方法二：Internet調(diào)查法
Internet為包裝市場(chǎng)研究鋪就了一條新的道路。許多傳統(tǒng)的脫機(jī)調(diào)查方法已經(jīng)轉(zhuǎn)到Internet上進(jìn)行在線調(diào)查了。經(jīng)過(guò)大約20年，電話訪問(wèn)調(diào)查方法才代替現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面訪問(wèn)的方法，而Internet調(diào)查法成為一種廣泛被接受的方法只花了不到5年的時(shí)間。
有下列5個(gè)因素促使Internet成為數(shù)據(jù)收集工具：
1、每次調(diào)查訪問(wèn)花費(fèi)相對(duì)較低，特別是需要對(duì)大量樣本的調(diào)查。
2、數(shù)據(jù)資料的收集更快，Internet調(diào)查法比傳統(tǒng)調(diào)查技術(shù)在時(shí)間上快25％到75％。
3、專業(yè)的在線調(diào)查訪問(wèn)權(quán)重技術(shù)能夠消除潛在的樣本偏差。
4、進(jìn)行電話訪問(wèn)的難度增大，呼叫屏蔽和登記不接受電話調(diào)查的人越來(lái)越多，成為了電話訪問(wèn)的一個(gè)最大問(wèn)題。
5、提供調(diào)查地點(diǎn)的商場(chǎng)越來(lái)越少，這種趨勢(shì)使離線調(diào)查費(fèi)用昂貴，可靠性低。
采用Internet法評(píng)估包裝設(shè)計(jì)時(shí)，具有速度快、成本低、地理分布廣、沒(méi)有調(diào)查員偏見(jiàn)等優(yōu)點(diǎn)。
品牌經(jīng)理同樣可以使用Internet創(chuàng)造一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，以及對(duì)被調(diào)查人觀察包裝進(jìn)行更加嚴(yán)格的時(shí)間控制。在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要評(píng)價(jià)包裝對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊力，一個(gè)成功的調(diào)查項(xiàng)目至少有兩個(gè)前提：第一，一個(gè)“真實(shí)”的包裝圖像；第二，有一種身臨其境的感覺(jué)，即有一個(gè)像顧客在商店里看到包裝的過(guò)程。
美國(guó)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)——Harris Interactive公司最近開(kāi)發(fā)了一種新的網(wǎng)上交互工具——Shelf Impact，它采用一種特殊的圖像文件，使圖像即便很小，仍十分清晰。有了這種有效的工具，可以達(dá)到上述的兩個(gè)目標(biāo)。
在網(wǎng)頁(yè)中，擺放各種競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品，同時(shí)置于貨架上。消費(fèi)者觀察包裝，仿佛在商店里購(gòu)買產(chǎn)品一樣。這樣的調(diào)查既節(jié)約金錢和時(shí)間，同時(shí)也不需要場(chǎng)地。
Shelf Impact技術(shù)除了特殊的圖像文件外，另一個(gè)重要的技術(shù)是控制被調(diào)查者觀看屏幕上包裝圖像的時(shí)間。包裝圖片的“閃動(dòng)”有點(diǎn)像視覺(jué)記憶測(cè)試鏡(或稱視速儀)的方法——一種快速地將一系列形象投射到屏幕上以檢驗(yàn)視覺(jué)、記憶和學(xué)習(xí)能力的儀器。
Shelf Impact技術(shù)的工作過(guò)程是：
首先，被調(diào)查者訪問(wèn)該網(wǎng)頁(yè)，用短暫時(shí)間察看一個(gè)貨架上的包裝；接下來(lái)，計(jì)算機(jī)屏幕顯示所有的包裝，并提示被調(diào)查者回憶并識(shí)別出盡可能多的包裝。
第二個(gè)過(guò)程被稱為發(fā)現(xiàn)能力。它決定了被調(diào)查者指出某一包裝在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中的位置的難易程度。
被調(diào)查者預(yù)覽單個(gè)包裝的圖像，然后屏幕閃現(xiàn)一個(gè)貨架的包裝，包括目標(biāo)品牌的包裝。接下來(lái)，被調(diào)查者看到一個(gè)空貨架，有相應(yīng)的格子，要求被調(diào)查者將目標(biāo)品牌的包裝放進(jìn)貨架上相應(yīng)的位置。
Shelf Impact的最后一個(gè)方面是意象力。測(cè)量包裝的屬性、被調(diào)查者喜歡、厭惡以及購(gòu)買的興趣。
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