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當(dāng)今時代是一個競爭的時代，有知識的競爭，品牌的競爭，技術(shù)的競爭等等，這些無處不在的競爭其實圍繞的都是同一個中心—— 市場?，F(xiàn)代市場風(fēng)起云涌，產(chǎn)品日益推新，在這種浪潮下，商品包裝也在面臨著巨大的變革。在過去，商品的包裝給人留下的印象只是簡單的保護(hù)產(chǎn)品，而現(xiàn)在，它開始更多地承載起促銷的重任，已經(jīng)成為了企業(yè)促銷的一種重要手段。市場營銷正是一種弓l導(dǎo)產(chǎn)品或勞務(wù)從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的企業(yè)經(jīng)營活動。因此，企業(yè)應(yīng)將商品包裝與市場營銷理論有機(jī)的結(jié)合起來，針對不同的商品制定的營銷策略而采用相應(yīng)的包裝設(shè)計。這就是基于現(xiàn)代營銷策略上的商品包裝設(shè)計理念?！　? 市場營銷理念　　市場營銷學(xué)于20世紀(jì)初期產(chǎn)生于美國。幾十年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷學(xué)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué)，其應(yīng)用從贏利組織擴(kuò)展到非贏利組織，從國內(nèi)擴(kuò)展到國外。當(dāng)今，市場營銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。西方市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的?！　∈袌鰻I銷，是指企業(yè)致力于通過交換過程滿足顧客的需要所進(jìn)行的一系列與市場相關(guān)的活動。市場營銷涉及到其出發(fā)點(diǎn)，即滿足顧客需求，還涉及到以何種產(chǎn)品來滿足顧客需求，如何才能滿足消費(fèi)者需求，即通過交換方式，產(chǎn)品在何時、何處交換，誰實現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的聯(lián)接 J?？梢?，市場營銷的核心概念應(yīng)當(dāng)包含需求及相關(guān)的欲求、需要，產(chǎn)品及相關(guān)的效用、價值和滿足，交換及相關(guān)的交易和關(guān)系，市場、市場營銷及市場營銷者。因此，市場營銷涉及如下核心概念：需要、欲望和需求，產(chǎn)品，效用、價值和滿足，交換、交易和關(guān)系，市場，市場營銷與市場營銷者。　　2 包裝的設(shè)計策略　　包裝是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，是產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，有著識別、便利、美化、增值和促銷等功能。商品包裝最基本的功能是保護(hù)功能和信息傳遞功能，是一種從產(chǎn)品到消費(fèi)者的傳輸手段。在決定包裝策略前，首先，要清楚的了解產(chǎn)品和消費(fèi)者的一切信息，并進(jìn)行設(shè)計定位。如：有關(guān)于造型、結(jié)構(gòu)、材料等因素的設(shè)計定位；有突出產(chǎn)品個性的差異性設(shè)計定位等。其次，由于不同產(chǎn)品所處的市場環(huán)境不同，根據(jù)目標(biāo)市場和競爭市場的劃分，確定主要的競爭對象，了解他們的相關(guān)信息，以此來制定符合自身特點(diǎn)的設(shè)計策略?！　?．1 系列包裝設(shè)計　　系列包裝策略是企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝，便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品。采用該策略，可使消費(fèi)者形成對企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象，也可 氐包裝成本。但如果企業(yè)各種產(chǎn)品質(zhì)量過于懸殊，則會形成負(fù)面影響?！　≡谙盗邪b設(shè)計中，可以用造型、文字、圖形、色彩等元素的統(tǒng)一，體現(xiàn)多元化商品之間的共性。這樣既能使商品形象的貨架視覺沖擊力上增強(qiáng)，強(qiáng)化商品對消費(fèi)者的吸引力；又能集中體現(xiàn)企業(yè)的精神理念，增強(qiáng)企業(yè)的聲譽(yù)和品牌知名度。另外，在體現(xiàn)系列包裝共性因素的同時，還應(yīng)注意個性的體現(xiàn)。盡量用簡單的設(shè)計手法來表現(xiàn)它們的特性，比如華艾康無糖香口膠，根據(jù)它不同的口味，其系列包裝便運(yùn)用簡單的色彩變化來反映：青蘋果味的用翠綠色來表示，香橙味的用橙色來表示，檸檬味的用檸檬黃來表示等。如果在系列包裝中某類產(chǎn)品的包裝設(shè)計反差太大，那么它將影響整個系列產(chǎn)品的銷售量，降低消費(fèi)者的信任度。影響企業(yè)形象。所以說，系列包裝設(shè)計一定要注意視覺元素的把握，做到繁而不亂。　　2．2 等級包裝設(shè)計　　等級包裝策略是將企業(yè)一條生產(chǎn)線內(nèi)的產(chǎn)品分成不同的等級，分別采用不同的包裝，用包裝拉大產(chǎn)品質(zhì)量間的差距，方便購買力不同的消費(fèi)者選購。　　首先，等級包裝策略是針對一種產(chǎn)品的不同等級而采取的包裝設(shè)計策略。比如市場常見的商品普通裝與精品裝。普通裝是為了滿足大眾消費(fèi)者的需要，而精裝則是為了迎合了一些消費(fèi)者追逐精神消費(fèi)的心理。