【摘要】信息時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的涌現(xiàn)，現(xiàn)代通信技術(shù)的成熟，不僅改變了我們所熟知的傳媒環(huán)境，也使得我們的傳播理念發(fā)生變化。作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報(bào)紙，也在媒介融合的趨勢(shì)下，不斷探尋新的發(fā)展形態(tài)，完善自身，從而獲得一種長(zhǎng)久的發(fā)展?jié)摿?。本文從?shù)字化時(shí)代報(bào)紙的相對(duì)優(yōu)勢(shì)入手，通過(guò)分析數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)紙等不同的形態(tài)，試圖探討報(bào)紙這種紙質(zhì)媒介在媒介融合的趨勢(shì)下是如何尋找適合人類感知需要的媒介新形態(tài)。
【關(guān)鍵詞】 相對(duì)優(yōu)勢(shì) 數(shù)字報(bào)紙 手機(jī)報(bào) 電子報(bào)紙
信息時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)代科技的發(fā)展，媒介融合越來(lái)越成為一種趨勢(shì)，數(shù)字化成為媒介發(fā)展過(guò)程中不可回避的一個(gè)方面。那么，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報(bào)紙，在這股媒介融合的大潮中，能否抓住一線生機(jī)，不斷探索一條適合人類感知需要的發(fā)展之路呢？
正如“一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)之中，而不能在我們的文化中彼此獨(dú)立存在。每當(dāng)一種新的形式的出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)候，它就會(huì)長(zhǎng)年累月地和程度不同地影響一切其他現(xiàn)存形式的發(fā)展，共同演進(jìn)與共同生存，而不是相繼進(jìn)化和取代。”①?gòu)拿浇榘l(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，各類媒介是共同演進(jìn)、匯聚，走向融合的。因此，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報(bào)紙，在整個(gè)信息技術(shù)快速發(fā)展所制造的傳媒環(huán)境中并不是獨(dú)立存在的，它要受到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等大系統(tǒng)環(huán)境的影響，同時(shí)，也會(huì)利用新媒介的優(yōu)勢(shì)，在特定的環(huán)境中扮演新媒介所不能勝任的角色，找到一種適合人們閱讀習(xí)慣的知覺(jué)模式，從而更好的生存發(fā)展下去。
一、作為紙質(zhì)媒介報(bào)紙的相對(duì)優(yōu)勢(shì)分析
回顧我們的媒介發(fā)展史，報(bào)紙從其誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)走過(guò)多年的風(fēng)風(fēng)雨雨，不僅受到過(guò)廣播、電視等媒介的沖擊，而且現(xiàn)在正在經(jīng)歷著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的挑戰(zhàn)。但報(bào)紙之所以能夠走到今天，并將繼續(xù)存在下去，是因?yàn)?#8220;每種媒介都有自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，它也會(huì)將這些強(qiáng)加在所攜帶的訊息上。新媒介通常并不會(huì)消滅舊媒介，它們只是將舊媒介推到它們具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。”②那么，數(shù)字化時(shí)代報(bào)紙的相對(duì)優(yōu)勢(shì)是如何體現(xiàn)出來(lái)呢？
正是由于新媒介的出現(xiàn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，使得紙質(zhì)媒介報(bào)紙的相對(duì)優(yōu)勢(shì)得以充分的凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒介的興起，不僅改變了我們以往所熟知的傳媒環(huán)境和傳媒運(yùn)作理念，也給廣大的受眾提供了一種全面、全新的了解和接收信息的方式。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒介所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)傳媒空間里，一切都是繽紛多彩、五花八門的，信息是全面、海量、多樣性的，受眾可以在其中找到自己需要的任何信息，從而滿足自己的信息需求；同時(shí)，信息的傳遞是及時(shí)、快捷、同步的，這樣受眾可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得自己所需要的信息，及時(shí)地了解正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生或者將要發(fā)生的事件；另外，在這個(gè)空間中，受眾不僅僅是一名信息接受者，同時(shí)也在扮演著一種傳播者的角色，這種傳受角色的轉(zhuǎn)換，使得傳播觀念發(fā)生了一種轉(zhuǎn)變——從傳者本位向受者本位的轉(zhuǎn)化；還有網(wǎng)絡(luò)等新媒介的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)是一個(gè)法寶，是一個(gè)廣泛吸引受眾的秘密武器，也是網(wǎng)絡(luò)等新媒介的一個(gè)最具特色的顯性優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的也是一個(gè)充滿著誘惑性的網(wǎng)絡(luò)空間，信息及時(shí)快捷更新的背后也潛藏著信息的不確定性因素；這里的信息是蕪雜的，也是真假難辨的，受眾在找尋著自己需要的信息的同時(shí)，也容易受到很多“信息噪音”的干擾，從而影響了受眾瀏覽信息和網(wǎng)頁(yè)的速度，影響了受眾的注意力，讓其沉浸于這個(gè)“虛擬空間”中。
