近日，江蘇省教育廳與鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)簽署了《關(guān)于共同開發(fā)江蘇省職業(yè)教育數(shù)字化教學(xué)資源的備忘錄》。江蘇省38所國(guó)家示范中職校將與鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)開展合作，積極探索數(shù)字化教學(xué)資源開發(fā)，推進(jìn)數(shù)字化校園建設(shè)。
早在2008年5月，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（以下簡(jiǎn)稱鳳凰出版集團(tuán)）就成立了數(shù)字化中心，同時(shí)投資3000萬，注冊(cè)成立鳳凰信息技術(shù)有限公司，并將二者合二為一，重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字出版工作。
江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)數(shù)字化中心主任、江蘇鳳凰信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理宋吉述介紹，鳳凰出版集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展由數(shù)字化中心統(tǒng)領(lǐng)，除成立統(tǒng)一的數(shù)字化中心外，鳳凰出版集團(tuán)所屬的各個(gè)出版社也成立了數(shù)字出版部。經(jīng)過幾年的發(fā)展，鳳凰出版集團(tuán)已經(jīng)形成了數(shù)字化中心的專業(yè)化隊(duì)伍與出版社專業(yè)部相結(jié)合的數(shù)字化建設(shè)機(jī)制。
成果
大眾、教育兩手抓
宋吉述對(duì)本報(bào)記者說：“數(shù)字化中心主要承擔(dān)兩項(xiàng)任務(wù)：一方面，為集團(tuán)做好信息化服務(wù)，推進(jìn)OA、ERP等管理系統(tǒng)的建設(shè)；另一方面，作為專業(yè)機(jī)構(gòu)，探索并具體運(yùn)營(yíng)數(shù)字出版項(xiàng)目。”為了進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，鳳凰出版集團(tuán)在2009年又將數(shù)字化中心同江蘇電子音像出版社進(jìn)行了整合，整合之后的數(shù)字化中心，具備了較強(qiáng)的網(wǎng)站、多媒體研發(fā)運(yùn)營(yíng)能力。
談到目前鳳凰出版集團(tuán)在數(shù)字出版方面所取得的成果，宋吉述認(rèn)為，這同現(xiàn)在所組建的數(shù)字化建設(shè)機(jī)制密不可分。
首先，通過人才隊(duì)伍、硬件設(shè)施、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)等方面建設(shè)，夯實(shí)數(shù)字出版工作基礎(chǔ)。鳳凰出版集團(tuán)通過2009年和江蘇電子音像社的整合，形成了一支100多人的數(shù)字出版專業(yè)隊(duì)伍，為整個(gè)鳳凰出版集團(tuán)提供技術(shù)支持，并且投資1000多萬元建設(shè)了數(shù)據(jù)中心，添置了服務(wù)器等各種硬件設(shè)備；為了健全完整的數(shù)字化生產(chǎn)系統(tǒng)，鳳凰出版集團(tuán)下屬的教育出版社正在進(jìn)行中小學(xué)試題庫建設(shè)，科技出版社正在進(jìn)行農(nóng)業(yè)、中醫(yī)等專業(yè)資源庫建設(shè)；為了適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的需求，鳳凰出版集團(tuán)對(duì)管理系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，建設(shè)了包含出版工作主要流程的協(xié)同辦公系統(tǒng)。
其次，通過內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、終端建設(shè)，快速推進(jìn)教育出版數(shù)字化。在內(nèi)容方面，鳳凰出版集團(tuán)已開發(fā)了鳳凰版高中數(shù)字化教材，該套教材在2011年已有較大銷量；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，鳳凰出版集團(tuán)建成鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)、中學(xué)學(xué)科網(wǎng)、鳳凰教育網(wǎng)、電視教育網(wǎng)四大網(wǎng)站平臺(tái)，為教育行業(yè)提供全新的網(wǎng)絡(luò)化教學(xué)環(huán)境。目前，中學(xué)學(xué)科網(wǎng)擁有注冊(cè)會(huì)員800萬，是全國(guó)最大的教育資源網(wǎng)站；為推進(jìn)電子書包項(xiàng)目的普及，數(shù)字化中心與硬件公司進(jìn)行合作，試制了多款電子書包樣品。
