商標(biāo)是圖形符號標(biāo)志中的一個主要組成部分，是商業(yè)性的一種專用標(biāo)志。它的特定內(nèi)容是工廠或企業(yè)區(qū)別制造或經(jīng)營某種商品的質(zhì)量、規(guī)格和特點的標(biāo)記。簡而言之，商標(biāo)就是商品的標(biāo)記。
商標(biāo)既是區(qū)別商品不同生產(chǎn)者或經(jīng)營者的標(biāo)記，也是消費者識別和選購商品的重要依據(jù)。商品經(jīng)濟(jì)的存在，必然使用商標(biāo)。
一、商標(biāo)設(shè)計的重要意義及內(nèi)容
一種商品在市場上有無競爭能力，除了質(zhì)量、價格以外，商標(biāo)設(shè)計也是一個重要因素。即是說，好的音標(biāo)設(shè)計，對增強(qiáng)商品的競爭能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系重大。因此，在商品發(fā)達(dá)、市場競爭激烈的國家里，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者都十分重視商標(biāo)的設(shè)計。如美孚石油公司為了把“埃索”商標(biāo)改為“艾克森”，曾動用了心理、語言、社會和統(tǒng)計學(xué)家，用了6年時間，調(diào)查了55個國家的語言和群眾心理善，編寫了一萬多個商標(biāo)方案，花費了140多萬美元。
商標(biāo)作為圖形符號，一般由形象、名稱和由固定色彩、固定位置構(gòu)成的“視覺識別標(biāo)志”構(gòu)成。這三部分有時是分別存在，也可以兩都或三者有機(jī)結(jié)合在一起。
按照商標(biāo)的組成形式，可將商標(biāo)分為漢字型商標(biāo)、數(shù)字型商標(biāo)、字母型商標(biāo)、具象型商標(biāo)、象征性商標(biāo)、寓意型商標(biāo)和綜合型商標(biāo)多種。
二、商標(biāo)設(shè)計的要求
由于歷史傳統(tǒng)、社會生活和民族特性的各異，各國的商標(biāo)呈現(xiàn)不同風(fēng)格與特點。綜觀世界各國的商標(biāo)設(shè)計特點、風(fēng)格、演變和目前的動向，強(qiáng)以得出商標(biāo)發(fā)展變化的規(guī)律是：在形式上由繁冗漸趨單純、明快，由沉重漸趨清秀、挺拔；從手法上內(nèi)繪畫處理轉(zhuǎn)向圖案設(shè)計，由一般的圖案轉(zhuǎn)向抽象的幾何圖案，其中字母型商標(biāo)占很大比重。而目前現(xiàn)代化商標(biāo)的發(fā)展趨勢是：表現(xiàn)形式信號化，引人注目，印象深該，易于辨別和記憶；藝術(shù)效果廣告化，詩一般的意境，綺麗運(yùn)輸，美感悅目。
鑒于上述情況，以及商標(biāo)的性質(zhì)和作用，商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)在符合有關(guān)法規(guī)的前提下力求達(dá)到下述要求：
1、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)具有顯著性
商標(biāo)是用在商品上的一種標(biāo)記符號，因而決定了它應(yīng)具有顯著性。
為了增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性，商標(biāo)圖形應(yīng)盡量集中，對于比較松散的圖形，一般應(yīng)加邊框，使其整體顯得緊湊而秀麗。
2、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)具有獨特性
商標(biāo)的作用就是區(qū)別商品的生產(chǎn)者和商品不同質(zhì)量、特色。不同的商標(biāo)就必須有明顯的區(qū)別。因此，要求商標(biāo)設(shè)計應(yīng)具有獨特性。
可以用作商標(biāo)的題材十分廣泛，有動物、植物、景物、器物、人名、廠名以及吉祥詞語等。在商標(biāo)設(shè)計時，應(yīng)充分發(fā)揮創(chuàng)造性，盡力開拓一些新題材。
3、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)具有簡明性
商標(biāo)上一般有生產(chǎn)廠家，還要有一個商標(biāo)。因此商標(biāo)名烀兼容、形象簡明，便于識別，便于記憶，便于呼叫。
商標(biāo)在商品上只占“方寸之一”，因此要求商標(biāo)圖案應(yīng)當(dāng)簡單明了，形象鮮明。即使一個圖案只畫一個事物，亦應(yīng)通過概括提練使圖案心量簡化。商標(biāo)圖案正在由繁向簡演變。如美國國際紙業(yè)公司的商標(biāo)，就先后進(jìn)行了多次簡化更新。開始的圖形是花環(huán)狀圓圈，下有帶文字飄帶，圖中有大樹、高山、瀑布等，內(nèi)容相當(dāng)復(fù)雜。經(jīng)多次簡化后，最后簡化為一個由“IP”兩個字母組成的樹形符號，外加一圓圈。這樣既簡化了內(nèi)容，又保持了原有圖案主要特征。
4、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)具有寓意性
商標(biāo)實際上是一個無形的商品推銷員。商標(biāo)的廣告作用要求商標(biāo)具有一定的寓意性，既可以為企業(yè)和商品塑造一個良好的形象，又可以激勵企業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)。
商標(biāo)的寓意性有的是隱藏在圖案里，而妙的卻是包含在名稱中。商標(biāo)既是一個視覺符號，又是一個聽覺符號。人們看的是圖案，叫和聽的是名稱。因此，搞好商標(biāo)的取名也是十分重要的。
5、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)性
商標(biāo)是藝術(shù)百花園中的一朵別具一格的小花。商標(biāo)作用之一是裝飾和美化商品，以吸引消費者購買，商標(biāo)的美化作用要求商標(biāo)應(yīng)具有藝術(shù)性
藝術(shù)形式多種多樣，采用對稱形式顯得豐滿、美觀大方，有穩(wěn)定感，文字商標(biāo)有時缺乏藝術(shù)性，但適當(dāng)加工造型，也能收到理想的藝術(shù)效果。
6、商標(biāo)設(shè)計應(yīng)合乎國俗民情
進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計時，除了上述原則外，還應(yīng)合乎國俗民情?，F(xiàn)將部分國家和地區(qū)對圖案的喜愛和禁忌，供設(shè)計時參考。
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