在進(jìn)行禮品包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)要定位準(zhǔn)確，我們需要的是經(jīng)過苦心經(jīng)營的、恰到好處的包裝，而不是豪華昂貴的“疊層式包裝”。在進(jìn)行定位設(shè)計(jì)時(shí)主要是根據(jù)調(diào)查清楚饋贈(zèng)行為的方式以及饋贈(zèng)行為的規(guī)范要求。什么樣的饋贈(zèng)行為，決定送什么樣的禮品。禮品的包裝直接影響到禮品交流價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
3.3.1定位準(zhǔn)確的禮品包裝設(shè)計(jì)
禮品包裝設(shè)計(jì)的定位主要有產(chǎn)品定位和銷售對(duì)象定位。
(1)產(chǎn)品定位
主要是指品種定位、產(chǎn)品特色定位、產(chǎn)品的用途定位、產(chǎn)品檔次定位。產(chǎn)品的定位和饋贈(zèng)行為本身的對(duì)象和地點(diǎn)時(shí)間都有直接關(guān)系。所以在禮品包裝設(shè)計(jì)中，定位設(shè)計(jì)得當(dāng)是非常重要的，它主要是指信息傳遞的選擇。例如產(chǎn)品檔次定位，就分為中低高檔。產(chǎn)品的檔次定位主要是要區(qū)分好產(chǎn)品的低中高檔產(chǎn)品，中低檔的商品主要應(yīng)考慮到包裝生產(chǎn)成本的問題，要盡可能的做到產(chǎn)品好，成本低，以免增加消費(fèi)者的不必要的負(fù)擔(dān)，但是作為禮品包裝，即使是中低檔的包裝設(shè)計(jì)，也不能粗制濫造:高檔產(chǎn)品包裝要在包裝外部效果上恰如其分的表現(xiàn)其檔次身份，來滿足消費(fèi)者的精神與審美需求，但是也要防止過于奢侈。
(2)消費(fèi)者定位
主要是指禮品包裝設(shè)計(jì)要適合一定層次的消費(fèi)者，不能忽視消費(fèi)者的多樣性需求。在進(jìn)行消費(fèi)者定位時(shí)要考慮社會(huì)階層與消費(fèi)地區(qū)的定位:以及消費(fèi)者本身心理因素的定位。定位準(zhǔn)確的禮品包裝在饋贈(zèng)行為中能有效地實(shí)現(xiàn)價(jià)值，這樣的禮品包裝才適應(yīng)于市場的需求。
3.3.2禮品包裝的物質(zhì)行為和精神文化
禮品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)傳遞信息跟物質(zhì)行為和精神文化都有關(guān)聯(lián)。
1，精神文化
精神文化指對(duì)包裝文化信息的傳遞。這些都要通過包裝的材料的選擇、文字、圖案、色彩的選擇來決定。而在一些特殊的饋贈(zèng)行為中，比如有一些少數(shù)民族的習(xí)俗中，禮品的饋贈(zèng)是不能當(dāng)場打開的;有些饋贈(zèng)行為在實(shí)施中是會(huì)避免一些顏色的使用，如人生禮儀饋贈(zèng)中的婚慶和終年禮俗。那么包裝設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息在這些場合更具有代表性了。要充分考慮到禮品在這些饋贈(zèng)禮俗中出現(xiàn)時(shí)所要傳達(dá)的內(nèi)容和需要溝通的信息。
2.物質(zhì)行為
物質(zhì)行為是指饋贈(zèng)行為本身。饋贈(zèng)行為的“定型化”已經(jīng)決定了我們的禮品包裝中應(yīng)該集中而準(zhǔn)權(quán)威的體現(xiàn)這種禮品自身的“個(gè)性”，也就需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品定位時(shí)要考慮它的特色，如個(gè)人制作的禮品，在包裝設(shè)計(jì)上就要體現(xiàn)出個(gè)人制作的特性;地方特有的禮品，強(qiáng)調(diào)地方文化的特性;民族工藝品強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)的特性，這樣才能體現(xiàn)出禮品本身的原有性質(zhì)，達(dá)到饋贈(zèng)目的。
3.4對(duì)談常行為的不同需求催生出現(xiàn)代禮品包
裝營梢策略
在對(duì)禮品的消費(fèi)過程我們發(fā)現(xiàn)，不同的顧客對(duì)不同的商品包裝有不同的視覺滿意度需求，在對(duì)禮品包裝的要求上也體現(xiàn)出這點(diǎn)特征。
在現(xiàn)代的社會(huì)交流行為中，不同的消費(fèi)者在對(duì)饋贈(zèng)物的要求有了更多方面的新要求。對(duì)饋贈(zèng)行為的不同需求催生現(xiàn)代禮品包裝營銷策略的多樣性，這些要求在外在上就體現(xiàn)在對(duì)饋贈(zèng)物的包裝效果上?？梢哉f從饋贈(zèng)物的包裝上就應(yīng)該直接能體現(xiàn)出饋贈(zèng)行為的這種符號(hào)性。在行為上體現(xiàn)在對(duì)禮品包裝的營銷策略。禮品包裝的營銷策略應(yīng)該以顧客對(duì)企業(yè)的需求以及顧客對(duì)饋贈(zèng)行為的實(shí)際需要為主要?jiǎng)右颉６鄻拥亩Y品包裝營銷策略可以適合不同的饋贈(zèng)行為。
為了能客觀反映各個(gè)指標(biāo)的消費(fèi)意義和效用差別，這就需要在設(shè)計(jì)禮品包裝是以顧客的滿意度為需求為準(zhǔn)繩，注重消費(fèi)形態(tài)的研究。站在顧客的立場而不是根據(jù)企業(yè)的主觀意愿考慮問題才能預(yù)先在包裝上創(chuàng)造顧客滿意。這是禮品包裝營銷策略的最主要的重點(diǎn)。
4結(jié)束語
符號(hào)化是設(shè)計(jì)師所要傳遞的信息編碼和手段，符號(hào)是信息的表達(dá)形式。是信息的感性的袒露，而信息符號(hào)的表達(dá)內(nèi)容是符號(hào)的內(nèi)蘊(yùn)。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)禮品包裝的時(shí)候，可采取符號(hào)性的思維方式和操作手段來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，饋贈(zèng)行為符號(hào)地傳達(dá)信息經(jīng)過編碼，轉(zhuǎn)化成便于識(shí)別的形式，并通過對(duì)接受者的綜合分析，引起接受者心理和生理上的共鳴，達(dá)到適應(yīng)社會(huì)生活的需求。
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