當(dāng)你在商店或超市琳瑯滿目的商品之中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上的停留時間最多只有半秒鐘。因此，包裝設(shè)計必須是直接的、直觀的。好的包裝設(shè)計是銷售成功的關(guān)鍵，“包裝是產(chǎn)品最好的廣告”也就成了至理名言。這時能促進(jìn)銷售和體現(xiàn)品牌價值的包裝設(shè)計策略就顯得由為重要。
好的包裝設(shè)計不只是色彩、造型是否漂亮那么簡單。在眾多行業(yè)中，包裝設(shè)計起著舉足輕重的作用。尤其對食品和飲料行業(yè)來說，包裝設(shè)計在營銷中的意義是不言而愈的。在全球購物日趨超市化的今天，只有強(qiáng)有力的包裝識別體系規(guī)劃，才能給商家提供成功的契機(jī)。
我們在接手包裝設(shè)計任務(wù)時，并不立刻著手設(shè)計，而是首先與客戶明確包裝設(shè)計的目標(biāo)。比如：包裝在整個營銷活動中的位置；圍繞價格定位制定的多種設(shè)計策略；有哪些人接觸包裝；是否有系列性；受眾是如何使用包裝的；以及包裝所承擔(dān)的品牌價值是什么；在整體品牌架構(gòu)中的角色；希望在未來建立什么樣的品牌個性；這些品牌個性如何延伸到其它產(chǎn)品系列中；同時在品牌推廣中包裝設(shè)計元素能否被充分表達(dá)和一致化；以及研究什么樣的尺寸、材料、單位量是最節(jié)省成本又不影響貨架展示效果等等。
這些都是我們“以包裝為原點”的品牌設(shè)計策略所解決的問題——“不僅促進(jìn)銷售同時累積品牌價值”。這一設(shè)計理念是我們多年對歐美型設(shè)計研究和實踐的結(jié)果。從我們的案例和歐美強(qiáng)勢品牌的成功中就可以證明，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計在營銷過程的重要意義。
因此，我們認(rèn)為評價一個品牌顧問和設(shè)計師的水平高低，從包裝設(shè)計上就能看出其對品牌的理解。因為包裝最能反映出一個好的設(shè)計師對消費價值取向的研究、品牌定位的理解、以及以包裝為原點的品牌價值體系構(gòu)建的能力。
包裝設(shè)計是競爭的設(shè)計：
現(xiàn)代產(chǎn)品相互間的競爭以占領(lǐng)更多商場和超市，爭取更多的顧客為目標(biāo)。成功的包裝設(shè)計需要充分而全面的調(diào)研，不僅要研究競爭對手的產(chǎn)品設(shè)計，而且還要研究產(chǎn)品的陳列與銷售方式，其中包括產(chǎn)品的推銷方法、環(huán)境照明條件、具有法律保護(hù)的識別元素、消費認(rèn)知、運輸和安全保障等情況。假如你看見遠(yuǎn)處貨架上的牛奶包裝盒，就知道那是我們的產(chǎn)品，這便是我們的目的。我們的包裝設(shè)計看似簡單，實則從策劃到實際操作都相當(dāng)繁復(fù)和策略性。設(shè)計要旨相當(dāng)明了，要反映出是誰的產(chǎn)品，要人一看便知是基本需要類產(chǎn)品。
包裝設(shè)計是廣告：
產(chǎn)品的包裝設(shè)計并非是獨立的，它還應(yīng)與廣告宣傳和各種促銷手段相配合。當(dāng)你看到任何一個媒體的傳播信息都能聯(lián)想到包裝的識別元素時，廣告的宣傳價值才是正確有效的。這就是我們“以包裝為原點”的品牌設(shè)計策略所解決的問題——“不僅促進(jìn)銷售同時累積品牌價值”。因此，包裝設(shè)計必須通過口號、色彩或形象等方式反映出廣告宣傳計劃的目標(biāo)。包裝上的用語必須與銷售計劃相一致，并與總體品牌定位保持一致，面向目標(biāo)顧客群。
CI設(shè)計必需和企業(yè)保持長期密切合作關(guān)系才能見效,它決不是一次性常規(guī)CI設(shè)計項目的完成為目的,企業(yè)每個階段的廣告內(nèi)容是不同的,新的包裝不斷出現(xiàn),你能以一個空洞的CI設(shè)計來滿足企業(yè)今后實際需要嗎?
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