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報(bào)業(yè)印刷因報(bào)業(yè)而存在，報(bào)業(yè)的快速發(fā)展也造就了報(bào)業(yè)印刷的發(fā)展，版面數(shù)量和發(fā)行量的擴(kuò)張，直接形成了有效的報(bào)業(yè)印刷需求，給報(bào)業(yè)印刷發(fā)展以強(qiáng)大的推動(dòng)力。但在新世紀(jì)，報(bào)業(yè)作為傳統(tǒng)的傳播媒介，在日益信息化的今天，不僅需要應(yīng)對(duì)行業(yè)自身變動(dòng)，也必須正視來(lái)自于外界的新挑戰(zhàn)。各種新型傳媒方式的競(jìng)爭(zhēng)，人們生活方式的現(xiàn)代化等，都在使報(bào)業(yè)的固有生存基礎(chǔ)發(fā)生動(dòng)搖。報(bào)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中傳統(tǒng)媒體固有形象的改變，向新型綜合型新聞媒體的轉(zhuǎn)變，以及傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體面臨的各種窘境，都使報(bào)業(yè)印刷危機(jī)感頻生。 信息化社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)期，信息技術(shù)革命給人類(lèi)傳播環(huán)境帶來(lái)的深刻影響，各種新興媒體越來(lái)越表現(xiàn)出咄咄逼人之勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向人們生活的滲透和生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展前景不容樂(lè)觀。人們信息獲取手段的多元化，正促使報(bào)業(yè)面臨深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型變革。 在報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，目前全美報(bào)業(yè)都面臨著廣告收入不佳、成本提高和發(fā)行量連續(xù)下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)。近期以來(lái)，不斷看到有關(guān)美國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的消息，大家耳熟能詳?shù)摹堵迳紮C(jī)時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭，都相繼進(jìn)行過(guò)裁員，這是美國(guó)報(bào)業(yè)面臨困境的前奏。國(guó)際著名的高盛咨詢(xún)公司的報(bào)告稱(chēng)，美國(guó)報(bào)業(yè)（去年）第三季度的廣告收入比最近幾年中表現(xiàn)最差的2004年同期增長(zhǎng)僅為1.7％，這絕對(duì)不是一個(gè)好信號(hào)。 中國(guó)已經(jīng)融入了全球經(jīng)濟(jì)大潮，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境在中國(guó)同樣已經(jīng)出現(xiàn)跡象。廣告收入增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)也已經(jīng)顯現(xiàn)，2005年眾多大型報(bào)業(yè)的廣告收入就已出現(xiàn)下滑。發(fā)行量增長(zhǎng)乏力、讀者流失、競(jìng)爭(zhēng)激烈等種種因素，同樣困擾著中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展。2005年年中新聞出版總署報(bào)刊司發(fā)布的《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2005）》指出，中國(guó)報(bào)業(yè)正在面臨著重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，單純的以發(fā)行量擴(kuò)張為主要表現(xiàn)的報(bào)業(yè)發(fā)展模式正在面臨挑戰(zhàn)。 應(yīng)該說(shuō)，今天沒(méi)有一家報(bào)紙沒(méi)有受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的沖擊。影響報(bào)業(yè)增長(zhǎng)的還有更多隱患，寬帶的迅速普及是其中重要的一個(gè)。中國(guó)的寬帶用戶(hù)在近年中出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，美國(guó)到2010年預(yù)期將有三分之二的家庭接通寬帶。