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     每個(gè)出版技術(shù)的變革都會(huì)引發(fā)出版行業(yè)的一場(chǎng)巨變，而數(shù)字化又將為出版業(yè)帶來(lái)一次新的革命！數(shù)字出版將是未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。那么目前出版社走向數(shù)字化道路上需要進(jìn)行怎樣的調(diào)整以適應(yīng)新的技術(shù)變革時(shí)代的到來(lái)？從一直致力于對(duì)百年老店的商務(wù)印書館進(jìn)行數(shù)字化出版改造的商務(wù)印書館信息中心主任劉成勇先生的回答中，可以窺見一斑。他根據(jù)自己在這條道路上的探索經(jīng)驗(yàn)對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行一些思考，闡述了出版社進(jìn)行數(shù)字出版改革時(shí)需要進(jìn)行的四大轉(zhuǎn)變！

1、 出版社必須積極面對(duì)新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)求變；

　　從管理信息化的初級(jí)階段向數(shù)字出版的高級(jí)階段轉(zhuǎn)變。從中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)科技委員會(huì)“2006年科技出版社信息化建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查”分析結(jié)果來(lái)看，不少出版社信息化仍處于管理信息化的低級(jí)階段；屬于數(shù)字出版的內(nèi)容管理項(xiàng)目已建或在建的比例分別只有10.8％和7.2％。因此，出版社信息化建設(shè)應(yīng)盡快過(guò)渡到數(shù)字出版的高級(jí)階段。出版社應(yīng)當(dāng)利用自己的優(yōu)勢(shì)適當(dāng)切入網(wǎng)絡(luò)。

　　同時(shí)，對(duì)于廣告、競(jìng)價(jià)排名等已經(jīng)被證明行之有效的商業(yè)模式，出版社的數(shù)字出版應(yīng)積極采用，并探索內(nèi)容收費(fèi)模式和廣告收費(fèi)模式的結(jié)合。把傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源和互聯(lián)網(wǎng)上的廣告資源相整合，甚至探索除此之外的新的模式。

　　小編點(diǎn)評(píng)：固有思維的限制與長(zhǎng)久以來(lái)出版社形成的依靠?jī)?nèi)容生存的模式密不可分，這不僅禁錮了出版社發(fā)展數(shù)字化的腳步，也限制了其拓展其他盈利模式的步伐。只有像劉成勇先生所說(shuō)，由被動(dòng)的接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)的求新、求變，局面一定會(huì)被打開！商務(wù)印書館從對(duì)一般圖書進(jìn)行 Ebook整合到對(duì)歷史文獻(xiàn)資源通過(guò)按需印刷網(wǎng)進(jìn)行印刷，都是在對(duì)出版社數(shù)字化時(shí)期的任務(wù)進(jìn)行重新注解！

（圖為商務(wù)印書館按需印刷網(wǎng)首頁(yè)）

2、 傳統(tǒng)出版社應(yīng)主動(dòng)探索新的數(shù)字出版商業(yè)模式；

　　從商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版社都是基于內(nèi)容的，通過(guò)圖書、磁帶、光盤、網(wǎng)絡(luò)等各種載體形態(tài)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。但是互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)形成的免費(fèi)使用的習(xí)慣對(duì)基于內(nèi)容銷售的傳統(tǒng)出版業(yè)形成了一定沖擊。尤其是搜索引擎巨頭Google的圖書搜索計(jì)劃等更是對(duì)提供內(nèi)容的傳統(tǒng)出版社造成了較大的挑戰(zhàn)。這就意味著搜索引擎公司將確立其主導(dǎo)地位，并獲得巨大的廣告收益。

　　并且數(shù)字出版由于其檢索方便、易于更新、攜帶方便甚至無(wú)需攜帶的特點(diǎn)，對(duì)紙介出版物構(gòu)成了巨大的威脅。

　　小編點(diǎn)評(píng)：以上兩點(diǎn)都要求著傳統(tǒng)出版社必須主動(dòng)的探索新的數(shù)字出版商業(yè)模式。劉先生的一句話頗具感染力： “在信息海洋里，搜索意味著至上的權(quán)力。”而商務(wù)印書館在這個(gè)方面進(jìn)行了很多探索，工具書在線檢索就是在充分了解互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求的前提下進(jìn)行的資源整合。聯(lián)合多部經(jīng)典詞典進(jìn)行多種語(yǔ)種的檢索，滿足了不同用戶的個(gè)性化需求。

