3月13日消息，國家工商總局廣告司副司長王樹軍今日向媒體透露，就目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)的問題，工商局正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法，爭取盡快出臺，其中可能包括對搜索引擎競價排名制度的監(jiān)管。
日前，國家工商總局、中宣部等13部門聯(lián)合發(fā)布虛假違法廣告專項整治實施意見，把大型門戶網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)交易平臺、搜索類網(wǎng)站、醫(yī)藥類網(wǎng)站發(fā)布的廣告納入到重點監(jiān)管監(jiān)控，擬對互聯(lián)網(wǎng)廣告制定專門的管理規(guī)定。
王樹軍透露，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長、廣告形式的變化，給政府監(jiān)管帶來新的難題，如虛假廣告的落地查處和具體處罰等。對此國家工商總局下屬法制司正在擬定互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法，并已將其作為二等項目提交，爭取盡快出臺。
據(jù)悉，在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管條例中，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告，以及收藏品、招商加盟廣告都是整治重點對象。
搜索引擎廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中一直占據(jù)主導(dǎo)地位，而競價排名制度與虛假廣告之間的博弈一直為業(yè)界關(guān)注。王樹軍表示，目前如何具體定義給競價排名仍存在爭議，此前做出的司法判決結(jié)果也存在區(qū)分，但行政部門認為，搜索引擎作為廣告發(fā)布媒介同樣適用于廣告法及互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)查范疇。
而對于如何對搜索引擎競價排名加以監(jiān)管，王樹軍表示，”工商部門正在研究這個問題，期間將聽取各方意見“。
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