春節(jié)過(guò)后，家家戶(hù)戶(hù)都會(huì)剩下大量的包裝物。堆著太占地方，棄之污染環(huán)境，賣(mài)吧又不值幾個(gè)錢(qián)，著實(shí)讓人為難。
商品的過(guò)度包裝已是社會(huì)的通病，一些廠家或商家，就是抓住人們要面子、講華貴的虛榮心理，才在面子工程上大做文章。一個(gè)碩大的盒子打開(kāi)后，里面不過(guò)是幾顆藥粒似的營(yíng)養(yǎng)品；一些又生又黏的糕點(diǎn)，剝?nèi)ト膶影b，才見(jiàn)到廬山真面目。這些不注重產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，而在面子上耍花活的包裝，實(shí)際上就是商業(yè)欺詐行為。給其如此定性一點(diǎn)也不為過(guò)。今年參加兩會(huì)的人大代表王雅安展示了一件襯衫的豪華包裝，先是印刷精美的手提外袋，接著是一個(gè)結(jié)實(shí)的木質(zhì)盒子，里面還有一層硬硬的塑料。他說(shuō)：“我國(guó)每年生產(chǎn)襯衫12 億件，而包裝紙盒就要用掉24 萬(wàn)噸，相當(dāng)于砍掉168 萬(wàn)棵碗口粗的樹(shù)。每生產(chǎn)1000 萬(wàn)個(gè)紙盒包裝月餅，包裝耗材則需砍伐400 棵～600 棵直徑10 厘米以上的樹(shù)木。”這僅僅是襯衫和月餅包裝所耗的驚人數(shù)字，那么其它商品包裝呢，所需的包裝材料資源合計(jì)起來(lái)就是天文數(shù)字。
過(guò)度包裝的實(shí)質(zhì)是什么
從表面上看，過(guò)度包裝只是浪費(fèi)資源、污染環(huán)境、加重消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。這些都沒(méi)有錯(cuò)，但是，此乃表面現(xiàn)象，只是皮毛而已。如果是就事論事，只抓皮毛，斷然解決不了實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。那么，過(guò)度包裝的實(shí)質(zhì)是什么呢?筆者以為，它是商業(yè)性的欺詐行為。它同其他假冒偽劣行為一樣，目的就是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行欺騙，以獲取最大的商業(yè)利益，如此解讀過(guò)度包裝毫不為過(guò)。概括一下，過(guò)度包裝不外乎以下幾種類(lèi)型：
第一，故弄玄虛型，即大而空。這種包裝，如蜂王漿、營(yíng)養(yǎng)液之類(lèi)的保健品居多。包裝盒看上去又大又好看。等你打開(kāi)后會(huì)大失所望，大大的盒子九成以上的空間沒(méi)有東西，所包商品少得可憐。日前，一位天津居民以超市購(gòu)買(mǎi)了一盒由江蘇產(chǎn)的桂圓紅棗蓮子羹，他打開(kāi)偌大的包裝盒，發(fā)現(xiàn)里面只有4 個(gè)直徑約9 厘米，高17 厘米的玻璃瓶，瓶子里只裝著3 袋50 克的蓮子羹。這個(gè)高20 厘米、寬50 厘米的大紙盒。只有600 克的蓮子羹。實(shí)際上，擠一擠一個(gè)瓶子就能裝下了。大而空，糊弄人。
第二，吸引眼球型，即精而美。愛(ài)美之心人皆有之，包裝者就是抓住了消費(fèi)者的這個(gè)心理，將包裝物設(shè)計(jì)得漂亮又華貴，不愁消費(fèi)者不上當(dāng)。實(shí)際上，越是這樣的包裝十有八九是驢糞蛋外面光。每逢節(jié)假日，筆者也要收到親友們送來(lái)的糕點(diǎn)和白酒之類(lèi)。精美的包裝一個(gè)比一個(gè)漂亮，當(dāng)你打開(kāi)，就會(huì)露出廬山真面目。那白酒還沒(méi)有出盒，就灑掉了一半；那糕點(diǎn)又黏又粘牙，過(guò)了保質(zhì)期的，硬邦邦的根本嚼不動(dòng)。
第三，崇尚花活型，即玄而虛。在包裝上?；ɑ?，以便愚弄消費(fèi)者，也是過(guò)度包裝的慣用伎倆。年前，曾讀到這樣一篇報(bào)道，一牙膏廠銷(xiāo)量下降，廠長(zhǎng)重金獎(jiǎng)勵(lì)出謀獻(xiàn)策者。于是，就在牙膏開(kāi)口的直徑上打主意，讓消費(fèi)者在不知不覺(jué)中增加牙膏的用量，隨之，牙膏廠的銷(xiāo)量直線(xiàn)上升。這種包裝的改革談不上創(chuàng)新，而是在“?；ɑ?#8221;。因?yàn)樗鼘?duì)社會(huì)無(wú)益，對(duì)消費(fèi)者無(wú)益，同時(shí)還浪費(fèi)了社會(huì)資源。