高附加值的精品包裝可成為顯示身價的標(biāo)志，它可以滿足消費(fèi)者體現(xiàn)自我價值的心理，大大提升了商品的市場競爭力和經(jīng)濟(jì)效益?！　∑浯?，市場上另一種商品等級的劃分則是節(jié)假日禮品裝的出現(xiàn)。中國歷來是個好客的國度，老百姓喜歡在節(jié)假日走親訪友，其中就少不了禮品的相互饋贈，商品的普通包裝顯得過于普通和簡單，因此，饋贈商品的重新包裝勢在必行。禮品包裝在色彩方面大都使用人們認(rèn)同的喜慶色彩— —紅色，文字設(shè)計的內(nèi)容也通常是些祝福的語言，組成的產(chǎn)品也通常是系列產(chǎn)品，因此，不僅增加了產(chǎn)品的銷售量，更重要的是在饋贈流通中更易于吸引新的消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌的知名度。例如太太口服液禮盒裝，腦白金禮盒裝等，這些生產(chǎn)廠家都是抓住了節(jié)假日的禮品市場，好好的賺了一把。　　2．3 附贈包裝設(shè)計　　附贈包裝策略是在包裝內(nèi)部或外部附一贈品，以便更好地刺激消費(fèi)者的購買欲望，是一種通過給予消費(fèi)者更多的附加利益而有力的推動商品銷售的包裝策略。相比于硬性推銷，它更有利于企業(yè)與消費(fèi)者溝通感情，且更易于短時間內(nèi)吸引新的消費(fèi)者?！　榱舜碳ゎ櫩偷馁徺I欲望，除核心產(chǎn)品外，包裝物內(nèi)還附有圖片、實物、獎券等其他東西贈送消費(fèi)者。如康師傅方便面在包裝內(nèi)附小虎隊旋風(fēng)卡，每包方便面中都放有一張不同的旋風(fēng)卡，如寶貝虎、機(jī)靈虎、沖天虎、旋風(fēng)虎、勇仕虎、霹靂虎等卡。這套卡片運(yùn)用各式各樣卡通式的小老虎形象，設(shè)計色彩絢麗活潑，非常具有童趣，令孩子們愛不釋手。另外，有些商品是利用商品外包裝作為附贈促銷來增加銷售量的，這些外包裝除了具有使用價值外還具有很高的審美價值，最典型的當(dāng)屬一些高檔酒的包裝—— 酒瓶，考究的材質(zhì)，精美的造型，使得它們成為消費(fèi)者家中裝飾品的新寵?！　?．4 綠色包裝設(shè)計　　綠色包裝策略又叫生態(tài)包裝策略，指包裝材料可重復(fù)使用或可再生、再循環(huán)，包裝廢棄物容易處理或?qū)Νh(huán)境無害的包裝 J。隨著人們環(huán)保意識的日益增強(qiáng)，企業(yè)的營銷觀念也發(fā)生了變化，綠色包裝產(chǎn)品已成為了當(dāng)今營銷的新主流。綠色包裝包括保護(hù)環(huán)境和資源再生。在這個工業(yè)技術(shù)發(fā)展日新月異的社會里，產(chǎn)品包裝已不再局限于保護(hù)功能，滿足心理和生理需求已成為了它的新使命?！　【G色包裝設(shè)計的手法主要體現(xiàn)在兩個方面，一是包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，二是包裝材料的應(yīng)用。首先，在包裝結(jié)構(gòu)方面，量體裁衣是關(guān)鍵，使商品包裝的尺寸與整個包裝的總?cè)莘e的比例恰當(dāng)。然而，當(dāng)前市場上卻經(jīng)常出現(xiàn)一些不正常的現(xiàn)象，偌大的包裝盒中所裝的商品卻小的可憐，這種名不符實的現(xiàn)象令消費(fèi)者買后大呼上當(dāng)，此種做法不僅損害了企業(yè)的忠誠度，還浪費(fèi)了大量的材料，給環(huán)境的保護(hù)造成了極大破壞。其次，在包裝材料方面，運(yùn)用綠色的包裝材料和技術(shù)使商品包裝便于回收利用。例如牛奶包裝就是以有折痕線條的紙包裝進(jìn)行銷售，使包裝盒使用后便于壓扁，既有利于材料的再循環(huán)利用，又減少了運(yùn)輸空間，降低了運(yùn)輸成本。由于紙包裝制品使用后產(chǎn)生的廢棄物可以在自然環(huán)境中自然分解，因此目前紙包裝材料是公認(rèn)的綠色產(chǎn)品，可再循環(huán)利用，此外，玻璃、竹、木等材料也都具有無污染、易回收等特點(diǎn)?！　∩鲜鰩追N包裝策略，不是單獨(dú)地發(fā)揮作用的，而是一個有機(jī)的統(tǒng)一體，彼此之間是相互聯(lián)系互相制約的。企業(yè)在制定包裝策略時，有根據(jù)主客觀條件，根據(jù)各種可能的變化，才能擬定出適應(yīng)市場競爭的最佳包裝方案，并在運(yùn)行中確立重點(diǎn)，靈活機(jī)動，才能取得最大的經(jīng)濟(jì)效益，達(dá)到企業(yè)在市場競爭中取勝的目的。　　總而言之，現(xiàn)代市場競爭中的包裝，應(yīng)著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元個性風(fēng)格化的特定價值，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。包裝應(yīng)成為一種促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望的動力。法國社會學(xué)專家楊·波德里雅爾曾說過：。物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品就必須成為一種記號 。在現(xiàn)代社會里，作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計需要承受起比以往更重要的責(zé)任，應(yīng)時刻以消費(fèi)者需求為中心，展示自身特色，注重觀察瞬息萬變的市場環(huán)境，注重包裝設(shè)計的不斷創(chuàng)新，注重發(fā)展更適合時代特色的健康包裝，只有這樣，商品市場領(lǐng)域才能得到不斷的拓展，世界包裝業(yè)才會不斷的煥發(fā)新的春機(jī)?！　?nbsp; 張志華，鄧鶯，郭智勇轉(zhuǎn)載自：包裝工程