按需印刷（on-demand printing)，指按照用戶的要求，依指定的地點(diǎn)和時(shí)間予以提供為目的，直接將所需資料的文件數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)碼印刷、裝訂。按需印刷又稱“即時(shí)印刷”和“閃電印刷”，是數(shù)字技術(shù)在印刷環(huán)節(jié)的極好實(shí)踐，即“按當(dāng)天的訂數(shù)印刷，第二天發(fā)貨”。它始于20世紀(jì)80年代，能滿足個(gè)性印刷、減少浪費(fèi)及印刷品一步到位的要求，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存、即時(shí)出書(shū)和可選擇的個(gè)性印書(shū)。
按需印刷并不會(huì)永遠(yuǎn)取代傳統(tǒng)發(fā)行模式。任何按需印刷出版商想擴(kuò)大和進(jìn)入新的市場(chǎng)都不得不借助于傳統(tǒng)的發(fā)行方式，以取代或完善自己的發(fā)行方式。任何情況下，按需印刷的發(fā)行都更加復(fù)雜，因?yàn)樗幸韵聝蓚€(gè)缺陷：
1、不允許退貨。這使得書(shū)店不愿把這類書(shū)上架或簽訂銷售任務(wù)書(shū)。允許退貨是圖書(shū)發(fā)行的生存之道。
2、折扣率太低。傳統(tǒng)出版商能以五五折的低價(jià)在批發(fā)渠道內(nèi)迅速鋪貨，而按需印刷商卻無(wú)法給出這么低的折扣，導(dǎo)致書(shū)店無(wú)法得到更低的折扣，嚴(yán)重限制了大多數(shù)圖書(shū)的網(wǎng)上銷售，也不易進(jìn)入銷售系統(tǒng)。
這兩個(gè)缺陷長(zhǎng)期困擾著按需印刷的發(fā)展，使得更難評(píng)估按需印刷圖書(shū)在書(shū)評(píng)界和發(fā)行界的知名度或占有率。
雖然不可否認(rèn)該技術(shù)仍有缺陷，但它能發(fā)揮傳統(tǒng)圖書(shū)所沒(méi)有的作用。使用按需印刷的出版商的成敗并不取決于按需印刷技術(shù)，而是和其他出版商一樣，取決于他們?cè)谶x題策劃、編輯、市場(chǎng)營(yíng)銷等細(xì)節(jié)方面為爭(zhēng)取讀者而做出的努力。
共有 網(wǎng)友評(píng)論