回望2011年，我們?nèi)匀磺宄赜浀卯?dāng)時(shí)報(bào)業(yè)與新聞紙的一場(chǎng)“熱戰(zhàn)”——國(guó)內(nèi)48克新聞紙價(jià)格從4700元/噸飆升至5500元/噸，這讓各家報(bào)社面對(duì)成本的激增多少有些吃不消。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞紙和其他商品一樣，影響其價(jià)格的主要因素就是市場(chǎng)的供需關(guān)系。分析2011年的那一輪漲價(jià)，中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，原因就在于“生產(chǎn)成本上升，部分廠家被迫采取降低開(kāi)機(jī)率、改換產(chǎn)品品種等措施，使新聞紙產(chǎn)量一段時(shí)期趨于緊張，達(dá)到紙廠減產(chǎn)保價(jià)的目的”。
進(jìn)入2012年，盡管新聞紙價(jià)格并未重新回到“4”區(qū)間，漲價(jià)也未出現(xiàn)繼續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)。但報(bào)社、紙廠卻都感覺(jué)到上半年新聞紙市場(chǎng)發(fā)生了較大變化。究竟這個(gè)變化是指什么？引起這場(chǎng)變化的原因是什么？下半年新聞紙市場(chǎng)的走勢(shì)又將如何？在7月11日由中國(guó)報(bào)協(xié)組織召開(kāi)的2012年新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)上，報(bào)協(xié)、報(bào)社、新聞紙廠與會(huì)代表交流，為這些問(wèn)題尋找答案。
新聞紙價(jià)上半年緣何下調(diào)
上半年國(guó)內(nèi)48克新聞紙價(jià)格基本維持在5300元/噸左右，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者在與一些報(bào)界同仁交流時(shí)了解到，新聞紙最近已經(jīng)下調(diào)至5200元/噸左右。“今年以來(lái)，新聞紙市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩，供大于求。”華泰集團(tuán)有限公司銷售總經(jīng)理高鳳說(shuō)道。那么，今年上半年新聞紙為什么會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的情況？造成供大于求這一供需關(guān)系變化以及新聞紙價(jià)格下調(diào)的原因究竟是什么？
紙廠產(chǎn)能增加 報(bào)社需求降低
據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，到2011年年底，各紙廠為了搶占2012年的市場(chǎng)及其他因素，都在增加新聞紙的開(kāi)機(jī)率。廣州紙廠和華泰廣東新會(huì)紙廠的正常生產(chǎn)增加了新聞紙的供應(yīng)量。對(duì)于增加供應(yīng)量的原因，廣州造紙股份有限公司總經(jīng)理助理韓春暉表示，受國(guó)際金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，紙產(chǎn)品消費(fèi)量以及廢紙需求均有所減少，廢紙價(jià)格與2011年同期相比有約40美元/噸的回落；另外，由于文化紙產(chǎn)能供大于求，下游需求疲軟，導(dǎo)致前期轉(zhuǎn)產(chǎn)文化紙的新聞紙企業(yè)轉(zhuǎn)回生產(chǎn)新聞紙，因此新聞紙產(chǎn)量有所增加。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一組數(shù)據(jù)印證了上面的說(shuō)法——全國(guó)1月~5月新聞紙產(chǎn)量166.4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13.7%。然而，在新聞紙產(chǎn)量增加、市場(chǎng)供應(yīng)充足的同時(shí)，報(bào)社對(duì)新聞紙的采購(gòu)量卻出現(xiàn)了下降。韓春暉分析說(shuō)，這一方面是由于2011年未能及時(shí)交貨的新聞紙訂單都在2012年一季度傳統(tǒng)淡季集中交貨，導(dǎo)致報(bào)社庫(kù)存較高，推遲采購(gòu)計(jì)劃，減少采購(gòu)量；另一方面是由于都市報(bào)發(fā)行量下降，以及報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的下滑導(dǎo)致版面減少，促使報(bào)業(yè)新聞紙采購(gòu)量下降。
進(jìn)口數(shù)量增加 影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
部分報(bào)社在2012年上半年采購(gòu)進(jìn)口新聞紙，也在一定程度上減少了報(bào)社對(duì)國(guó)內(nèi)新聞紙的采購(gòu)量。
韓春暉表示，由于受電子媒體沖擊、經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、市場(chǎng)供大于求等因素的影響，且國(guó)際新聞紙價(jià)格自2011年以來(lái)一直在低位運(yùn)行，導(dǎo)致2012年上半年我國(guó)進(jìn)口新聞紙數(shù)量大增。中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，隨著進(jìn)口新聞紙反傾銷稅的取消以及經(jīng)濟(jì)的全球化，進(jìn)口新聞紙與國(guó)產(chǎn)新聞紙已經(jīng)站在同一個(gè)平臺(tái)上，其所占份額將會(huì)逐年有所體現(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2012年1月～6月我國(guó)新聞紙進(jìn)口量約為5.2萬(wàn)噸，是最近6年來(lái)進(jìn)口量最多的一年。其中以韓國(guó)新聞紙為主，占總進(jìn)口量的80%左右。今年1月～5月，韓國(guó)新聞紙進(jìn)口量達(dá)到3.9719萬(wàn)噸，而2011年全年韓國(guó)進(jìn)口新聞紙僅為115噸。“主要原因是韓國(guó)新聞紙代理商抓住2011年我國(guó)新聞紙價(jià)格水平高、供貨緊張的時(shí)機(jī)，與華北、華東部分客戶簽訂了一些較大的供貨合同，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)形成了一定沖擊。”韓春暉說(shuō)道。
