1．中包裝的產(chǎn)生源于人們購買習(xí)慣的改變
中包裝的功能，即使到了今天，仍主要在于實(shí)現(xiàn)人們的一種購買習(xí)慣，而并非在保護(hù)、運(yùn)輸、美化和視覺促銷方面有任何特別的表現(xiàn)。
首先，經(jīng)過二戰(zhàn)后十多年的休生養(yǎng)息，西方國家的人們漸漸恢復(fù)了往昔的活力，工作節(jié)奏逐漸加快，人們開始對時(shí)間和效率有了新的認(rèn)識(shí)，不會(huì)在購買日常必需品上花費(fèi)太多時(shí)間和次數(shù)。其次，超市以其低廉的價(jià)格和多樣的選擇吸引著人們，但同時(shí)超級市場的巨大占地面積也決定了它不可能建筑在城市中心的黃金區(qū)域，于是人們開始養(yǎng)成每周逛一次超市的習(xí)慣。并且希望，這定期的采購能夠滿足他們數(shù)天的消耗。隨著社會(huì)物質(zhì)水平的上升，一方面，人們對日用品的需求已經(jīng)不僅僅滿足于質(zhì)量的過關(guān)，物品的理念和外包裝也同樣對人們的購買起著決定性作用；另一方面，各種產(chǎn)品的競爭越演越烈，如何在貨架上各色各樣的商品中脫穎而出，成功吸引消費(fèi)者的眼球，是商家們的重點(diǎn)考慮。
與此互動(dòng)，商家們以一種全新的包裝形態(tài)——中包裝，或稱為內(nèi)包裝(Inner Packaging)，很好地滿足了消費(fèi)者們的潛在需求，而這也為自己的營銷帶來了巨大的商機(jī)。在商品包裝時(shí)代，一件商品多一種包裝形式，就意味著多一次與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，多一個(gè)打開市場的窗口。而將個(gè)體包裝變成多體包裝，在一定程度上還可以節(jié)省成本，比如：有利于降低售價(jià)，向消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠促銷服務(wù)，增加市場競爭力。因此，中包裝可以說是個(gè)包裝的一種進(jìn)化形式，但擁有更加濃厚的商業(yè)氣息，其誕生的根本動(dòng)機(jī)就是為了順應(yīng)人們的購買習(xí)慣、迎合市場和方便營銷。
2．具有中國特色的中包裝
顯然，商品與中包裝之間存在著一定的選擇關(guān)系，其關(guān)鍵還在于人，或者說市場。沒多少人會(huì)愿意購買6把一捆的掃帚，也不需要一次性購買4個(gè)相同型號的DVD機(jī)。因此，對于這些使用中包裝的商品的特點(diǎn)分析，可以從另一個(gè)側(cè)面了解中包裝的市場特性和商業(yè)價(jià)值。
這些常用中包裝的商品一般都屬于快速消耗品的范疇，使用周期短，消耗量大，例如：飲料、紙手帕、鉛筆等；其次，從技術(shù)角度來講，它們的個(gè)體重量較輕，包裝后的單元重量都基本在手提允許的范圍之內(nèi)，體積也亦然，只偶有例外，如4×2升裝可口可樂的包裝；再次，這些商品大多個(gè)體價(jià)格適中，而合并出售則具有進(jìn)一步的降價(jià)空間，有一定的促銷意義。顯然，使用中包裝的商品都能在很大程度上體現(xiàn)中包裝的長處，反過來說，中包裝進(jìn)一步加強(qiáng)了這些商品的優(yōu)勢。
目前超市貨架上的中包裝中，光明奶制品系列無疑是比較成功的?！肮饷鳌逼煜?lián)碛斜姸喈a(chǎn)品，光牛奶的種類就有4、5種。比起新鮮的保質(zhì)期3-4天的牛奶，真空袋裝的牛奶可在常溫下保質(zhì)45天左右，因此人們會(huì)一次性購買幾包，儲(chǔ)備在家里。光明乳業(yè)及時(shí)抓住了人們的購買心理，推出了兩種規(guī)格的中包裝，分別是：8包*500ml和 16包*250ml。這種中包裝方便提攜，價(jià)格優(yōu)惠，大大方便了不經(jīng)常逛超市或者沒有冰箱的消費(fèi)者(比如住宿的學(xué)生)，因此在市場上銷售業(yè)績非常好。
可見，中包裝的出彩度，在商品包裝百花齊放的今天，越來越成為贏得消費(fèi)者關(guān)注的重要因素。
3．發(fā)展遠(yuǎn)景
近幾年，由于隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)水平的提高，國人的審美觀、購物習(xí)慣都隨之在發(fā)生變化。越來越快的生活節(jié)奏讓使購物變?yōu)閹滋焐踔?、2周一次；各式各樣競爭激烈的商品讓人們在選購物品的時(shí)更注重其精神愉悅性和美觀度。中包裝的出現(xiàn)在一定程度上解決了這些問題。首先，中包裝在量上比較多的滿足了消費(fèi)者。其次，較多的量又使商品比單價(jià)要優(yōu)惠，在同類商品中更具有競爭力。第三，一個(gè)整體的中包裝在琳瑯滿目的貨架上更能制造pop效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球。上述這些原因直接導(dǎo)致了中包裝的發(fā)展。
隨著各大超市、大賣場的紛紛登陸，中包裝將在國內(nèi)的超市中大有作為。分析來看，目前在國內(nèi)市場，中包裝使用率最高、效果最佳的大型超市主要是以德國麥德龍為首的大型倉儲(chǔ)式超市，其次是家樂福等外資大賣場，再次則是農(nóng)工商等國內(nèi)集團(tuán)超市。后兩者之間的差距尤其在使用數(shù)量上近年來逐漸減小，僅在使用的方式上，本地企業(yè)尚有不足。
中國的商家已經(jīng)意識(shí)到中包裝的優(yōu)勢所在，中國本土企業(yè)看到了市場和商機(jī)，也探明了發(fā)展方向。憑借著對中國特色的市場和消費(fèi)習(xí)慣的熟諳，以及完全本地化的優(yōu)勢，符合中國國情的中包裝在不斷吸收學(xué)習(xí)西方同行的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，已經(jīng)顯示出了它的巨大的發(fā)展空間。
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