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市場運作下的書籍裝幀設計

2007/8/10 15:04:24

目前書籍裝幀設計呈現(xiàn)一種面向市場、面向讀者的特點，裝幀設計的一切因素都與市場密不可分。市場觀念的核心是要具有競爭意識，市場競爭體現(xiàn)在裝幀設計上是一種設計文化、設計思維、設計觀念的競爭，這些都與設計立意有著密切的聯(lián)系。那么，在市場競爭環(huán)境下，圖書的裝幀設計有哪些需要注意的呢？　　首先，要把握好讀者的接受心理。讀者因其社會角色、知識層次、文化背景不同，對圖書裝幀設計的接受心理會有很大差異，設計必須根據(jù)書籍內(nèi)容大致劃定閱讀對象，再根據(jù)不同閱讀對象的不同閱讀與審美心理進行具體的設計。學術著作的裝幀設計要有點“書卷氣”，彰顯出比較厚重的文化底蘊；少兒讀物的裝幀設計必須新穎活潑，有比較夸張的視覺沖擊。事實上，讀者購書同購衣服一樣都是一種消費。我們的裝幀設計只有切合讀者的接受心理，即讀者的視覺在第一時間（打開書卷之前）被吸引，隨之而來的是心理上的愉悅，使他們覺得物有所值或物超所值，才會激發(fā)購書行為?！　∑浯?，要重視書籍裝幀的廣告效果。一般商品的廣告功能體現(xiàn)在商品包裝上，書籍裝幀藝術也可以說是書籍的“包裝”，這是它的商品性的具體體現(xiàn)。廣告的作用，一是宣傳商品的自我存在，二是擔當溝通生產(chǎn)者與消費者之間的視覺交流、傳達的最好媒介。書籍裝幀設計理應具有這種功能性的廣告意識。廣告成效的有無和強弱，對商品的銷路有很大影響。同時書籍裝幀設計的廣告意識也應該是適度的。所謂“適度”，就是說書籍裝幀的廣告性是融于藝術性之中的，要恰到好處，以吸引讀者，激發(fā)讀者的購買熱情。如果把一本書的封面設計弄成一張廣告宣傳畫，那就大大脫離書籍本身的內(nèi)涵，造成適得其反的后果?！　≡俅?，書籍的裝幀設計還需注意時代精神和人文氣息。今天消費者的物質(zhì)需求、精神需求都與以往有著很大不同。多樣性、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使人們求新求變的心理更為迫切，保守的視覺形式不再受歡迎。隨著生活水平與文化水平的不斷提高，某些陳舊的欣賞觀念逐漸衰退，被新的觀念取而代之。這樣，許多書籍裝幀設計在形式上往往就采取不那么規(guī)矩平板的格式，而是破除舊的秩序，代之以奇正相間的變異化手法，給人以新的視覺沖擊。這也是今天人們求新求變的一種反映。另一方面，人們生活在一個科技日新月異、信息膨脹的時代，時時有一種生活節(jié)奏加快的緊迫感，因而生活在大都市的人們往往有一種回歸大自然的視覺與心理上的要求。他們常常懷念過去古樸、簡單的書籍裝幀風格，力求古色古香的厚重純樸與典雅親切，裝幀設計有時就要適時體現(xiàn)深遠的文化意蘊，來滿足人們的這種心理，但這并不意味著我們的設計人員要盲目地因襲古代傳統(tǒng)的裝幀藝術?，F(xiàn)代書籍裝幀設計必須注意把握歷史性與時代性的有機統(tǒng)一，使二者達到完美結(jié)合，從而創(chuàng)設一個全新境界。甘　英華中師范大學出版社轉(zhuǎn)載自:出版與科學

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