中國的酒類品牌成百上千，但其中有許多品牌在包裝設計上缺少完美的個性。
據(jù)有關酒類消費的調查顯示，僅對一個品牌包裝設計方面的印象，就足使消費者對一個品牌的品位、質量和聲譽的期望值發(fā)生巨大的變化。充滿個性和藝術情趣的包裝設計，是構成品牌個性結構的客觀信息。如國內生產的一款“月下獨酌”酒，其包裝不禁讓人想到蘇東坡的那首《水調歌頭》。月有陰晴圓缺，孤獨的人不能沒有美酒相伴，此款酒的包裝設計傳達了一種孤獨又渴望溫情的氣息。
自古至今，酒類精美的包裝或藝術性極強的設計，在給人們帶來欣賞價值的同時，也成為眾多收藏愛好者的藏品。此類包裝物之所以會成為收藏珍品，其價值主要體現(xiàn)在造型奇特、設計精美、藝術效果極佳等諸多方面。在酒瓶的收藏中，人物酒瓶是眾多瓶友最為喜愛的一個專題。這不僅因為人物酒瓶設計精美，造型生動，更重要的是生產廠家為了利用名人效應打造酒的品牌，紛紛選擇古今中外具有一定影響力的現(xiàn)實人物和神話人物作為設計素材，這就使得此類酒瓶所蘊藏的文化內涵大大增加。藏家不僅能夠獲得視覺上的享受和收藏上的成就感，更能從中汲取豐富的歷史文化知識，從而使酒文化得以發(fā)揚和傳播，通過收藏者傳承延續(xù)我國的文化遺產。
在眾多的酒瓶藏品中，有一套“竹林七賢”的人物套瓶可謂匠心獨具，設計奇巧。在這套酒瓶的構思中，竹林七賢的名聲不僅在于他們是魏晉時期具有影響力的雅士文人，更在于這七人個個嗜酒善飲，將他們的形象用于酒瓶的包裝設計，可以說再合適不過，它既能讓人產生聯(lián)想，又會讓人感受到我國酒文化的魅力。這套酒瓶是上世紀80年代初期的產品，酒瓶瓷質精細，人物形象栩栩如生，他們表情豐富，姿態(tài)各異，怡然自得；或袒胸跌足，寬衣薄帶，或彈歌酣飲，睡眼惺忪；或高談闊論，低首深思。令人在觀賞把玩時，禁不住油然而生懷古之情。
大凡對中國酒文化稍有了解的人都知道，酒在社交場合中，可以稱之為締結友誼的“使者”。而優(yōu)秀的酒類品牌及精美的酒瓶、外包裝盒設計，則是“酒友”們交友結情時共同欣賞、津津樂道的話題。在當代商業(yè)社會，人們對酒的消費意識，一般說來，盡管十分看重產品的有形質量及品位風格，但同時也看重產品外包裝的文化品位所帶來的視覺感受。所以說，一個品牌的名稱標志和外包裝設計，極易在頃刻間引發(fā)人們超越對產品的具象，將品牌抽象的感覺化為一種情感的交流與溝通，讓品牌通過精美的包裝產品融入消費心智的空間之中。
我們僅以魯酒第一個出口品牌“景陽春”為例，該品牌的酒瓶及外包裝的設計展現(xiàn)了地地道道的齊魯文化風采。該品牌在包裝設計時選中了“中國動物畫之王”劉繼卣先生精心創(chuàng)作的“武松打虎”組畫，將歷史文化與酒文化相結合的“武松打虎”裝潢在酒瓶上，從而體現(xiàn)了景陽春酒的地方特色，并使圖案更加完美和諧。由此，該項品牌的包裝設計在1980年就榮獲全國輕工產品包裝裝潢優(yōu)秀獎，酒瓶包裝1988年獲國家外觀設計專利，1993年又榮獲中華酒文化包裝裝潢大賽一等獎。幾十年來，該品牌白酒不僅暢銷國內外市場，而且酒瓶被海內外許多人士作為珍品永久收藏。
顯而易見，源遠流長、博大精深的中國酒文化，始終是中國白酒的熱門話題。應該說，文化營銷已成為白酒市場激烈爭奪的焦點，而白酒的文化營銷，又主要依靠酒瓶和外包裝盒的文化內涵和個性化的特色向消費者表述和展現(xiàn)。因此，誰搞好白酒品牌的包裝設計，誰就可以更好地推動品牌的發(fā)展，更好地占領市場，取得較好的經(jīng)濟效益。
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