3、 出版社的現(xiàn)行體制、管理機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制不適于新興的數(shù)字出版

　　數(shù)字出版屬于出版和IT相結(jié)合的技術(shù)，它的技術(shù)形態(tài)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、出版形態(tài)、出版流程、出版模式、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面都不同于傳統(tǒng)出版，出版社的現(xiàn)行體制、管理機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、人才的支持結(jié)構(gòu)機(jī)制等等很難適應(yīng)新興的數(shù)字出版觀念。

　　小編點(diǎn)評(píng)：數(shù)字出版已經(jīng)不僅僅是停留在理念的層面上，至今已經(jīng)逐漸的深入到每個(gè)用戶的切身體驗(yàn)當(dāng)中，這也同樣極大的“逼迫”著進(jìn)行傳統(tǒng)出版的出版社必須面對(duì)自己的不適應(yīng)，從而必須去適應(yīng)新興的發(fā)展需要。商務(wù)印書館及早的在這方面進(jìn)行了探索，其下屬的高科技企業(yè) ——北京商易華信息技術(shù)有限公司就是這樣應(yīng)運(yùn)而生，主要致力于中國(guó)數(shù)字出版。

（圖為商務(wù)印書館工具書在線網(wǎng)首頁(yè)）

4、 資源深度加工和集約整合能力決定了數(shù)字出版市場(chǎng)控制力；

　　從內(nèi)容和形式的辯證關(guān)系來(lái)看，數(shù)字化產(chǎn)品的形式永遠(yuǎn)處于變化當(dāng)中的，現(xiàn)代數(shù)字出版已經(jīng)出現(xiàn)了電子書、按需印刷、網(wǎng)絡(luò)基于平臺(tái)、手機(jī)閱讀器等等多媒體形態(tài)。將來(lái)還會(huì)出現(xiàn)更多的載體形態(tài)，但是萬(wàn)變不離其宗，最根本的仍然是數(shù)字化的內(nèi)容資源。出版社出版資源的綜合開發(fā)利用要從深度和廣度兩個(gè)維度來(lái)考慮。資源深度加工和集約整合的形態(tài)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版的發(fā)展方向和主流趨勢(shì)。

　　強(qiáng)大的資源集約整合能力才能形成品牌和品牌效應(yīng)。在內(nèi)容規(guī)劃的時(shí)代，誰(shuí)對(duì)內(nèi)容的較強(qiáng)的整合能力誰(shuí)就掌握了數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)，事實(shí)上，一家或者幾家出版資源的整合往往不足以撐起一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，而傳統(tǒng)出版商在其中僅僅扮演一個(gè)內(nèi)容提供的角色，屬于弱勢(shì)群體。

　　小編點(diǎn)評(píng)：劉先生認(rèn)為數(shù)字出版內(nèi)容只有經(jīng)過(guò)深度加工才能體現(xiàn)出現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)，滿足網(wǎng)絡(luò)靈活、便捷獲取信息的要求，才是最有活力的數(shù)字出版形態(tài)之一。而這相對(duì)于目前海量網(wǎng)絡(luò)資源的分散以及停留的淺層次，也同樣對(duì)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的發(fā)展方向給與了規(guī)劃！這也正如龍?jiān)磭?guó)際集團(tuán)主席兼龍?jiān)雌诳W(wǎng)總裁湯潮在本次數(shù)字出版博覽會(huì)的高峰論壇上的發(fā)言中指出的，“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展真正的制高點(diǎn)就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容！”簡(jiǎn)單的拷貝粘貼、垃圾信息在這鏗鏘有力的聲音將無(wú)所遁形！

　　最后仍然以百年老店——商務(wù)印書館為例，從他們身上看出，目前他們也是從四個(gè)方面根據(jù)自己不同的資源進(jìn)行自己的全方位數(shù)字出版工程。（見下表）。并制定出自己的目標(biāo)：力爭(zhēng)不僅要做內(nèi)容提供商，還是做數(shù)字出版商，爭(zhēng)取掌握數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)。