一、廣告編排設計的程序小草圖設計草圖終稿草圖正稿 二、廣告編排的畫面構成垂直式構成水平式構成傾斜式構成交叉式構成流線式構成 留線式構成常以“Ｓ”型為主，視線按照流線方向流動。是一種順暢、自然的構成形式。圓形構成對稱式構成點式構成 畫面構成要素主要集中于一點，形成極強烈的視覺中心，有助于強調某一要素的廣告信息。散點式構成 散點式構成適用于廣告內容比較多的畫面構成。視線可根據構成的情況，產生不同的流動方式，是一種平衡穩(wěn)定的構成形式。重復式構成 廣告構成要素按照相同的方式進行布局，同樣可以強調某一要素的廣告信息。指向式構成 畫面構成要素通過組合方式或以箭頭、手指、圖形等形成一定的指向形，用以強調廣告的主要要素。 標題 標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此，標題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要。正文 廣告正文是說明廣告內容的文本，基本上是標題的發(fā)揮。廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。廣告語 廣告語是配合廣告標題、正文，加強商品形象的短語。應順口易記，要反復使用，使其成為“文章標志”、“言語標志”。如“帶博士倫舒服極了！”廣告語必須言簡意賅，在設計是可以放置在版面的任何位置。插圖標志 標志有商品標志和企業(yè)形象標志兩類。標志是廣告對象借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設計中，標志不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素。在整個廣告版面中，標志造型最單純、最簡潔，其視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。公司名稱 一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和商標配置在一起。色彩 運用色彩的表現力，如同為廣告版面穿上漂亮鮮艷的衣服，能增強廣告注目效果?！ 恼w上說，有時為了塑造更集中、更強烈、更單純的廣告形象，以加深消費者的認識程度，便可針對具體情況，對上述某一個或幾個要素進行夸張和強調。廣告極其目的 廣告就概念而言，“廣”是廣泛的意思；“告”是告訴、告知?！皬V告”即是“廣泛地告知”。廣告是借助一定媒體（如電視、報紙、雜志、路牌等），向大眾傳達一定信息（如文化信息，商品信息等）的一種宣傳手段。廣告的目的，就是要讓廣大的受眾了解廣告的信息。廣告的分類 作為廣告策劃、設計的人，常常按照廣告媒體的不同，把廣告分為廣播廣告、電視廣告、報紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、路牌廣告、郵送廣告、ＰＯＰ廣告等類型。廣告的特點 科學技術的進步，發(fā)展了廣告的表現手段，也使廣告設計越來越具有科學性，但是，廣告的對象是人，廣告是通過藝術手段，按照美的規(guī)律去進行創(chuàng)作的，所以牙又不是一門純粹的科學。廣告設計是在廣告策劃的指導下，用視覺語言傳達各類信息，所以，也很難把廣告設計稱為一門純粹的藝術。因此，廣告設計兼有科學性和藝術性兩方面的特點。
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