這種影響將不只是信息的獲取方式，更重要的是購(gòu)買(mǎi)模式的變化。國(guó)內(nèi)的阿里巴巴等網(wǎng)站購(gòu)物模式已經(jīng)滲透到了很多年輕人的生活中，類(lèi)似支付寶等新型而安全的支付模式的成熟，網(wǎng)上支付法規(guī)的逐步完善，都使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越深刻地影響著人們的購(gòu)買(mǎi)方式，這將是報(bào)業(yè)廣告客戶(hù)不得不考慮的問(wèn)題。用戶(hù)在哪里，廣告就會(huì)在哪里，讀者投向因特網(wǎng)，廣告客戶(hù)當(dāng)然會(huì)跟進(jìn)。 報(bào)業(yè)更為重要的危機(jī)還是出現(xiàn)在讀者的變化上，眾多年輕人不看報(bào)已經(jīng)成為令世界所有報(bào)業(yè)人頭痛并憂(yōu)心的問(wèn)題。年輕人往往熱衷于從網(wǎng)站上獲取信息，更容易接受網(wǎng)上支付和網(wǎng)上購(gòu)物等新型消費(fèi)方式。據(jù)國(guó)外統(tǒng)計(jì)，40歲以下的人讀報(bào)比例相比10年前已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下降，報(bào)業(yè)的常規(guī)產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)他們的生活方式。 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)出版印刷會(huì)用去大量的新聞紙，報(bào)業(yè)是所有傳媒形式中成本最高的行業(yè)之一。新聞紙成本的提高已經(jīng)越來(lái)越不容忽視。一方面是成本的提高，一方面是廣告收入的減少，報(bào)業(yè)正在面臨危機(jī)。 從表象上看，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力減弱的主要原因，是報(bào)紙的印刷紙介媒體形式。在信息化的今天，報(bào)業(yè)與其他媒體方式的競(jìng)爭(zhēng)中劣勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)。今天看來(lái)傳統(tǒng)紙介媒體的劣勢(shì)主要有：時(shí)效性差，報(bào)業(yè)印刷環(huán)節(jié)過(guò)于復(fù)雜；物化了的報(bào)紙成本偏高，耗用了大量的自然資源；發(fā)行環(huán)節(jié)成本高和發(fā)行時(shí)效不足；信息容量受到版面數(shù)量和成本的制約等等。報(bào)業(yè)今天所面對(duì)的危脅也是主要來(lái)源于此。這給報(bào)業(yè)印刷以越來(lái)越大的壓力。從一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，報(bào)業(yè)印刷仍將會(huì)發(fā)展，但印刷發(fā)行量的增長(zhǎng)減緩的預(yù)期對(duì)報(bào)業(yè)印刷肯定不是好消息。 今后3?5年，將是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向新型報(bào)業(yè)變革的過(guò)渡階段。報(bào)業(yè)需要由依靠投資驅(qū)動(dòng)的資源消耗型增長(zhǎng)，向依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變；由以新聞紙為本位的傳統(tǒng)紙媒體，向以原創(chuàng)內(nèi)容和信息增值服務(wù)為本位的“數(shù)字報(bào)業(yè)”轉(zhuǎn)變。報(bào)業(yè)信息傳播方式的多樣化，將使報(bào)業(yè)對(duì)報(bào)業(yè)印刷的依賴(lài)度有所降低，報(bào)業(yè)印刷投資期望將受到一定的抑制。許多報(bào)業(yè)管理者已經(jīng)意識(shí)到，今后報(bào)業(yè)的發(fā)展中，發(fā)行量是不是越多越好，讀者質(zhì)量是關(guān)鍵。報(bào)業(yè)發(fā)展模式從數(shù)量型向內(nèi)容創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變，將會(huì)使報(bào)業(yè)印刷的總量擴(kuò)大增速受到極大的抑制。 中國(guó)報(bào)業(yè)總量規(guī)模也需要格外關(guān)注。在1990年以來(lái)的三次周期性增長(zhǎng)中，日?qǐng)?bào)化趨勢(shì)十分明顯，我國(guó)日?qǐng)?bào)出版規(guī)模已連續(xù)五年位居世界第一，成為無(wú)可爭(zhēng)議的世界日?qǐng)?bào)出版大國(guó)。