資金投資回報率緊密相關，很顯然對于公司來講，這是一個重大決策而非草率決定。但是卻牽涉到許多資源轉移、客戶吸引力和客戶業(yè)務發(fā)展狀況等問題。”這說明，惠普是因為投資回報情況而拒絕參加Ipex2014。其他宣布不參展的廠商，可能也有和惠普一樣的考量。
在經濟低迷，印刷不景氣的今天，企業(yè)出于投資回報情況有選擇地參加展會的選擇不可厚非。畢竟廠商花大價錢參加印刷展會的目的不是為了展示自己亮麗的外表，而真正目的在于獲得良好的投資回報率。在目前市場萎縮和經濟停滯的形勢下，如果印刷展會不能為參展商創(chuàng)造良好的投資回報，那么只好被參展商所拋棄。對于這一點，中國印刷展會的主辦方要引以為鑒。
幾家大型印刷企業(yè)相繼退出Ipex2014，他對2年后的Ipex2014有什么影響，其他的印刷企業(yè)面對如此情況將反應如何，是否也會選擇退出？讓我們拭目以待。
共有 網友評論