第四，成本贏利型，即顯而明。過(guò)度包裝是以盈利為目的，這是顯而易見(jiàn)的。因?yàn)椋^(guò)度的目的，就是要增加產(chǎn)品含金量，不單是銷(xiāo)得快，價(jià)錢(qián)還要賣(mài)得高。他的包裝成本決不可能倒掛，而是要增值，即一元錢(qián)的成本，要加兩三元乃至更多。如此看來(lái)，如果包裝過(guò)了度，不但產(chǎn)品賺錢(qián)，包裝還可以賺錢(qián)，這樣一舉兩得的好事，誰(shuí)不愿意做呢。
總之，不論什么類(lèi)型的過(guò)度包裝，都是以贏利為目的，都是圍著一個(gè)“錢(qián)”字團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，哪一種過(guò)度包裝上都能聞到濃濃的銅臭味，到頭來(lái)，吃虧的是消費(fèi)者，受害的是國(guó)家。
過(guò)度包裝的本質(zhì)
明白了它的性質(zhì)，就不難找到它的源頭了。過(guò)度包裝的源頭決不是設(shè)計(jì)問(wèn)題、印刷問(wèn)題和生產(chǎn)流通問(wèn)題。筆者以為，其根源是個(gè)社會(huì)問(wèn)題，而不僅僅是包裝行業(yè)自身的問(wèn)題。是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還缺乏嚴(yán)格規(guī)范的問(wèn)題，是法制建設(shè)還有待嚴(yán)密的問(wèn)題，是執(zhí)法必嚴(yán)、違法必糾有待于落到實(shí)處的問(wèn)題。抓住了這個(gè)根本，才是抓住了問(wèn)題的關(guān)鍵，才能收到事半功倍、綱舉目張的效果。比如，有的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商要爭(zhēng)取最大的開(kāi)發(fā)利潤(rùn)，就向政府的有關(guān)官員行賄，他的源頭是個(gè)政治問(wèn)題，是個(gè)權(quán)利和金錢(qián)的交易問(wèn)題。要避免此類(lèi)問(wèn)題的發(fā)生，就要建立相應(yīng)的黨紀(jì)國(guó)法，并能真正地將它落到實(shí)處。如果拋開(kāi)這個(gè)根本，而是在設(shè)計(jì)和施工上做文章，行賄受賄的腐敗問(wèn)題能夠遏制嗎?再比如，治理商業(yè)賄賂，打擊藥品推銷(xiāo)方面的犯罪行為，抑制藥價(jià)，著力點(diǎn)只放在藥品的科研、制作上，肯定是舍本逐末之舉，不可能取得理想的效果。
怎樣來(lái)界定什么是過(guò)度包裝呢?這是包裝執(zhí)法首先要解決的問(wèn)題。否則，無(wú)操作之法就等于無(wú)法可依。眾所周知。包裝的目的，就是為了便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸?；蛘哒f(shuō)攜帶。當(dāng)然，通過(guò)包裝，也可以展示企業(yè)文化和形象，起到宣傳和廣告的作用。從宏觀上講，如果超越了這個(gè)目的，就有過(guò)度之嫌；從微觀上講，就要根據(jù)不同的行業(yè)，不同的商品，制定不同的包裝方面的硬性指標(biāo)。比如，體積方面的量化指標(biāo)、重量方面的量化指標(biāo)、包裝成本方面的量化指標(biāo)等。有了這些具體的量化規(guī)定、檢查、驗(yàn)收、定性、處理、懲罰等，就便于操作，有法可依了。比如茶葉的包裝，一斤茶葉的包裝物。紙質(zhì)的規(guī)定在2 兩以?xún)?nèi)，如果超過(guò)了 2 兩，就屬于過(guò)度包裝。一瓶酒的包裝體積，規(guī)定不能超過(guò)酒瓶的1.5 倍，超過(guò)了這個(gè)體積，就要接受相應(yīng)的處罰。一盒糕點(diǎn)價(jià)值10 元，其包裝成本必須控制在1／5 以?xún)?nèi)，超出了商品成本，就屬于包裝違法。
有法可依，還要執(zhí)法必嚴(yán)