在今后的增長(zhǎng)中，基數(shù)越來(lái)越大，將會(huì)把年增長(zhǎng)率拉下來(lái)，報(bào)業(yè)印刷業(yè)不應(yīng)再奢望重演總印刷量年增幅20％的美好時(shí)光。 中心城市晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙的發(fā)展是近年來(lái)拉動(dòng)報(bào)紙出版業(yè)增長(zhǎng)的重要力量，是報(bào)業(yè)最為關(guān)注的自費(fèi)市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的主力，也是近年中拉動(dòng)報(bào)業(yè)印刷發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，所占印刷總量的比例很高，有的印報(bào)廠甚至超過(guò)三分之二。今后都市晚報(bào)類(lèi)報(bào)紙印刷量增長(zhǎng)的乏力，也將拖累報(bào)業(yè)印刷業(yè)的發(fā)展。 報(bào)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型直接影響著報(bào)業(yè)印刷的發(fā)展，報(bào)業(yè)印刷的發(fā)展方向也同樣依賴(lài)于報(bào)業(yè)的發(fā)展定位。報(bào)業(yè)所面臨的眾多問(wèn)題的根源似乎都在于其通過(guò)印刷形式來(lái)面向讀者，在報(bào)業(yè)面臨困境時(shí)，報(bào)業(yè)印刷將會(huì)是首當(dāng)其沖。 市場(chǎng)容量。對(duì)市場(chǎng)容量進(jìn)行預(yù)期，是報(bào)業(yè)印刷業(yè)者制定發(fā)展戰(zhàn)略的主要制約因素，市場(chǎng)空間增量不足是很多大型報(bào)業(yè)印務(wù)中心今后將要直面的問(wèn)題。 衡量報(bào)業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)中，千人日?qǐng)?bào)擁有量是國(guó)際上通用的重要標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)日?qǐng)?bào)的千人擁有量2004年達(dá)到75.86份，其中，北京、上海兩地2004年千人日?qǐng)?bào)擁有量分別為274.2份和268.1份，已超過(guò)中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。日?qǐng)?bào)普及率是另一個(gè)衡量報(bào)業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。2004年，我國(guó)報(bào)紙普及率為戶(hù)均0.26份。日?qǐng)?bào)普及率超過(guò)0.5份的省市已有4個(gè)，其中北京0.85份、上海0.83份，已接近每戶(hù)居民每天1份的日?qǐng)?bào)發(fā)達(dá)國(guó)家水平。 在長(zhǎng)三角和珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，報(bào)業(yè)市場(chǎng)也異常繁榮，印刷總量排名靠前的各大報(bào)業(yè)印務(wù)中心也大都集中于此。《年度報(bào)告》提出，目前中心城市報(bào)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，新的發(fā)展空間尚待挖掘，在報(bào)業(yè)第四個(gè)增長(zhǎng)周期中，新的增量空間將出現(xiàn)在尚未充分開(kāi)發(fā)的區(qū)域次中心城市及一般城市，以及尚未深度發(fā)掘的、細(xì)分的內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。晚報(bào)都市類(lèi)報(bào)紙的增長(zhǎng)空間也將轉(zhuǎn)向區(qū)域次中心城市及一般城市。我國(guó)報(bào)業(yè)印刷的主體力量主要集中在大都市，集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，今后大都市報(bào)業(yè)市場(chǎng)的上升空間不足，將會(huì)直接影響到中心城市報(bào)業(yè)印刷今后的發(fā)展。 生產(chǎn)特點(diǎn)。 提高印刷生產(chǎn)的時(shí)效性、增加生產(chǎn)的靈活性，是報(bào)業(yè)在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)對(duì)報(bào)業(yè)印刷提出的新要求。報(bào)業(yè)面臨調(diào)整已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，報(bào)業(yè)印刷同樣也需要進(jìn)行同步調(diào)整。