國(guó)際廣告協(xié)會(huì)為保護(hù)消費(fèi)者利益，制定了相應(yīng)的《國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則》，這一準(zhǔn)則由下列各當(dāng)事人共同遵守：
（1）刊登廣告之客戶；
（2）負(fù)責(zé)撰擬廣告稿之廣告客戶、廣告商人或廣告代理人；
（3）發(fā)行廣告之出版商，或承攬廣告之媒體商。
國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則的主要內(nèi)容保護(hù)消費(fèi)者利益之廣告道德準(zhǔn)則：
（1）應(yīng)遵守所在國(guó)家之法律規(guī)定，并應(yīng)不違背當(dāng)?shù)毓逃械赖录皩徝烙^念；
（2）凡是引起輕視及非議之廣告，均不應(yīng)刊登廣告、廣告之制作，也不應(yīng)利用迷信，或一般人之盲從心理；
（3）廣告只應(yīng)陳述真理，不應(yīng)虛偽或利用雙關(guān)語(yǔ)及略語(yǔ)之手法，以歪曲事實(shí)；
（4）廣告不應(yīng)含有夸大之宣傳，致使顧客在購(gòu)買后有受騙及失望之感；
（5）凡廣告中所刊有關(guān)商號(hào)、機(jī)構(gòu)或個(gè)人之介紹，或刊載產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)周到等，不應(yīng)有虛假或不實(shí)之記載，凡捏造、過時(shí)、不實(shí)，或無法印證之詞句均不應(yīng)刊登，引用證詞者與作證者本人，對(duì)證詞應(yīng)負(fù)同等之責(zé)任；
（6）未經(jīng)征得當(dāng)事人之同意或許可，不得使用個(gè)人、商號(hào)或機(jī)構(gòu)所作之證詞。亦不得采用其像片，對(duì)已逝人物之證件或言辭及其照片等，若非依法征得其關(guān)系人同意，不得使用。
廣告活動(dòng)的公平原則
廣告業(yè)應(yīng)普遍遵守商業(yè)之公論與公平競(jìng)爭(zhēng)之原則。
（1）不應(yīng)采用混淆不清之廣告足以使顧客對(duì)于產(chǎn)品，或提供之服務(wù)產(chǎn)生誤信；
（2）在本國(guó)以外國(guó)家營(yíng)業(yè)之廣告商，應(yīng)嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)之法令，或同業(yè)之約定；
（3）廣告商為廣告客戶所憑借歪曲或夸大之宣傳，應(yīng)予以禁止；
（4）廣告客戶對(duì)于刊登廣告之出版物，或其它媒體有權(quán)了解其發(fā)行量，及要求提供確實(shí)發(fā)行數(shù)字之證明。廣告客戶得進(jìn)一步了解廣告對(duì)象之聽眾或觀眾的身份及人數(shù)，以及接觸廣告之方法，廣告業(yè)者應(yīng)提供忠實(shí)的報(bào)告；
（5）各類廣告之廣告費(fèi)率的折扣，應(yīng)有明了詳實(shí)而公開刊載，并應(yīng)確實(shí)遵守。
國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則
國(guó)際電視廣告準(zhǔn)則是一種國(guó)際電視廣告業(yè)的約定，最初系由“國(guó)際廣告客戶聯(lián)合會(huì)”于1963年會(huì)中所提出通過。比利時(shí)、丹麥、法國(guó)、美國(guó)、意大利、荷蘭、挪威、瑞典、瑞士及西德諸國(guó)曾派代表出席該會(huì)。
基本原則
依據(jù)國(guó)際商會(huì)廣告從業(yè)準(zhǔn)則之規(guī)定，所有電視廣告制作之內(nèi)容除真實(shí)外，應(yīng)具有高尚風(fēng)格。此外，且須符合在廣告發(fā)行當(dāng)?shù)貒?guó)家之法令及同業(yè)之不成文法。因電視往往為電視觀眾一家人共同觀賞，故電視廣告應(yīng)特別注意其是否具有高尚道德水準(zhǔn)，不觸犯觀眾的尊嚴(yán)。
特殊廣告方式準(zhǔn)則
1、兒童節(jié)目廣告準(zhǔn)則：原則規(guī)定——在兒童節(jié)目中或在兒童所喜愛的節(jié)目中不應(yīng)作足以傷害兒童身心及道德的廣告，亦不許利用兒童輕信之天性或忠誠(chéng)心，而作不正當(dāng)之廣告。
（1）利用兒童節(jié)目發(fā)表廣告，不應(yīng)鼓勵(lì)兒童進(jìn)入陌生地方，或鼓勵(lì)與陌生人交談；
（2）廣告不應(yīng)以任何方式暗示，使兒童必須出錢購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)；
（3）廣告不應(yīng)使兒童相信，如果他們不購(gòu)買廣告中之產(chǎn)品，則將不利于其健康和身心發(fā)展，或前途將受到危害，所謂如不購(gòu)買廣告中的產(chǎn)品將遭受輕視或嘲笑；
（4）兒童應(yīng)用的產(chǎn)品，在習(xí)慣上，并非由兒童自行購(gòu)買，但兒童仍有表示愛惡的自主權(quán)，電視廣告，不應(yīng)促使他們向別人或家長(zhǎng)要求購(gòu)買。
2、虛偽或誤人之廣告，不論聽覺或視覺廣告，不應(yīng)對(duì)某產(chǎn)品之價(jià)格，或其顧客之服務(wù)，作直接或間接的虛偽不實(shí)的報(bào)道。
