規(guī)律：新的傳媒形式出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的媒介形式往往不會死亡，而是會繼續(xù)演進和適應(yīng)
事實：報紙依然擁有旺盛的生命力，雖然增速放緩，但是發(fā)行量和閱讀量增速依然很快
功能：不同媒體形態(tài)承擔(dān)著不同傳播使命，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不意味著報紙等傳統(tǒng)媒體的消亡 癥結(jié)：報業(yè)市場的無序和惡性競爭，報業(yè)失去讀者是因為報道不力、經(jīng)營無方
未來：把握報業(yè)核心競爭力，規(guī)范報業(yè)市場，拓展報業(yè)多元化發(fā)展的新空間
近年來，一些對報業(yè)發(fā)展非常不利的觀點似乎逐漸占了上風(fēng)，認(rèn)為現(xiàn)在是報業(yè)的冬天。美國北卡萊羅納州立大學(xué)的菲利普·邁爾教授在《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》一書中甚至給出了時間表:“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結(jié)賬走人。”我國也有一些學(xué)者宣稱中國報紙可能在30－35年內(nèi)消亡。
這種判斷，其實只不過是理論認(rèn)識上的一個重大誤區(qū)。報業(yè)并非走向衰敗，而是與新媒體攜手進入到一個新的發(fā)展時期。傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷，任何一種媒體在傳播功能上都各有其優(yōu)勢和劣勢，過去、現(xiàn)在乃至將來，各種媒體形式要共存共榮。正如英國著名哲學(xué)家羅素所說的“參差多態(tài)乃幸福之源”。這是一個基本的判斷。
事實證明報業(yè)仍然處于上升通道
目前媒體發(fā)展的態(tài)勢究竟是怎樣一幅圖景？報業(yè)是否進入了冬天？只要對國內(nèi)外報業(yè)發(fā)展的真實情形進行實事求是的對比分析，答案不言自明。1.國外報業(yè)數(shù)據(jù)資料表明:報業(yè)仍然處于上升階段 我們不否認(rèn)在一些國家和地區(qū)，報紙的發(fā)行、廣告增速有所減弱，但從傳媒發(fā)展的現(xiàn)實和趨勢看，國際報業(yè)的發(fā)展仍然處于上升階段。
2003年，世界報業(yè)協(xié)會在土耳其伊斯坦布爾年會上表示，全球范圍內(nèi)報紙訂閱量雖有所下降，但零售額仍上升5％，每天有超過10億讀者閱讀報紙。
世界五大會計事務(wù)所之一的普華永道發(fā)表的《2001～2005年世界娛樂業(yè)及傳媒業(yè)展望報告》顯示，美國、加拿大、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)的報業(yè)市場將從2000年的1552億美元增長為2005年的1967億美元，年平均增長率為4.9％。
2006年6月，在第59屆世界報業(yè)大會上，與會者表示，越來越多的歐洲、亞洲、美洲報業(yè)在對傳統(tǒng)的報業(yè)戰(zhàn)略進行調(diào)整，發(fā)行量持續(xù)增長，開始走向贏利階段。
2006年10月，紐約時報網(wǎng)站報道，洛杉磯已有3位億萬富翁表示有意收購論壇報業(yè)公司旗下的《洛杉磯時報》。美國通用電氣公司前總裁韋爾奇曾考慮收購《波士頓環(huán)球報》。富翁們之所以對報紙感興趣，是因為報業(yè)普遍仍有利可圖，對希望能夠影響大批受眾的廣告商仍具吸引力，有許多報紙的利潤率高于《財富》500強企業(yè)的平均利潤率。
在日本，每1000名成年人中就有634人每天都購買報紙。《讀賣新聞》發(fā)行量高達1000萬份。2006年10月中旬，該報社的一項輿論調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為在多媒體時代“需要報紙”或“相比電視更偏愛報紙”的受訪者所占比例合計高達92％。這說明，即使在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及的情況下，大多數(shù)日本民眾還是把讀報作為獲取信息的重要手段。
