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“遠看顏色近觀花”，色彩有先聲奪人之效，人們對商品的第一印象也是從包裝的色彩得來的。因此，色彩對于需要具有強大貨架沖擊力的商品來說，就有舉足輕重的作用。色彩的選擇，對包裝設(shè)計來說就至關(guān)重要。 　　這里，我只談?wù)勅绾问股唐钒b設(shè)計的色彩與消費者進行心理相溝通，即做到包裝設(shè)計的色彩對路。那么，如何通過色彩與消費者對話呢？ 　　首先，要懂得色彩本身的特點和對人的心理感情作用，如紅色最具有刺激性，容易引人注目，它的情感象征意義是甜蜜、濃郁、幸福、營養(yǎng)、積極、活力、喜悅、熱烈、喜慶、刺激等；黃色是最明亮的色彩，它代表香脆、芬芳、純凈、溫暖、滋潤、光明等；紫色是一種后退的、沉靜的色彩，它給人以優(yōu)雅、名貴、甜美、醇厚、深邃的感覺。 　　其次，要研究消費者的心理，即考慮以下五個因素。 　　第一、年齡與性別因素。色彩是有性別、年齡之分的，要根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計的定位和產(chǎn)品銷售的對象來進行色彩的選擇。一般說來，兒童喜愛極鮮明的顏色。如嬰兒偏好紅和黃；四至九歲兒童最愛紅色；九歲以上兒童最喜歡綠色；七至十五歲的學生，男生喜愛的顏色依次為綠、紅、青、黃、白、黑，女生喜愛的顏色依次為綠、紅、白、青、黃、黑，比較一下，不難看出，女生比男生更偏愛白色，綠和紅是男女生共同喜愛的顏色，黑色是不怎么受歡迎的。青年人喜好明亮熱烈的色彩，如黃色、橙色、粉紅色。年齡大些的，則趨向于平淡色調(diào)。一般而言，明快色彩更易受女性青睞。 　　第二、要考慮文化和宗教的影響因素。民族不同，風俗習慣不同，愛好、禁忌也不同；受教育程度、文化層次不一，對色彩的喜好都不一樣。有人認為，文化水平與喜歡中間色成正比。黃土高原和云貴高原一些少數(shù)民族或者邊遠山區(qū)的人們，則喜愛大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，那既是和他們生活的蒼涼、渾厚的高原、大山背景相和諧、統(tǒng)一的，又是他們頑強生命力以及他們對生活的熱愛的外在表露。而對現(xiàn)代文明程度稍高的城市而言，人們偏愛的是淡雅、清新、明快的顏色。對于中國人和西方人來說，西方人視粉紅色為生命之色，因為粉紅色有多愁善感、易激動和浪漫的感情色彩，這是和西方人熱情、外向、夸張的性格相對應(yīng)的；而中國人把綠色看成是生命之色，綠色象征著希望、青春、朝氣，綠色也代表著和平、穩(wěn)定，有安于現(xiàn)狀求安寧的情感成份，這又是和中華民族含蓄、穩(wěn)重、平和的美德分不開的。 　　第三、考慮市場銷售。不同的商品，對包裝色彩要求不一樣。美容化妝品，可采用較柔和、嬌嫩、潔凈的顏色，如粉紅、淡黃、白色等；食品包裝，一般以嫩綠色表示蔬菜的鮮嫩，以藍白色表示純凈水、礦泉水的清涼可口，以高純度的紅、黃、橙體現(xiàn)食物的色、香、味和營養(yǎng)感，以豐富的復色表達美滿的醇香和悠久的歷史；玩具包裝用色鮮艷，色彩對比強烈明快，這適合兒童的心理特征。 　　同一商品的銷售市場不同，包裝色彩要求也不同，尤其是出口商品，一定要弄清楚那個國家的人民喜歡什么顏色，忌諱什么顏色。例如：在東南亞和歐洲，視黃色為高貴的王室御用色，代表著神圣和尊嚴；在美國，黃色也是深受人們喜愛并被廣泛運用的顏色；但在日本，黃色卻有不成熟之感，象征著遭殃，有趨于死亡之意。所以，在美國行銷不衰的“百事可樂”飲料，由于包裝商標的主色調(diào)是黃色，卻在日本市場滯銷，慘遭失敗。 　　不同檔次的商品，色彩也應(yīng)有所不同。高檔商品的包裝色彩力求高貴華麗，如采用金色、銀色；中低檔商品則應(yīng)著重于消費者的心理，且要與商品本身相調(diào)和。 　　第四、考慮色彩的保護功能。色彩本身有保護功能，有隔光、反光的性能，要根據(jù)商品本身特性和保護要求選用色彩。如啤酒瓶用棕色和深綠色，玻璃藥瓶也多用棕色來隔光，以延長商品的保存期。   　　第五、考慮季節(jié)性。色彩會使人產(chǎn)生季節(jié)的聯(lián)想，黃綠色代表春天，紅棕色、咖啡色代表秋天。考慮季節(jié)性，對于一些季節(jié)性商品如服裝、果蔬尤其重要。啤酒用深綠色瓶子灌裝，一方面可阻礙陽光直射酒液而致其變質(zhì)，另一方面可使人聯(lián)想起夏日里叢林的綠蔭。 　　人們常說紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色，猶如音中的1─2─3─4─5─6─7七個音符，能奏出變幻無窮的美妙樂章。只要我們了解了色彩基本特性，研究了商品自身特性，摸準了消費者心理，應(yīng)用色彩“七音符”，我們就能正確選擇包裝的色彩，設(shè)計出顧客歡迎的商品包裝，為商品錦上添花，使整個商品滿足消費者的需求，從而提高商品的市場競爭力。    轉(zhuǎn)載自:深圳市新科華視廣告有限公司