因此，正是由于互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的出現(xiàn)和發(fā)展，我們看到了報(bào)紙這種紙上傳播的潛在優(yōu)勢(shì)：不受時(shí)間、空間等的限制，可以方便的閱讀瀏覽。受眾既可以在公交車、地鐵上閱讀信息，也可以在家里或者辦公室等地方瀏覽自己需要的信息；便于攜帶，易于儲(chǔ)存；在內(nèi)容上，報(bào)紙可以進(jìn)行深度報(bào)道，給人們提供一種新聞背后的東西，這是紙質(zhì)媒介報(bào)紙生存和發(fā)展的法寶，也是其他媒體不能比擬的地方，同時(shí)，這種深度報(bào)道性的新聞內(nèi)容往往篇幅較長(zhǎng)，讀者閱讀需要一定時(shí)間，若在網(wǎng)上閱讀可能容易讓眼睛產(chǎn)生疲勞。正如，日本學(xué)者中馬清福在《報(bào)業(yè)的活路》中所說(shuō)：在摸索報(bào)紙發(fā)展之路時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)之一就是電視和網(wǎng)絡(luò)無(wú)法匹敵的“分析力”和“解說(shuō)性”。另外，人們長(zhǎng)期形成的閱讀習(xí)慣是不容易改變的，這些都是報(bào)紙繼續(xù)發(fā)展的潛在動(dòng)力。
二、紙質(zhì)媒介報(bào)紙的不同發(fā)展形態(tài)探析
在這里，我們強(qiáng)調(diào)報(bào)紙所具有的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但并不否認(rèn)紙質(zhì)媒介的改革，以及報(bào)紙新形態(tài)的出現(xiàn)。其實(shí)，隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的進(jìn)步，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒介發(fā)展的過(guò)程中，報(bào)紙并沒(méi)有退步不前，而是在積極利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，試圖尋找報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等新媒介結(jié)合的完美之點(diǎn)，試圖在新的媒介環(huán)境中尋找一種適合自己的未來(lái)發(fā)展形態(tài)，正所謂“新媒介并不是舊媒介的增加，它也不會(huì)讓舊媒介得到安寧。它永遠(yuǎn)不會(huì)停止對(duì)舊媒介的壓迫，直到它為舊媒介找到了新的形態(tài)和地位”③
（一）報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合——數(shù)字報(bào)紙
1995年10月20日中國(guó)第一家報(bào)紙《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》上網(wǎng)，之后《廣州日?qǐng)?bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等各大報(bào)紙紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)版，開(kāi)始了報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)化、電子化、數(shù)字化進(jìn)程?？梢哉f(shuō)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合是一個(gè)逐步發(fā)展的過(guò)程，這之間經(jīng)歷著報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版——報(bào)紙網(wǎng)站——報(bào)紙網(wǎng)站+數(shù)字報(bào)紙等不同的階段。
最初報(bào)紙的數(shù)字化，也就是報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，僅僅把報(bào)紙的內(nèi)容以純文本的形式搬到網(wǎng)絡(luò)上，可以說(shuō)是報(bào)紙印刷版的簡(jiǎn)單翻版，是一種單純的文本格式的網(wǎng)頁(yè)，根本體現(xiàn)不出互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)快捷更新信息、互動(dòng)、以及擁有海量信息等傳播特性。