15年來(lái)的快速增長(zhǎng)，使報(bào)業(yè)印刷業(yè)習(xí)慣了以引進(jìn)設(shè)備為主的投資型驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)方式，設(shè)備大型化的趨勢(shì)十分明顯。今后報(bào)業(yè)對(duì)靈活性要求的提升，將要求報(bào)業(yè)印刷必須與其相適應(yīng)，在增加生產(chǎn)的靈活性上下功夫。這不僅僅是通過(guò)管理和技術(shù)的數(shù)字化應(yīng)用就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而生產(chǎn)剛性很大的大型印刷設(shè)備將會(huì)拖累報(bào)業(yè)印刷靈活性的提高也必須關(guān)注。 目前都市報(bào)以其較大的發(fā)行量和較多的版面，占據(jù)著報(bào)業(yè)印刷生產(chǎn)的較高份額?！赌甓葓?bào)告》中提出，今后都市報(bào)的發(fā)展模式將發(fā)生重大轉(zhuǎn)型，未來(lái)10年都市報(bào)的“碎片化”將成為趨勢(shì)，新的技術(shù)手段將有助于強(qiáng)勢(shì)都市報(bào)品牌向目標(biāo)社區(qū)或目標(biāo)人群提供更為細(xì)分的、適應(yīng)窄眾人群需要的綜合新聞+定制化資訊的內(nèi)容產(chǎn)品，以恢復(fù)廣告主的投放信心。這種思路也提示報(bào)業(yè)印刷業(yè)者，以前大印刷量、多版數(shù)的適應(yīng)大眾人群的都市報(bào)可能會(huì)向更多地發(fā)行社區(qū)版，形成小批量、多品種的都市報(bào)印刷生產(chǎn)格局轉(zhuǎn)變，這也同時(shí)要求報(bào)業(yè)印刷為其提供符合這種變革要求的技術(shù)手段。 報(bào)紙出版業(yè)由百貨商場(chǎng)式的大而全的傳統(tǒng)內(nèi)容定位策略，向更加精準(zhǔn)的、適應(yīng)不斷細(xì)分的市場(chǎng)需求的現(xiàn)代定位策略轉(zhuǎn)變，也將深刻地影響報(bào)業(yè)印刷業(yè)的今后發(fā)展模式。這種變化也要求報(bào)業(yè)印刷以高度的靈活性來(lái)適應(yīng)報(bào)紙出版業(yè)不斷進(jìn)行市場(chǎng)化細(xì)分的需要，以前以大印刷量為代表的傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)發(fā)展模式將受到前所未有的挑戰(zhàn)。 20世紀(jì)90年代中期在一個(gè)中日印刷管理研修班上，一位日本專(zhuān)家提出：今后印刷業(yè)的發(fā)展將形成多批量、小品種的發(fā)展模式。這一趨勢(shì)，在書(shū)刊印刷早已顯現(xiàn)出來(lái)了，現(xiàn)在單張紙商業(yè)印刷也已經(jīng)顯現(xiàn)，以大批量生產(chǎn)見(jiàn)長(zhǎng)的報(bào)業(yè)印刷也正在初露端倪。近一兩年來(lái)，3萬(wàn)份以下的報(bào)紙品種已呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 數(shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)一方面推動(dòng)報(bào)業(yè)印刷業(yè)的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，使報(bào)業(yè)印刷提高生產(chǎn)時(shí)效成為現(xiàn)實(shí)，但另一方面也在蠶食報(bào)業(yè)印刷的生存空間。 數(shù)字技術(shù)對(duì)報(bào)業(yè)印刷的改造仍然沒(méi)有完成，CTP、數(shù)碼打樣、數(shù)字化工作流程等新的技術(shù)手段應(yīng)用尚未完成普及，CIP4技術(shù)又已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)用化。眾多新興的數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及其在報(bào)業(yè)印刷業(yè)的應(yīng)用，有效提高了報(bào)業(yè)印刷生產(chǎn)的時(shí)效和質(zhì)量，對(duì)于解決報(bào)業(yè)出版時(shí)效性較低的問(wèn)題起到了很好的作用。 同時(shí)，報(bào)紙出版依靠數(shù)字技術(shù)向內(nèi)容創(chuàng)新型綜合媒體的轉(zhuǎn)變已經(jīng)開(kāi)始。環(huán)境發(fā)展使報(bào)業(yè)迫切需要向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字技術(shù)使報(bào)業(yè)不再僅僅依靠印刷這一種信息出口，網(wǎng)絡(luò)、影視、短信等的發(fā)展，將成為報(bào)業(yè)的重要發(fā)展方向。 