…… 美國報業(yè)編輯協(xié)會主席羅德里格斯2005年在接受《南方周末》采訪中，有這樣一段精彩的回答:“在美國，電報、廣播、電影誕生之后，人們已經(jīng)不止一次地宣稱‘報紙要完蛋了’，但報紙直到今天也沒完蛋。在新媒體時代，報紙在以自己的方式演進著。未來，信息將通過移動終端傳輸，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是報紙，都將只是新時代信息傳輸方式之一種。而不管通過哪一種管道傳輸，錢都將進入一個口袋——信息加工和制作者的口袋。我的判斷是，在未來一段時間之內(nèi)，新媒體的收入或許會相當(dāng)可觀，但無論如何，占據(jù)不了主導(dǎo)地位。”
2.中國報業(yè)數(shù)據(jù)資料同樣表明:報業(yè)仍然處于上升階段
從中國傳媒發(fā)展的現(xiàn)實和趨勢看，改革開放后特別是上世紀(jì)90年代以來，中國報紙的訂閱量大幅上升，零售量持續(xù)增長。近幾年，盡管有的報紙廣告增速下降，發(fā)行量出現(xiàn)萎縮，但從總體上看，中國報業(yè)仍然處于上升階段。
國家新聞出版總署《中國報業(yè)年度發(fā)展報告(2005)》中指出，報業(yè)發(fā)展保持持續(xù)穩(wěn)定增長勢頭:從報紙主要出版指標(biāo)的統(tǒng)計情況看，我國報紙出版業(yè)2004年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的發(fā)展勢頭，多項指標(biāo)增勢強勁。數(shù)據(jù)表明，中國報業(yè)已經(jīng)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)之一。
國家新聞出版總署發(fā)布的全國新聞出版業(yè)基本情況顯示:2005年全國共出版報紙1931種，平均期印數(shù)19548.86萬份，總印數(shù)412.6 億份，總印張1613.14億印張。與2004年相比，種數(shù)增長0.47％，平均期印數(shù)增長0.14％，總印數(shù)增長2.53％，總印張增長5.79％?？梢?，我國報紙出版業(yè)2005年各項指標(biāo)都持續(xù)增長。
同時，報刊的廣告額也呈上升趨勢。據(jù)慧聰媒體研究中心按照刊例價格對1000余份報刊的統(tǒng)計，2004年前10個月，中國大陸報刊廣告市場總額為539.46億元人民幣，比2003年同期增長17.55％，其中報紙廣告495.56億元人民幣，雜志廣告43.90億元人民幣。從總量上看，報刊廣告市場的規(guī)模進一步擴大。2004年前10月增速有所放緩。來自中國廣告協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2005年報業(yè)廣告全年的經(jīng)營額雖然增長幅度已由過去的兩位數(shù)下降為一位數(shù)，但仍為正增長。
報刊廣告增速放緩的原因，一方面是受國內(nèi)經(jīng)濟大環(huán)境的影響，由于國家的宏觀調(diào)控政策，使得一些相關(guān)行業(yè)的廣告投放有所調(diào)整，另一方面也是我國傳媒業(yè)市場發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。隨著市場競爭逐步規(guī)范化、秩序化，報刊市場已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長期，開始進入了一個相對的平穩(wěn)發(fā)展期。
…… 可見，即使在網(wǎng)絡(luò)時代，報紙依然擁有旺盛的生命力。我國報業(yè)的發(fā)展雖然增速放緩，但是發(fā)行量和閱讀量增速依然很快。大多數(shù)受眾仍然非常重視報業(yè)媒體，把閱讀報紙作為獲取信息的重要手段。這得益于近年來我國宏觀經(jīng)濟的增長、教育水平的提高、開放程度的加強等因素。從目前中國傳媒的態(tài)勢來看，任何一種媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)，都呈現(xiàn)出上升趨勢。各類媒體未來的發(fā)展?jié)摿Χ挤浅＞薮?，運行空間都未可限量。
報業(yè)的地位是歷史形成，不會被輕易取代傳媒的發(fā)展史，實際上就是傳播技術(shù)不斷發(fā)展的歷史，是傳播媒體日益豐富的歷史。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳媒在這個歷史演進的過程中，各自形成并確立了自身獨特的地位，不會被輕易取代。
共有 網(wǎng)友評論