國(guó)務(wù)院日前下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》中，著重強(qiáng)調(diào)了大力發(fā)展數(shù)字出版并促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)。這對(duì)于蓬勃發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來(lái)講，無(wú)疑增添了利好。對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，如何借助政策東風(fēng)，積極調(diào)整戰(zhàn)略思路，擴(kuò)大生產(chǎn)與消費(fèi)將成為一道更為迫切、更為實(shí)際、更具挑戰(zhàn)的現(xiàn)實(shí)命題。
《意見(jiàn)》著重強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展數(shù)字出版并促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)。業(yè)內(nèi)人士表示，從目前來(lái)看，數(shù)字出版的信息消費(fèi)內(nèi)容并不夠豐富，質(zhì)量不夠好，并且用戶購(gòu)買(mǎi)的渠道也不夠暢通。在政策利好的環(huán)境中，數(shù)字出版從業(yè)者要借好這股政策東風(fēng)，從數(shù)字內(nèi)容種類(lèi)、質(zhì)量等方面進(jìn)行改進(jìn)。
重?cái)?shù)量：種類(lèi)要豐富
“一些人之所以堅(jiān)守紙質(zhì)書(shū)‘陣地’，就是因?yàn)檎也坏侥敲炊嘧约合矚g又可讀的電子書(shū)。”人民文學(xué)出版社數(shù)字出版部副主任趙晨告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，當(dāng)下數(shù)字出版物的種類(lèi)還不夠豐富，不能滿足用戶的需求，這也造成了數(shù)字出版信息消費(fèi)總量不高的現(xiàn)狀。她認(rèn)為，盡管京東、當(dāng)當(dāng)宣稱其電子書(shū)達(dá)到20幾萬(wàn)種，但與同期出版的紙質(zhì)圖書(shū)相比，不過(guò)是個(gè)零頭。
中華書(shū)局?jǐn)?shù)字出版中心主任李晨光也表示，由于對(duì)數(shù)字出版意識(shí)不強(qiáng)等原因，很多以往的紙質(zhì)書(shū)缺少開(kāi)發(fā)電子書(shū)的授權(quán)，并且很多電子書(shū)授權(quán)時(shí)間都在兩到三年，未能給出版社足夠的時(shí)間周期來(lái)收回成本，這也是導(dǎo)致電子書(shū)數(shù)量不足的重要因素。
在這種條件下，人民郵電出版社數(shù)字出版部主任安達(dá)認(rèn)為，有兩種辦法可以進(jìn)行改進(jìn)。“出版社可以充分利用從中央到地方的財(cái)政資金和各種產(chǎn)業(yè)基金來(lái)做大數(shù)字出版，生產(chǎn)更多電子書(shū)，另外出版社要有選擇地發(fā)展一些有潛力的重點(diǎn)品種，銷(xiāo)售以后收回資金，再用這部分營(yíng)收反哺，加工制作更多的數(shù)字產(chǎn)品。”安達(dá)表示，在政策利好的環(huán)境下，出版社必須“內(nèi)外兼修”，兩條腿一起使勁，才能走好走穩(wěn)走快。
促付費(fèi)：質(zhì)量要過(guò)硬
8月，亞馬遜的熱銷(xiāo)書(shū)《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》電子版因錯(cuò)字率太高而被迫下架，這也讓國(guó)內(nèi)電子書(shū)一直備受詬病的、因內(nèi)容存在質(zhì)量缺陷而致使用戶付費(fèi)意愿降低的問(wèn)題再次浮出水面。
“如果正版電子書(shū)質(zhì)量不好，閱讀起來(lái)費(fèi)勁，那一定會(huì)流失掉很多用戶。”趙晨談道，數(shù)字內(nèi)容一定要邁過(guò)質(zhì)量這道坎，否則用戶必然不愿意為沒(méi)有價(jià)值的產(chǎn)品埋單。
據(jù)了解，目前內(nèi)容提供商提供給平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的電子書(shū)大部分都是PDF和ePub格式，再根據(jù)需要進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，為降低成本，不少平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商把關(guān)不嚴(yán)，審校工作形同虛設(shè)，致使面世的電子書(shū)問(wèn)題重重。
中央編譯出版社數(shù)字出版部主任岑紅認(rèn)為，當(dāng)電子書(shū)作為商品出售給消費(fèi)者時(shí)，必須要重視產(chǎn)品質(zhì)量。她認(rèn)為，當(dāng)前電子書(shū)質(zhì)量可以從兩方面進(jìn)行把關(guān)，“一是元數(shù)據(jù)，二是轉(zhuǎn)換制作。如果出版社能把印成紙質(zhì)書(shū)的元數(shù)據(jù)而不是未經(jīng)后期編輯審訂的作者原稿提供給平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，后者在轉(zhuǎn)換制作時(shí)又有人工干預(yù)，質(zhì)量不是大問(wèn)題”。
此外，電子書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重也是用戶不愿為電子書(shū)付費(fèi)的原因之一。“真正受歡迎的高質(zhì)量電子書(shū)還太少，市場(chǎng)中反倒是充斥著不少粗制濫造的產(chǎn)品。”李晨光認(rèn)為，高品質(zhì)將是出版社在開(kāi)發(fā)電子書(shū)方面的發(fā)力點(diǎn)。
“中國(guó)人有付費(fèi)閱讀的傳統(tǒng)，愿意為知識(shí)付費(fèi)，數(shù)字內(nèi)容也不例外，只不過(guò)現(xiàn)在精品內(nèi)容比較少，外部環(huán)境也有待改善。”安達(dá)表示，隨著以手持終端為代表的新一代閱讀需求的形成，只要好的內(nèi)容越來(lái)越多，加上便捷的下載、閱讀和付費(fèi)渠道，之后會(huì)有相當(dāng)一部分讀者養(yǎng)成為電子閱讀付費(fèi)的習(xí)慣，屆時(shí)，也將真正完成促進(jìn)信息消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)。
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