20世紀(jì)90年代末期曾經(jīng)有一則國(guó)外報(bào)道提到，報(bào)業(yè)面臨因特網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)不必過(guò)度驚慌。報(bào)業(yè)是最傳統(tǒng)的媒體，當(dāng)年廣播到來(lái)時(shí)，人們說(shuō)報(bào)業(yè)完了，但后來(lái)證明報(bào)業(yè)可以安然處之；后來(lái)電視也出現(xiàn)了，人們對(duì)報(bào)業(yè)的前景再次表示出很大的憂(yōu)慮，但后來(lái)的事實(shí)證明報(bào)業(yè)仍然按自己的模式發(fā)展；90年代后期的因特網(wǎng)大潮，報(bào)業(yè)同樣未受過(guò)大沖擊，我國(guó)報(bào)業(yè)還出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)有其自身的特有優(yōu)勢(shì)，報(bào)業(yè)仍然是受眾最為廣泛、讀者規(guī)模巨大的傳統(tǒng)媒介，報(bào)業(yè)仍然并將一直是廣告客戶(hù)尋找相對(duì)穩(wěn)定而豐富客源的最有效的方式。 報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)也在于其印刷形式的紙介傳媒。正因?yàn)槭怯∷⒓埥?，所以?bào)業(yè)的出版環(huán)節(jié)經(jīng)過(guò)了仔細(xì)的審核，內(nèi)容也經(jīng)過(guò)了編輯的精心挑選，由于報(bào)業(yè)每一個(gè)版面都意味著成本，報(bào)業(yè)的版數(shù)相對(duì)固定，這也就要求報(bào)紙的編輯不能象網(wǎng)絡(luò)那樣包容萬(wàn)象，隨意增加內(nèi)容，甚至報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)都會(huì)透出報(bào)社對(duì)新聞重要性的認(rèn)識(shí)和理解。報(bào)紙所傳遞給讀者的信息并不只是在信息本身，這也是報(bào)業(yè)存在下去的最大理由。同時(shí)，報(bào)業(yè)以紙質(zhì)化的形式存在，也為其提供了最廣泛的受眾和最方便的閱讀形式，從而為廣告提供了最可靠、最有效、最持續(xù)地傳達(dá)給讀者的一種方式，所以房地產(chǎn)、綜合商訊、汽車(chē)等廣告仍然將主要預(yù)算投放在報(bào)紙上。報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體形式的廣告業(yè)務(wù)重合度依然很小。 相比其他行業(yè)，報(bào)業(yè)仍保持著較高的利潤(rùn)率。數(shù)據(jù)表明報(bào)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一。國(guó)外很多研究機(jī)構(gòu)也認(rèn)同，報(bào)業(yè)的財(cái)務(wù)狀況在各種媒體中仍然是最穩(wěn)定的。報(bào)社仍然是當(dāng)?shù)胤€(wěn)定而有影響力的傳媒機(jī)構(gòu)，很多報(bào)社，包括國(guó)內(nèi)及國(guó)外，都仍然在大量添購(gòu)印刷設(shè)備。雖然各報(bào)社都有自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容也已經(jīng)由報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展成為了一個(gè)綜合性的新聞網(wǎng)站，但報(bào)業(yè)網(wǎng)站大都沒(méi)有找到贏利的合理模式，直接為新聞付費(fèi)仍然不為讀者所接受。 因此，在這里并不是說(shuō)我國(guó)報(bào)業(yè)印刷已經(jīng)出現(xiàn)危機(jī)，但適度的危機(jī)感卻是十分必要的。在越來(lái)越需要危機(jī)管理的現(xiàn)代社會(huì)，報(bào)業(yè)印刷只有隨時(shí)關(guān)注來(lái)自于上游行業(yè)的戰(zhàn)略性變化，并及時(shí)做出調(diào)整，才能適應(yīng)時(shí)勢(shì)發(fā)展的需要。更為關(guān)鍵的是，我國(guó)報(bào)紙印刷業(yè)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不同于其他行業(yè)，報(bào)業(yè)同時(shí)又是報(bào)業(yè)印刷企業(yè)行政和投資上的直接主體，報(bào)業(yè)的發(fā)展對(duì)報(bào)業(yè)印刷的影響就不僅僅是行業(yè)上下游的關(guān)系了。 |
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