第三，通過鳳凰享聽網(wǎng)、智能終端應(yīng)用程序建設(shè)、鳳凰讀書報(bào)等項(xiàng)目，扎實(shí)推進(jìn)大眾出版數(shù)字化。鳳凰享聽網(wǎng)是整合鳳凰集團(tuán)及其他出版單位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，為讀者提供聽書服務(wù)的大型網(wǎng)站平臺(tái)；在智能終端應(yīng)用程序建設(shè)方面，科技社、少兒社、文藝社都結(jié)合自身內(nèi)容資源開發(fā)了基于智能手機(jī)、平板電腦的應(yīng)用程序；《鳳凰讀書報(bào)》是鳳凰集團(tuán)結(jié)合出版、發(fā)行優(yōu)勢(shì)，所開發(fā)的讀書類手機(jī)報(bào)。
最后，鳳凰出版集團(tuán)在POD數(shù)字印刷、職業(yè)教育虛擬實(shí)訓(xùn)軟件、游戲出版與運(yùn)營(yíng)、IDC云計(jì)算服務(wù)等方面的多元化拓展卓有成效。據(jù)宋吉述介紹，鳳凰出版集團(tuán)在POD數(shù)字印刷方面，走在了行業(yè)的前沿，目前已成功實(shí)施亞洲第一條數(shù)碼印刷連線；通過并購(gòu)廈門創(chuàng)壹軟件公司，拓展職業(yè)教育虛擬實(shí)訓(xùn)軟件開發(fā)的業(yè)務(wù)。他進(jìn)一步講，“集團(tuán)在數(shù)字出版多元化發(fā)展方面也有不錯(cuò)的成績(jī)，去年我們并購(gòu)了游俠網(wǎng)，目前正與盛大游戲開展合作。還與電信運(yùn)營(yíng)商合作鳳凰云計(jì)算中心項(xiàng)目，設(shè)立在下關(guān)區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。”
發(fā)展
繼續(xù)強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)
談到集團(tuán)數(shù)字出版的未來發(fā)展，宋吉述表示，未來鳳凰出版集團(tuán)在數(shù)字出版方面將會(huì)重點(diǎn)推進(jìn)三方面的工作。首先，一如既往地加強(qiáng)數(shù)字化專業(yè)隊(duì)伍的建設(shè)，一方面繼續(xù)擴(kuò)大數(shù)字化中心人才規(guī)模，另一方面，加強(qiáng)各出版社的數(shù)字出版隊(duì)伍，同時(shí)加強(qiáng)兩支隊(duì)伍的配合與協(xié)作。
其次，將加大對(duì)數(shù)字化的投資力度。去年鳳凰出版集團(tuán)成功上市，募投項(xiàng)目中很多是數(shù)字出版項(xiàng)目。鳳凰出版集團(tuán)將以此為契機(jī)，加大投資，通過這些龍頭項(xiàng)目的實(shí)施，帶動(dòng)整體數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第三，加強(qiáng)對(duì)出版社人才的培訓(xùn)，加大對(duì)重點(diǎn)數(shù)字出版項(xiàng)目的扶持。宋吉述說：“集團(tuán)將通過培訓(xùn)班等形式，加強(qiáng)對(duì)各出版社數(shù)字出版部人員的培訓(xùn)，提高數(shù)字出版技能。同時(shí)，集團(tuán)及股份公司將評(píng)選出重點(diǎn)數(shù)字出版項(xiàng)目，加大資金及資源扶持力度，從而推動(dòng)各出版社數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
挑戰(zhàn)
議價(jià)能力弱 模式不清晰
相比于集團(tuán)在數(shù)字出版領(lǐng)域取得的成績(jī)，宋吉述更強(qiáng)調(diào)未來需要解決的問題。他認(rèn)為出版社在數(shù)字出版時(shí)代，與強(qiáng)勢(shì)渠道、企業(yè)的談判較困難。他指出，傳統(tǒng)企業(yè)在過去擁有新華書店這樣一個(gè)良好的發(fā)行渠道，但是在數(shù)字出版時(shí)代，出版業(yè)則不得不面臨著兩種強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的擠壓：一種是壟斷性的渠道，如移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)，都是具有自營(yíng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的公司，對(duì)渠道的掌控很強(qiáng)。出版社在與此類公司的業(yè)務(wù)洽談中沒有優(yōu)勢(shì)，僅從分成比例上就可以明顯看出出版社的劣勢(shì)；另外一種是具有壟斷性平臺(tái)的擠壓，如卓越、京東、亞馬遜等電商，以及各種閱讀平臺(tái)，他們都具有一定的壟斷性，在同出版社的合作時(shí)往往比較強(qiáng)勢(shì)。
宋吉述說：“傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以說是在夾縫中求生存，議價(jià)能力很弱，非常艱難。傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)的海量?jī)?nèi)容中根本顯現(xiàn)不出來。各種政策環(huán)境不健全，也是出版社在發(fā)展數(shù)字出版時(shí)的困難。例如著作權(quán)法對(duì)數(shù)字版權(quán)等描述不清所帶來的版權(quán)糾紛；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一所帶來的規(guī)?；?、集約化經(jīng)營(yíng)問題；融資機(jī)制問題；人才匱乏問題等都亟待解決。當(dāng)前數(shù)字出版所面臨的最大困境還在于，贏利模式不明晰，壟斷性企業(yè)非常強(qiáng)勢(shì)，以及內(nèi)容資源匱乏。
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