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第六章  商標(biāo)標(biāo)志的色彩與規(guī)范化制作

第一節(jié)  商標(biāo)標(biāo)志的色彩

    一、色彩與心理

    色彩在人們心理上 的反應(yīng)表現(xiàn)在知覺(jué)與情感兩方面。知覺(jué)是色彩作用十視覺(jué)系統(tǒng)而引起的寅接觀感，如色彩的對(duì)比、進(jìn)退，視錯(cuò)覺(jué)等等。色彩的情感居于思維范疇，是色彩作用于視覺(jué)系統(tǒng)引起人們對(duì)某些事物的具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想所形成的，如冷暖、輕重等象征意義。

    1．色彩的知覺(jué)

    (1)色彩的對(duì)比

    指兩種以上的色彩并置在一起所形成的對(duì)比現(xiàn)象。A、色相對(duì)比。如將紅和綠并置，則紅的更紅．綠的更綠；將一塊紫色分別放在藍(lán)底和紅底上，則放在藍(lán)底上的紫偏紅，放在紅底上的紫偏藍(lán)。B．明度對(duì)比：將兩塊相同的灰色分別置于黑底和白底上，則黑底上的灰顯得亮，白底上的灰顯得暗。C．純度對(duì)比：如將純度高的鮮艷的顏色與純度低的灰暗的顏色放在一起時(shí)，則純度高的顏色更鮮艷，純度低的顏色更灰暗。D．冷暖對(duì)比：如將黃色和藍(lán)色并置在一起時(shí)，則黃色更暖，藍(lán)色更冷。E．面積對(duì)比：面積大小不同的色彩并置，大面積色為主調(diào)，小面積色成為視覺(jué)中心。

2)色彩的進(jìn)退

     在色彩中，紅、梭、黃、等暖色系有前進(jìn)感，藍(lán)色等冷色系有后退感；亮的色彩有前進(jìn)感，暗的色彩有后退感；鮮艷的色彩有前進(jìn)感，灰暗的色彩有后退感。

(3)色彩的膨脹與收縮白色、暖色、鮮艷的色彩有擴(kuò)張感t膨脹感；黑色、冷色、灰色商收縮感。如在灰底上放置同樣大小的黑色塊和白色塊，則會(huì)感到白色塊比黑色塊大。同樣大小的圖形，白底黑圖，圖形顯得小；黑底白圖，圖形顯得大。

2．色彩的”情感”與象征意義

(1)暖色與冷色：紅、黃、橙等色系為暖色；藍(lán)色系為冷色；綠、紫等為中性色。中性色放在暖色調(diào)中表現(xiàn)為冷色．放在冷色調(diào)中表現(xiàn)為暖色。暖色是人們對(duì)太陽(yáng)、火等色彩的聯(lián)想；冷色是人們對(duì)水、大海、天空的聯(lián)想。
(2)興奮色與沉靜色：紅、黃、橙等暖色系為興奮色，藍(lán)色系為沉靜色。
(3)色彩的輕重感：亮色，鮮艷的色彩顯得輕，暗色、灰濁色顯得重。
(4)色彩的軟、硬、強(qiáng)弱；鮮艷的色彩顯得硬，灰的顏色顯得軟；白色軟，黑也硬。鮮艷的色彩強(qiáng)度高．灰濁的顏色強(qiáng)度弱；有彩色顯得強(qiáng)，黑、白、灰等無(wú)彩色顯得弱。
 (5)色彩的華麗與樸素：鮮艷色華麗，灰色系樸素；亮色華麗，暗色樸素；暖色華麗，冷色樸素。
(6)色彩的動(dòng)靜：亮色、鮮艷色、t暖色、具有運(yùn)動(dòng)感，活潑感：暗色、灰色、冷色具有安靜感、憂(yōu)郁感。

    3．色彩的聯(lián)想與象征意義

     色彩的聯(lián)想和象征是一種心理過(guò)程。一般以經(jīng)驗(yàn)，生活經(jīng)歷，記憶為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)人們具象聯(lián)想物而上升到一種抽象觀念的過(guò)程。由于同家、民族、地域的不同以及職業(yè)、年齡、性別、文化的區(qū)別，不同國(guó)家、種族、人群對(duì)色彩的聯(lián)想與象征意義也有一定差異。比如黃色、中國(guó)、印度等國(guó)家的民族將聯(lián)想到太陽(yáng)、月亮與希望，是皇家與佛教的專(zhuān)用色。而在伊斯蘭國(guó)家中黃色使人聯(lián)想到沙漠、戈壁、干旱，是死亡的象征。紅色使人聯(lián)想到太陽(yáng)、燈籠、紅旗，因而象征著熱情思慶、革命；同時(shí)紅色以便人聯(lián)想到大火、鮮血，因而又象征著危險(xiǎn)、戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖。白色使人聯(lián)想到白雪、婚紗、教堂，因而是清潔、純真、神圣的象征；但又使人聯(lián)想到醫(yī)院、太平間，因而又象征病態(tài)與死亡。黑色使人聯(lián)想到鋼鐵、煤炭，因而象征著堅(jiān)硬、剛強(qiáng)；同時(shí)又使人聯(lián)想到黑夜、黑紗，又象征著神秘與悲哀。當(dāng)然，人類(lèi)也有共通的聯(lián)想。比如：綠色使人聯(lián)想到青山綠樹(shù)．象征著和平、希望、生命。藍(lán)色使人聯(lián)想到水、天空、海洋，象征著安靜、遙遠(yuǎn)、理智與永恒。紫色使人聯(lián)想到紫羅蘭、葡萄，象征著高貴、古樸、優(yōu)雅。  

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