不可否認(rèn)，世界上確實(shí)有這么一些城市可以代表未來科技的發(fā)展趨勢(shì)。東京以它那高度集成且規(guī)劃有序的基礎(chǔ)設(shè)施加領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力影響著我們的生活;肯尼亞首都內(nèi)羅畢絕對(duì)是體驗(yàn)手機(jī)銀行的最佳目的地;舊金山則是觸發(fā)靈感的起源地;而首爾則是液晶屏幕的王國。當(dāng)我們?cè)絹碓蕉嗟匾揽恐悄苁謾C(jī)、筆記本或平板電腦來獲取并分享信息，當(dāng)我們研發(fā)出更清晰并具有交互功能的電子廣告牌時(shí)，首爾絕對(duì)是我們必須拜訪的城市，它可以帶你一探未來全球屏幕科技的發(fā)展趨勢(shì)。
為什么是首爾?答案顯而易見，幾乎所有的液晶制造公司都出自韓國，比如LG、三星及其他本土制造商。在首爾，人們也愿意嘗試最新設(shè)備。就算是在不起眼的便利店，你也能在收銀臺(tái)處看到液晶屏，它們替代了過時(shí)的千篇一律的廣告板或POS機(jī)。韓國政府計(jì)劃到2015年用電子書來替代印刷教材;平板電腦也將會(huì)在四年內(nèi)取代紙張。
追溯到2005年，首爾在液晶屏幕上的前瞻性思維就已經(jīng)顯見。我還記得當(dāng)時(shí)去首爾做調(diào)查乘坐地鐵時(shí)，看到一張海報(bào)，畫面清晰且顏色鮮艷，當(dāng)它瞬間變換出另一圖案后我才意識(shí)到原來這是一個(gè)液晶顯示屏。我不禁想，“如果街上的標(biāo)牌都能這樣變化萬千，液晶屏不再是一個(gè)簡單的顯示器的時(shí)候，我們對(duì)世界的感知將會(huì)變得何其豐富且充滿創(chuàng)意元素!”因而我每年都會(huì)去首爾，親身體驗(yàn)他們?nèi)绾螌⑵聊环矫娴淖钚驴萍既谌肷睢?br />
當(dāng)然未來有時(shí)也是離不開過去的：屏幕文化在韓國已有百年歷史?；叵肽切┍蝗藗冎糜谖輧?nèi)充當(dāng)裝飾品的精美彩繪，它們伴隨著那幾代人，也在潛意識(shí)里讓他們對(duì)“墻上顯示”情有獨(dú)鐘。今天，屏幕文化進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。美國公司e-Ink攜手韓國公司Neo Lux計(jì)劃將電子紙技術(shù)運(yùn)用到大型店內(nèi)屏幕廣告中。而作為國際手寫識(shí)別領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，漢王科技也已與e-Ink展開全面合作，希望將其領(lǐng)先的電磁觸控板技術(shù)、手寫識(shí)別技術(shù)等，與e-Ink全新的電子紙顯示屏結(jié)合，共同應(yīng)用到全球諸多公司的產(chǎn)品中去。電子墨水可以使畫面具有如紙質(zhì)印刷品般的清晰感。如果把這個(gè)科技運(yùn)用到零售業(yè)中，那么它給消費(fèi)者所帶來的體驗(yàn)將不僅僅停留于提升觀感享受，還會(huì)給消費(fèi)者提供更多的相關(guān)購買信息。當(dāng)可視招牌在全球范圍內(nèi)取代傳統(tǒng)招牌后，將很可能改變我們傳統(tǒng)的生活軌跡。它們?nèi)绾斡绊懳覀兊乃伎挤绞?我們又如何來處理消化這些信息?那時(shí)我們必須更加快速地去看、去想，以適應(yīng)更加充滿活力及競爭力的視覺雜音。
如果你對(duì)新屏幕科技改變?nèi)祟愋袨檫@個(gè)觀點(diǎn)持保留態(tài)度，那么你是否注意到你的寶寶已經(jīng)開始像玩i-Pad一樣不停地戳著商場(chǎng)海報(bào)?又或者在習(xí)慣了使用多觸點(diǎn)數(shù)碼設(shè)備后下意識(shí)地去劃你們家掛在墻上的電視?答案當(dāng)然是肯定的。這兩個(gè)例子證明了——我們?nèi)绾螌?duì)事物的認(rèn)知做到快速的轉(zhuǎn)移。隨著多觸點(diǎn)技術(shù)的普及，我們也將更加習(xí)慣用雙手比劃那些在實(shí)際生活中無法變幻的圖像。
首爾能滿足你好奇心的還遠(yuǎn)不止于此。在這里，智能手機(jī)的普及程度令人咋舌，廠商不斷在手機(jī)功能上嘗新。數(shù)據(jù)顯示：在韓國使用手機(jī)來獲取資訊娛樂的民眾數(shù)量已是世界第一。國際電信聯(lián)盟今年7月公布數(shù)據(jù)稱韓國無線寬帶用戶百分比高達(dá)89.8%。在國際上，平均數(shù)字為41.6%。
在韓國，手機(jī)方面的創(chuàng)新集中于顯示技術(shù)和手持液晶屏幕。Tesco旗下的韓國超市Home Plus在地鐵站推出了其史無前例的電子購物系統(tǒng)。在這個(gè)電子商店內(nèi)，屏幕中用QR碼展示實(shí)物大小的新技術(shù)替代了傳統(tǒng)的實(shí)物貨架。匆忙趕地鐵的消費(fèi)者隨手拍下產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的QR碼，在線訂貨，到家后，貨物也即被送至家中。Home Plus表示，虛擬商店的推出使其在線銷售業(yè)績?cè)鲩L了130%。中國知名電商品牌一號(hào)店也在上海主要地鐵站內(nèi)推出了類似的虛擬購物體驗(yàn)系統(tǒng)。
當(dāng)然，該虛擬購物系統(tǒng)并不僅僅是一個(gè)很酷的屏幕案例。消費(fèi)者每次購物都將被收錄于數(shù)據(jù)庫內(nèi)，并將消費(fèi)者購買意向提供給零售商及營銷人員。在不久的將來，當(dāng)屏幕科技得以普及，這套虛擬購物系統(tǒng)也將屢見不鮮。到那個(gè)時(shí)候，你看著屏幕，屏幕也會(huì)反過來閱讀你。屏幕將永遠(yuǎn)改變我們的生活環(huán)境。
我們相信，在未來，不管是北京、倫敦和紐約這樣的大都市，還是遍布各大洲的小城鎮(zhèn)，都將迎來屏幕文化的普及。麥肯錫研究數(shù)據(jù)最近表明：非洲85%的手機(jī)用戶都不排斥在手機(jī)上看廣告;在中國，越來越多的人使用手機(jī)觀看視頻，上海國際電影節(jié)今年首推“手機(jī)電影節(jié)”評(píng)比，如此多的“小屏幕”與全國6200多塊大屏幕相比，不論是覆蓋面還是可移動(dòng)等特點(diǎn)，其優(yōu)勢(shì)都是無可比擬的。如同語言在世界各地傳播蔓延，我們的互動(dòng)行為模式也有一樣的特點(diǎn)。
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