之后隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，報(bào)紙也在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間中不斷的尋找適合自己的發(fā)展空間，出現(xiàn)了一系列的報(bào)紙網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、中青在線等，不僅有報(bào)紙內(nèi)容，還增加了新聞信息的及時(shí)更新，并開(kāi)設(shè)了論壇、BBS等互動(dòng)社區(qū)，以及其他的資訊性、休閑性的內(nèi)容，這樣不僅利用了互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)快捷更新信息的特性，還充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了報(bào)紙信息在時(shí)效性上的不足。
現(xiàn)在報(bào)紙的數(shù)字化進(jìn)程繼續(xù)在加速，數(shù)字化報(bào)紙的發(fā)展是紙質(zhì)媒體在新的媒介環(huán)境中，利用新技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)空間中探討適合報(bào)紙?zhí)匦缘奈磥?lái)發(fā)展形態(tài)的一種嘗試?？梢哉f(shuō)現(xiàn)在報(bào)紙的數(shù)字化，不僅僅是內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制+粘貼，而是把傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的版式直接上網(wǎng)，保持原有紙質(zhì)報(bào)紙的風(fēng)貌，讓讀者產(chǎn)生一種閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的親切感，不僅可以欣賞報(bào)紙的版面編排方式，也可以瀏覽文字內(nèi)容；并增加了多媒體功能，如《浙江日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的數(shù)字報(bào)紙就具有朗讀的功能，這樣可以讓讀者的眼睛獲得一定程度上的休息；《安徽日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)字報(bào)紙可以和傳統(tǒng)報(bào)紙一樣進(jìn)行翻頁(yè)，產(chǎn)生一種身臨其境之感；《人民日?qǐng)?bào)》的數(shù)字報(bào)紙則設(shè)有互動(dòng)區(qū)，讀者不僅可以對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行打分，還可以對(duì)相應(yīng)的文章發(fā)表自己的評(píng)論，這樣不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙不能有效獲得及時(shí)反饋信息的不足，而且尊重了讀者的閱讀習(xí)慣，更加人性化，保持了傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的完整性。不過(guò)，不同紙質(zhì)媒體的數(shù)字報(bào)紙是有所差別，各有特色的。
?。ǘ﹫?bào)紙與手機(jī)媒體的結(jié)合——手機(jī)報(bào)
隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚男畔鬟f工具。手機(jī)傳播也在從人際傳播走向大眾傳播，利用手機(jī)進(jìn)行信息傳播信息的工具即手機(jī)媒體，成為人們所說(shuō)的“第五媒體”。
作為第五媒體的手機(jī)，數(shù)字化是其基本特征，它不僅具有網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性優(yōu)勢(shì)、傳播快、多媒體等特性，并且攜帶使用方便，深受年輕一代的喜歡。因此，作為紙質(zhì)媒介的報(bào)紙也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，積極探索報(bào)紙與手機(jī)媒體的融合，自2004年7月18日中國(guó)大陸第一份手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)彩信版》正式開(kāi)通之后，各大報(bào)紙也開(kāi)始涉水這個(gè)領(lǐng)域，相繼推出了自己的“手機(jī)報(bào)”，即借助手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地的獲知當(dāng)天發(fā)生的新聞信息。
這樣手機(jī)報(bào)不僅可以隨時(shí)、隨地、隨身的傳遞信息，強(qiáng)化信息的時(shí)效性，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的時(shí)空限制，無(wú)論讀者身在何處，打開(kāi)手機(jī)就可以方便輕松地閱讀新聞信息，也可以高效快捷的實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)，讓編輯更快的獲得反饋信息，從而更好的了解受眾的需要，體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化，彌補(bǔ)了紙質(zhì)媒介在互動(dòng)性的不足。
但是由于在技術(shù)上存在瓶頸，特別是網(wǎng)速和容量等的限制，加上受眾需求的多樣化，使得手機(jī)報(bào)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，需要探求一種更適合手機(jī)媒介自身的新聞報(bào)道形式的手機(jī)報(bào)。
?。ㄈ﹫?bào)紙與電子閱讀終端的結(jié)合——電子報(bào)紙
