據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(NAA)近日表示，自今年開始以來，美國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入不但沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，而且下滑幅度呈加速趨勢(shì)。
NAA稱，美國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入去年夏季時(shí)就初露頹勢(shì)，今年市場(chǎng)形勢(shì)更趨嚴(yán)峻。今年第一季度期間，美國(guó)報(bào)業(yè)的印刷和網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額降至106億美元，同比下降4.8%；分類、全國(guó)性及零售等廣告業(yè)務(wù)皆呈下滑趨勢(shì)，尤其是分類廣告下滑幅度達(dá)13.2%。投資公司Benchmark Co.分析師愛德華·阿托里諾(Edward Atorino)預(yù)計(jì)，美國(guó)報(bào)業(yè)第二季度廣告收入將繼續(xù)下滑，全年下滑幅度可達(dá)4.3%。
過去數(shù)年中，由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步壯大，各大門戶網(wǎng)不但搶走了大量原先本屬于報(bào)業(yè)的廣告收入，而且Craigslist等分類廣告網(wǎng)站更是使報(bào)業(yè)廣告業(yè)務(wù)雪上加霜。不少報(bào)紙因此被迫進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，其中一些還制定了進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)劃。但分析人士稱，目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增速也在放緩，即使報(bào)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，也無法彌補(bǔ)印刷廣告的頹勢(shì)。
美國(guó)報(bào)業(yè)2006年網(wǎng)絡(luò)廣告收入為27億美元，年增長(zhǎng)31.5%；2007年第一季度達(dá)7.5億美元，增幅22.3%。但美國(guó)報(bào)業(yè)2006年廣告總收入為493億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占5%。正因?yàn)槿绱?，業(yè)界人士看好新聞集團(tuán)收購道瓊斯及旗下《華爾街日?qǐng)?bào)》后的前景。此前有媒體報(bào)道稱，多數(shù)道瓊斯董事會(huì)成員對(duì)出售計(jì)劃持支持態(tài)度，但擁有道瓊斯64%投票權(quán)的班克羅夫特(Bancroft)家族內(nèi)部成員對(duì)此意見并不一致。
業(yè)界人士認(rèn)為，如果班克羅夫特家族反對(duì)出售道瓊斯，考慮到報(bào)業(yè)廣告收入每況愈下的窘境，該家族將很難再找到合適新買家。
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