法律法規(guī)僅僅是規(guī)范人們行為的一個(gè)依據(jù)，只有真的落到了實(shí)處，才能顯示出它的威力，產(chǎn)生社會(huì)效益，否則，它只是一紙空文。所以，從有法可依到落到實(shí)處還有一個(gè)艱難的過(guò)程，需要一支叫得響、靠得住、過(guò)得硬的執(zhí)法隊(duì)伍。由有關(guān)行政執(zhí)法部門(mén)全權(quán)負(fù)責(zé)，或者是質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，或者是工商行政管理局，由一個(gè)部門(mén)管理最好，部門(mén)多了反而誰(shuí)也管不好，誰(shuí)也管不了。前一段時(shí)間，新華社發(fā)了一篇評(píng)論文章，大意是說(shuō)“為什么十個(gè)婆婆管不好一張餐桌?”人民的食品安全在時(shí)時(shí)受著威脅，蘇丹紅、孔雀綠等屢屢發(fā)生的食品中毒事件，眾多管理部門(mén)并不缺位，相應(yīng)的法律法規(guī)也應(yīng)有盡有，僅食品安全的管理執(zhí)法部門(mén)就有工商、衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、食品藥品質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督和防疫檢疫等10 個(gè)之多，就是因?yàn)槠牌盘?，所以管不好這張餐桌。
過(guò)度包裝的社會(huì)基礎(chǔ)
20 年前，一位英國(guó)社會(huì)學(xué)家游歷了大半個(gè)中國(guó)后，在談到中國(guó)人缺少的是什么，以及什么是影響中國(guó)進(jìn)步的掣肘因素時(shí)，大發(fā)一通感慨。他說(shuō)，影響中國(guó)前進(jìn)的并不是經(jīng)濟(jì)上的暫時(shí)貧困與文化上的暫時(shí)落后，而是在某些官員與國(guó)民中蔓延而未曾自知的不誠(chéng)實(shí)。一個(gè)民族一旦失去了誠(chéng)實(shí)精神，不會(huì)有前途的。旁觀者清，老外的高論可以說(shuō)入木三分，振聾發(fā)聵。如今社會(huì)上的不誠(chéng)實(shí)現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。假冒偽劣，成了日常使用頻率最高的關(guān)鍵詞；坑蒙拐騙，是滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的公開(kāi)的秘密。若論輩份或?qū)哟沃v，過(guò)度包裝不過(guò)是商業(yè)欺詐的小兒科，損人利己的小弟弟。此說(shuō)并無(wú)包庇縱容之意。
相對(duì)來(lái)講，要避免過(guò)度包裝，還是比較容易的。因?yàn)椋唐返陌b直觀明顯，是否過(guò)度，容易鑒別。一般來(lái)說(shuō)，體積大的，分量重的，過(guò)分鮮艷華貴的，最好不買(mǎi)它的賬，它騙人的伎倆就沒(méi)有市場(chǎng)了。筆者曾寫(xiě)過(guò)一篇小文，叫《入口的，買(mǎi)丑的》。吸引眼球的包裝里的東西，很少有貨真價(jià)實(shí)的，太鮮艷的蔬菜上，有可能被化學(xué)農(nóng)藥化過(guò)妝，面粉里摻進(jìn)了吊白塊，腐竹被硫磺熏了身等。從這個(gè)意義上講，越是丑陋的食品越天然，越真實(shí)，越健康。
法律法規(guī)制定得再多再?lài)?yán)再細(xì)，也不可能涉及到社會(huì)生活和生產(chǎn)的方方面面。所以，就離不開(kāi)宣傳教育、輿論監(jiān)督、以法治“包”和以德治“包”相結(jié)合的問(wèn)題。法和德是車(chē)之兩輪，鳥(niǎo)之兩翼，任何社會(huì)問(wèn)題都不能偏廢。
總之，解鈴還需系鈴人。過(guò)度包裝是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，就要?jiǎng)佑萌鐣?huì)的力量齊抓共管。過(guò)度包裝是一個(gè)“錢(qián)”字在作怪。就要想法設(shè)法解決這個(gè)錢(qián)字問(wèn)題，要用政治手段、宣傳教育手段和經(jīng)濟(jì)處罰手段并用的方法，一定會(huì)收到明顯的社會(huì)效果。讓敗絮涼曬到金玉其外，金玉自然也就失去了市場(chǎng)。
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