包裝是產(chǎn)品的第一推銷員。必須在第一視覺即能給人留下深刻的印象。并能在眾多的競爭產(chǎn)品中脫穎而出。貨架陳列效果必須能夠在橫向上體現(xiàn)綿延不斷的二方連續(xù)效果。同時(shí)在縱向上能夠形成個(gè)性鮮明的身份識(shí)別圖形，不斷的重復(fù)不斷的強(qiáng)化，不斷地吸引消費(fèi)者的注目。“包裝設(shè)計(jì)不是一般的平面設(shè)計(jì)?！?
包裝作為聯(lián)系人類生產(chǎn)與生活不可缺少的手段，與人類文明同步發(fā)展，不同的歷史時(shí)期，包裝的功能含義也不盡相同。但包裝卻永遠(yuǎn)離不開采用一定材料和容器，包裹、捆扎、容裝、保護(hù)內(nèi)裝物及傳達(dá)信息的基本功能。
平面設(shè)計(jì)就是將特定的信息內(nèi)容，通過文字、圖形、色彩等視覺要素，以藝術(shù)的手段表現(xiàn)在同一平面領(lǐng)域的設(shè)計(jì)。例如各種招貼、報(bào)紙與期刊廣告、路牌廣告設(shè)計(jì)、書籍、產(chǎn)品樣本、企業(yè)形象手冊等的封面與內(nèi)頁圖文設(shè)計(jì)等都是典型的平面設(shè)計(jì)。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)可以拓展到商品包裝等更多事物的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用范圍極其廣泛。然而，任何事物都有其自身特定的相對(duì)局限性，平面設(shè)計(jì)無論應(yīng)用到何種領(lǐng)域都是以視覺傳達(dá)和審美藝術(shù)效果為出發(fā)點(diǎn)，以盡可能引人注意的視覺藝術(shù)表現(xiàn)手法傳播特定的內(nèi)容信息為目標(biāo)。
平面設(shè)計(jì)研究的主要對(duì)象是：在特定的應(yīng)用環(huán)境條件下，設(shè)計(jì)內(nèi)容的文字、圖形、色彩及其構(gòu)成表現(xiàn)形式手法。即使用動(dòng)態(tài)的觀念研究認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)，無論轉(zhuǎn)換到哪里的平面設(shè)計(jì)，還是萬變不離其宗——以視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)為本。
平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系最大的方面是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)部分，國內(nèi)一般習(xí)慣稱為包裝裝潢設(shè)計(jì)，即利用圖形、文字、色彩和造型等，通過藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息。包裝裝潢作為包裝整體設(shè)計(jì)的重要方面，貫穿于包裝設(shè)計(jì)的用材、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的全過程，也并不完全等同于平面設(shè)計(jì)。
所謂包裝平面設(shè)計(jì)，過去一般稱為包裝畫面設(shè)計(jì)，即包裝表面的文字、圖形、色彩設(shè)計(jì)。它只是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要構(gòu)成部分。顯然，用平面設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)與教學(xué)，只是停留在包裝表層的視覺設(shè)計(jì)中，還沒有深入到包裝內(nèi)層保護(hù)與方便功能的整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)領(lǐng)域。
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