畢竟，事物并不是完美的。隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟、無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，新型電子閱讀終端產(chǎn)品成為報(bào)紙尋找出路的下一個(gè)目標(biāo)。2006年4月14日凌晨5時(shí)，全球第一張電子報(bào)紙《解放日?qǐng)?bào)》問(wèn)世，這里的“電子報(bào)紙”專指通過(guò)智能電子閱讀終端顯示器進(jìn)行文字、聲音、圖像等信息傳遞的媒介，不包括傳統(tǒng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版。這種電子報(bào)紙閱讀器像一本口袋書(shū)大小，輕薄小巧，可一握在手，只要輕觸電子報(bào)閱器上的按鈕，顯示器上跳出“下載”的字樣，下載完畢就可以瀏覽相關(guān)信息。這種新型的電子閱讀器不僅圖文并茂，而且受眾可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣信息進(jìn)行瀏覽，可以說(shuō)真正實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化閱讀。
這種新型的電子報(bào)紙，不僅攜帶方便，可以隨時(shí)隨地獲知信息，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，加強(qiáng)了互動(dòng)性，而且可以實(shí)現(xiàn)多媒體、多媒介的融合，可以說(shuō)，電子報(bào)紙是未來(lái)時(shí)代新形態(tài)的報(bào)紙。也許有人會(huì)問(wèn)，這種電子報(bào)紙還是我們所熟知的報(bào)紙嗎？其實(shí)，報(bào)紙之所以成為報(bào)紙，并不在于它的傳播介質(zhì)是紙，而在于“一種文字性（印刷式）的閱讀方式、一種提供理性的思考和分析以及選擇新聞信息的載體、一個(gè)具有便于閱讀、存儲(chǔ)、攜帶特性的介質(zhì)。”④
三、結(jié)語(yǔ)
正如保羅·萊文森的“補(bǔ)救性媒介”理論，即“一切媒介都是補(bǔ)救性媒介，補(bǔ)救過(guò)去媒介之不足，使媒介人性化，……整個(gè)媒介演化過(guò)程都可以看成是補(bǔ)救措施”。⑤在數(shù)字化時(shí)代，報(bào)紙所進(jìn)行的探尋，是在媒介融合的趨勢(shì)下尋找一種更適合自己的補(bǔ)救性媒介，來(lái)彌補(bǔ)自己的劣勢(shì)，使自己更加的人性化。
其實(shí)媒介人性化，最重要的一點(diǎn)就是對(duì)受眾的關(guān)注。受眾是整個(gè)傳播環(huán)節(jié)中不可或缺的一部分，如果一份報(bào)紙沒(méi)有讀者，它是不會(huì)存活下去的。特別是在數(shù)字化時(shí)代，受眾的層次化以及其需求的個(gè)性化，提高了媒介發(fā)展的門檻。因此，在媒介融合的趨勢(shì)下，作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的報(bào)紙，只有找到一種適合人類感知需求的方式，才能獲得不斷發(fā)展的潛力。
注釋
① 引自《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》[美] 羅杰?菲德勒著，明安香譯，華夏出版社，2000年1月第一版，第20頁(yè)。
② 引自《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀》[美] 杰克?富勒著，展江譯，新華出版社，1999年12月第一版，第224頁(yè)。
③ 引自《麥克盧漢精粹》，[加]埃里克?麥克盧漢，[加]弗蘭克?秦格龍著，何道寬譯，南京大學(xué)出版社，2000年10月第一版，第418頁(yè)。
④ 引自《作為媒介的報(bào)紙生存抑或死亡》季林 王燦發(fā) 侯欣潔 載《傳媒觀察》2006年08期。
⑤ 引自《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南》[美]保羅?萊文森著，何道寬譯，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001年12月第一版，譯者序第16頁(yè)。
參考文獻(xiàn)
①《信息時(shí)代的新聞價(jià)值觀》[美] 杰克?富勒著，展江譯，新華出版社，1999年12月第一版。
②《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》[美] 羅杰?菲德勒著，明安香譯，華夏出版社，2000年1月第一版。
③《報(bào)業(yè)的活路》[日]中馬清福著，崔保國(guó)、艾勤徑、高揚(yáng)譯，清華出版社，2005年7月第一版。
④《麥克盧漢精粹》，[加]埃里克?麥克盧漢，[加]弗蘭克?秦格龍著，何道寬譯，南京大學(xué)出版社，2000年10月第一版。
⑤《軟邊緣：信息革命的歷史與未來(lái)》[美]保羅?利文森著，熊澄宇等譯，清華大學(xué)出版社，2002年4月第一版。
⑥http://www.mediaok.net，《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話》2006年4月27日。
⑦《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合走向》彭蘭 載《國(guó)際新聞界》2006年07期。
⑧《作為媒介的報(bào)紙生存抑或死亡》季林 王燦發(fā) 侯欣潔 載《傳媒觀察》2006年08期。
⑨《整合傳媒：新媒體進(jìn)行時(shí)》熊澄宇 載《國(guó)際新聞界》2006年07期。
安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院05研 辛美華
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