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 本文主要論述了現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)對廣告創(chuàng)意的重要作用，以及在廣告創(chuàng)意與制作過程中怎樣運(yùn)用現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的理論和方法。 　　現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意是工藝美術(shù)的一個(gè)重要內(nèi)容，也是工藝美術(shù)專業(yè)自學(xué)考試的一個(gè)難點(diǎn)。這里結(jié)合具體實(shí)例對這一內(nèi)容進(jìn)行剖析，以期對自學(xué)該專業(yè)的考生朋友有所幫助。 　　現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是傳達(dá)信息，這一信息是通過視覺構(gòu)造系統(tǒng)而達(dá)到對信息的確認(rèn)和識別的。信息要依靠原素來傳達(dá)，而信息構(gòu)成原素是由形、色、質(zhì)構(gòu)成的，對構(gòu)成原素中的形、色的理解，不僅僅停留在二維空間而是在三維空間范圍內(nèi)，對于質(zhì)的理解，也不僅僅是用紙，甚至于攝影，聲音等等都是對質(zhì)的理解。 形色質(zhì)三者的組合，構(gòu)成視覺語言，它包括：①視覺信息方向性的誘導(dǎo)。②形態(tài)的暗示。③視域的擇優(yōu)。④相關(guān)的要素。 　　現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)是指諸構(gòu)成要素在視覺運(yùn)動(dòng)法則規(guī)定下的空間定位，它的一般構(gòu)造原理是經(jīng)由知覺活動(dòng)組成的經(jīng)驗(yàn)中的整體。形是知覺進(jìn)行的積極組織，構(gòu)建的結(jié)果，而不是客體所有的。 　　關(guān)于圖形的特點(diǎn)： 　　圖形的背景：在復(fù)雜的構(gòu)造圖形中，知覺能動(dòng)的組織其中結(jié)構(gòu)起主導(dǎo)因素的叫圖形。從屬結(jié)構(gòu)稱為背景。 圖形構(gòu)造的相似性：在圖形設(shè)計(jì)中各個(gè)部分在某些知覺性方面，相似性的程度有助于我們確定各部分之間的親密性，也就是統(tǒng)一整體性。 　　圖形構(gòu)造的連續(xù)性：在一個(gè)按照一定順序組成的圖形中，如果有新的成份加入，那這些新的成份易看成原來圖形的繼續(xù)。 　　封閉性：封閉的圖形易看成是整體的。 　　關(guān)于現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)種類： 　　⑴兩歧圖形。（多意圖形） 　　兩歧圖形是使背景和圖形交替出現(xiàn)，使其成為有意義的整體。（如：魯圖形，利用圖地的轉(zhuǎn)換形成杯和人形的并存）。 　　⑵相異空間圖形。（矛盾空間） 　　利用二維空間，塑造三維空間差異，特點(diǎn)，和不可實(shí)現(xiàn)性，構(gòu)成空間上的并存和矛盾關(guān)系。（例如：福田繁雄，個(gè)人展的海報(bào)設(shè)計(jì)，兩個(gè)不同方向面的卷曲，構(gòu)成了空間上的兩個(gè)矛盾）。 　?、呛愠Ｐ詧D形： 　　當(dāng)知覺對象的物理特性，發(fā)生變化時(shí)，知覺形象并不發(fā)生相映變化。這種知覺的穩(wěn)定性和不變性叫恒常性。（例如：生活中一杯酒無論怎樣傾斜，杯中的酒永遠(yuǎn)是一個(gè)水平面，而畫的酒杯傾斜，水平面自然會隨之傾斜，這樣就會形成與人的知覺不相適應(yīng)的感覺。） 　　⑷視角指定： 　　以特定的觀察角度，引發(fā)意想不到的特質(zhì)現(xiàn)象，稱視角指定圖形。（例如：一個(gè)賀年卡上的字母，正常看時(shí)，只看到一些線型，而傾斜到一定的角度看，這些線型就會連在一起從而能夠看清上面的字母內(nèi)容。） 　?、砷]合圖形： 　　利用形態(tài)的心理閉合效果，所構(gòu)成的圖形叫閉合圖形，（例如：兩個(gè)不同顏色的色環(huán)相交，雖然顏色不同，但還有整體的感覺。 　　⑹異質(zhì)圖形： 　　在原有物質(zhì)特性的前提下改變其形態(tài)特點(diǎn)，在不可能中形成可能。（例如：表現(xiàn)反戰(zhàn)招貼，彎彎的槍管上落著一個(gè)和平鴿，瓷壺嘴打了一個(gè)結(jié)等都是異質(zhì)圖形的處理。） 　?、送瑯?gòu)圖形： 　　同構(gòu)是物態(tài)相似因素之間形成的圖形，這種相似可以是視覺上的，心理上的，也可以是經(jīng)驗(yàn)及知識上的相似，同構(gòu)的本質(zhì)是映射，通過映射使一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，用另一種系統(tǒng)表達(dá)出來。 　　a：含義同構(gòu)： 通過一事物的屬性，來表達(dá)另外一種事物的屬性，從而利用人們的聯(lián)想表達(dá)信息（例如：《第三屆亞洲藝術(shù)展》廣告將印度舞蹈的頭飾，中國京劇臉譜的眼睛，泰國歌舞者面具鼻子及日本浮士繪版畫的嘴部溶于一體，構(gòu)成一個(gè)完整的人物頭像，表現(xiàn)了亞洲不同藝術(shù)風(fēng)格的主題。）   b：形式上的同構(gòu)：   形態(tài)和構(gòu)造是相同的。（例如：保護(hù)樹木的招貼，蠟燭與樹木的形體都是圓柱，形態(tài)溶于一體，點(diǎn)燃蠟燭就等于燃燒樹木，因此能夠非常新奇、獨(dú)特地點(diǎn)題。美國紅十字會公益廣告，把手與紅十字會標(biāo)志同構(gòu)，表現(xiàn)紅十字會向大眾摹捐集資，從事救死扶傷的公益事業(yè)。） c：形意同構(gòu)：將含義和形式因素雙重同構(gòu)，也就是利用共同的媒介和因素來同構(gòu)。（例如：福田繁雄環(huán)保招貼，砍樹的斧頭上的木把長出了新的技芽。十一屆亞運(yùn)會招貼廣告表現(xiàn)亞運(yùn)火炬時(shí)，將火焰與亞字同構(gòu)，體現(xiàn)出明顯的主題。） 　　圖形廣告設(shè)計(jì)在我國方興未艾，面對我們的改革開放的經(jīng)濟(jì)及社會環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)水平更需要提高和發(fā)展，特別是廣告設(shè)計(jì)要與國際接軌，圖形設(shè)計(jì)做為一門專業(yè)知識及手段，能夠在廣告設(shè)計(jì)中更好應(yīng)用，就必須要求在自學(xué)中注意理論知識和實(shí)際應(yīng)用有效地結(jié)合，避免只要求自考通過的單一思想。創(chuàng)造出自己的圖形語言，這樣才能創(chuàng)造出最好的設(shè)計(jì)，也就是我們在自學(xué)中的最大成功。  作者／ 邸立寶,孫宏博  轉(zhuǎn)載自：設(shè)計(jì)在線