（1）科學(xué)或技術(shù)名詞，和利用統(tǒng)計(jì)數(shù)字，科學(xué)上之說明或技術(shù)性文獻(xiàn)等資料時(shí)，必須對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。
（2）影射及模仿不應(yīng)采用足以使顧客對(duì)所推銷之產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)生錯(cuò)覺，借機(jī)遂行魚目混珠之廣告方式。
（3）不公平之比較及引證。
（4）濫用保證之避免。
（5）揣實(shí)作證之原則。
主要內(nèi)容包括：
（1）廣告文不得具有作證性質(zhì)之說明及涵義。
（2）捏造、過時(shí)、不實(shí)之證詞，均不得使用。引用證詞者與作證者本人，應(yīng)負(fù)同等責(zé)任。
（3）未獲得正式許可時(shí)，不得使用或引用個(gè)人、商號(hào)或機(jī)構(gòu)所作之證詞。
（4）未經(jīng)當(dāng)事人許可，不能以其像片為作證，亦不得引述其證詞。對(duì)刊登已逝人物之證件或言論，或其像片，更應(yīng)特別謹(jǐn)慎。
特別產(chǎn)品與醫(yī)藥廣告準(zhǔn)則
1、關(guān)于酒精飲料之廣告之規(guī)定：各國(guó)對(duì)含有酒精之飲料，所作廣告活動(dòng)之態(tài)度頗為不一致。一般而論，電視廣告與其他廣告相同，在發(fā)行廣告國(guó)家當(dāng)?shù)胤芍秶鷥?nèi)，不應(yīng)鼓勵(lì)濫用酒精飲料，亦不應(yīng)以少年人為廣告對(duì)象。
2、關(guān)于香煙之規(guī)定：各國(guó)對(duì)香煙廣告之態(tài)度頗不一致。
一般而言，電視廣告，與其他廣告相同，在國(guó)家法律范圍內(nèi)，不應(yīng)鼓勵(lì)或提倡濫吸香煙，也不應(yīng)以少年人為廣告之對(duì)象。
3、關(guān)于設(shè)備性產(chǎn)品之租用或分期付款購(gòu)買廣告之規(guī)定：
廣告云南于產(chǎn)品之總值，與其銷售之條件及詳細(xì)辦法，應(yīng)明確說明，以不致引起誤信為原則。
4、有關(guān)職業(yè)訓(xùn)練廣告之規(guī)定，凡為職業(yè)考試舉辦之某行業(yè)或某種科目之訓(xùn)練班，其廣告不得含有代為安排工作之承諾，或夸言參加此種課程者，即可獲就業(yè)之保障，亦不可授予未經(jīng)當(dāng)?shù)刂鞴墚?dāng)局所認(rèn)可之學(xué)位或資格。
5、關(guān)于郵購(gòu)廣告之規(guī)定：推行郵購(gòu)業(yè)務(wù)之廣告戶，須對(duì)廣告業(yè)者提供證明，以證實(shí)廣告中或推銷之產(chǎn)品，確有足量之存貨后，才可刊登郵購(gòu)銷售廣告，僅有臨時(shí)地址或信箱號(hào)碼之商號(hào)，不得刊登郵購(gòu)廣告。
6、與私生活有關(guān)之產(chǎn)品廣告：凡與個(gè)人私生活有密切關(guān)系之產(chǎn)品，其廣告制作應(yīng)特別審慎，宜省略不宜在社會(huì)大眾之前公開討論之文辭，廣告應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)其高尚風(fēng)格。
7、藥物及治療之廣告：
（1）應(yīng)避免誤人或夸張之宣傳：除非具有足資證明之事實(shí)，廣告中不可引用某大學(xué)、某診療所、某研究所、某實(shí)驗(yàn)室或其類似之名稱。無論是采取直接或含義的方式，廣告不應(yīng)對(duì)于藥品之成份、性質(zhì)、或治療有不實(shí)之說明，亦不得對(duì)藥物及治療之適應(yīng)癥作不當(dāng)之宣傳。
（2）不宜采用恐嚇手段：廣告不可使患者感到恐懼，或予暗示和不加以治療則將陷于不治之境，廣告不可揭示以通訊方式診治疾病。
（3）應(yīng)避免夸大治療效果之宣傳：廣告不可向大眾宣示包醫(yī)某種疾病。
（4）不宜濫為引用執(zhí)業(yè)醫(yī)生及醫(yī)院臨床實(shí)驗(yàn)之效果：非有具體事實(shí)根據(jù)不得以廣告證明醫(yī)生或醫(yī)院曾采用某種治療方式或試驗(yàn)。廣告不可涉及醫(yī)生或醫(yī)院之試驗(yàn)。
（5）不得登載文辭夸張之函件樣本，廣告中不可采用內(nèi)容過分渲染與文辭夸張之函件復(fù)印本，以作為治療效果之佐證。
（6）禁登催眠治病之廣告：廣告不可提示采用催眠治療疾病之方式。
（7）疾病需要正常醫(yī)療：廣告不可對(duì)通常應(yīng)由合格醫(yī)師治療之嚴(yán)重疾病、痛楚或癥狀，不經(jīng)醫(yī)師處方，即提供藥品、治療及診斷之意見。
（8）對(duì)身體衰弱未老先衰及性衰弱等醫(yī)藥廣告之規(guī)定：醫(yī)藥廣告，不可明示某種藥物或治療方法，可以增強(qiáng)性機(jī)能，治療性衰弱，或縱欲所引起之惡疾，或與其有關(guān)之病痛。
（9）婦科醫(yī)藥廣告：在治療婦女經(jīng)期不調(diào)，或反常之醫(yī)藥廣告中，不可暗示該項(xiàng)藥物可治療或可用作流產(chǎn)。
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