進(jìn)口新聞紙為國(guó)內(nèi)報(bào)社多了一個(gè)選擇，就目前來(lái)說(shuō)也能降低一些成本，更為重要的是使用進(jìn)口新聞紙將會(huì)自覺(jué)形成全球化的視野，能夠利用好國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)。但韓春暉從新聞紙生產(chǎn)商的角度對(duì)進(jìn)口新聞紙與國(guó)內(nèi)新聞紙進(jìn)行了比較，直言“進(jìn)口新聞紙的質(zhì)量與國(guó)內(nèi)新聞紙有一定差別，且廠家的售后服務(wù)能力也因地域原因受限，加之其重量計(jì)算方式與國(guó)內(nèi)新聞紙存在明顯不同，因此在同等條件下，進(jìn)口新聞紙的價(jià)格已沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言”。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，使用進(jìn)口新聞紙有一些不足之處。比如，交貨相對(duì)國(guó)產(chǎn)紙來(lái)說(shuō)比較慢，一般需1個(gè)月以上；比如，與匯率、政治事件、國(guó)際海運(yùn)價(jià)格等密切相關(guān)，價(jià)格波動(dòng)快。
《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者在與業(yè)內(nèi)人士交流時(shí)了解到，在第二季度國(guó)內(nèi)新聞紙價(jià)格適當(dāng)調(diào)低之后，進(jìn)口新聞紙對(duì)國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)的沖擊正在持續(xù)衰減。因此，從這個(gè)角度上來(lái)看，盡管進(jìn)口新聞紙上半年對(duì)國(guó)內(nèi)新聞紙市場(chǎng)帶來(lái)一定沖擊，但力度卻有限。
廣告收入減少 媒體加速轉(zhuǎn)型
報(bào)業(yè)廣告下滑、發(fā)行量下滑……在此次新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)上，“下滑”一詞在與會(huì)代表的交談中出現(xiàn)頻率極高。對(duì)報(bào)界和紙界來(lái)說(shuō)，因報(bào)紙廣告收入減少而導(dǎo)致印刷量減少已經(jīng)成為不能回避的話題。
中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的壓力進(jìn)一步加大，一季度GDP同比增長(zhǎng)8.1%，較上一季度回落0.8個(gè)百分點(diǎn)，是連續(xù)第五個(gè)季度放緩，創(chuàng)下了近10年來(lái)除國(guó)際金融危機(jī)時(shí)期以來(lái)的季度新低，與經(jīng)濟(jì)增速放緩相伴的是我國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入低迷期。“廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，今年上半年整個(gè)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)始進(jìn)入下降通道，原因一是廣告源出現(xiàn)了問(wèn)題，如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)量減少、汽車保有量很高，房地產(chǎn)和汽車行業(yè)的廣告隨之首當(dāng)其沖，隨著醫(yī)藥保健品廣告審查力度加大，這類廣告的準(zhǔn)入投放也增加了難度；二是新媒體廣告的沖擊，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體和新技術(shù)廣告，其經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量和廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)份額在不斷攀升。統(tǒng)計(jì)顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大幅超越廣播廣告，并開(kāi)始追趕報(bào)紙廣告。”
根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2012年1月~5月，在報(bào)紙廣告下降的行業(yè)中，房地產(chǎn)廣告下降了18.5%，零售業(yè)下降8.3%，汽車下降10.8%。對(duì)此，中國(guó)報(bào)協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人直言“3個(gè)行業(yè)對(duì)報(bào)紙廣告的負(fù)貢獻(xiàn)率達(dá)到97.1%，其他行業(yè)無(wú)論怎樣增長(zhǎng)都無(wú)法彌補(bǔ)這一巨大的缺失”。據(jù)了解，廣告經(jīng)營(yíng)受到?jīng)_擊最大的是華東地區(qū)和華南地區(qū)，中央級(jí)報(bào)社和西部地區(qū)報(bào)社相對(duì)保持平穩(wěn)和略有增長(zhǎng)；今年上半年發(fā)行市場(chǎng)也不容樂(lè)觀，中央級(jí)報(bào)社和各級(jí)黨報(bào)發(fā)行量保持平穩(wěn)，都市報(bào)的發(fā)行有所下降。毫無(wú)疑問(wèn)，這些下降對(duì)報(bào)業(yè)全年的用紙量將產(chǎn)生不可忽視的影響。
韓春暉從媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的角度分析了這種“下降”。她認(rèn)為，受新媒體廣告分流以及經(jīng)濟(jì)低迷背景下主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)等諸多影響，報(bào)紙廣告出現(xiàn)萎縮，不少大型報(bào)社因此不斷進(jìn)行整合，已從報(bào)紙跨到了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、DM直投等其他媒體。也正由于報(bào)社向新媒體加速轉(zhuǎn)型，報(bào)紙印刷量減少，新聞紙需求量下降。
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