第七章 標(biāo)志設(shè)計(jì)中象征形象的運(yùn)用
在林林種種的標(biāo)志中，我們常發(fā)現(xiàn)許多具有同樣一種客體的形象，這類形象在約定俗成的定勢(shì)中早已深人人心，因此大多數(shù)消費(fèi)者在看見它們時(shí)，就比那些他們所不熟悉的形象更能心領(lǐng)神會(huì)．也更易于記憶。
標(biāo)志中所使用的象征形象，在標(biāo)志的構(gòu)成中具有某種特定的象征內(nèi)涵，它既與標(biāo)志所代表的行業(yè)特性相聯(lián)系，又能更有效地傳遞企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。
人們所見到的具有某種象征意義的標(biāo)志形象，如太陽、眼睛、水、手勢(shì)等、往往能引起人們的特殊興趣。這些象征形象．即使是在人類智慧和創(chuàng)造力巨大進(jìn)步的今天，人們也仍舊對(duì)其具有某種視覺傾向--對(duì)某些象征形象所包含的獨(dú)特意義的理解，己成為他們視覺選擇上的文化基礎(chǔ)，以至他們能自然地認(rèn)識(shí)那些他們認(rèn)為是絕妙的：神圣的或美的東西。以下簡(jiǎn)要介紹幾種人們所熟悉的象征形象：
一、太 陽
自古以來。太陽就是被人們所崇敬的神圣天體，這個(gè)圓形體與放射性線組成的象征形象，具有強(qiáng)烈的光與熱的誘人力量。它無償?shù)胤瞰I(xiàn)．孕育著大地萬物，這也許就是使用此象征形象的企業(yè)或團(tuán)體最想表達(dá)的意愿--無形的、永恒的凝聚力。所以，人們可以毫不費(fèi)力地收集到成百上千的．具有各種含義及形式的“太陽”形標(biāo)志。
這個(gè)帶有光線的圓的表現(xiàn)形式，顯得比商品或普通的文字標(biāo)志更具表現(xiàn)力．也正是借助于這個(gè)象征形象所具有的特殊魅力，人們才對(duì)它百看不厭。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，觀念的更新，新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的呈現(xiàn)．“太陽”形象這類標(biāo)志也得到了進(jìn)一步的發(fā)展，其內(nèi)涵意義更加深刻，表現(xiàn)形式更豐富、更多樣化、更現(xiàn)代化，因而更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
太陽總是熱烈的，它具有昂揚(yáng)向上、新鮮、成長(zhǎng)的期待等象征意義。在標(biāo)志上“太陽”形象的作用是表現(xiàn)企業(yè)的開拓、發(fā)展和有無限生命力這一核心理念，并以此激發(fā)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)造力與開拓精神，以此吸引無數(shù)消費(fèi)者圍聚在它的周圍，并接受它。正是太陽的這一特性，使它得到了設(shè)計(jì)師與使用者的共同認(rèn)可。
二、眼 睛
在古老的文化中，太陽被認(rèn)為是上天的眼睛，對(duì)這個(gè)“眼睛”．世上沒有一個(gè)人敢與它對(duì)視。由此人們認(rèn)為，眼睛和眼光同樣是生命、力量和情感的象征。幾乎所有國(guó)家的語言，都賦予眼睛這個(gè)詞匯以特殊的意義，如“有魔力的眼睛”、“威懾的眼睛”等等。人們常說，眼睛是心靈的窗戶，我們?cè)谕ㄟ^眼睛去認(rèn)知世界的同時(shí)，也讓世界由眼睛進(jìn)人了我們的內(nèi)心。
由于一些行業(yè)或商品的特點(diǎn)，眼睛形象與它們構(gòu)成了某種象征意義上的聯(lián)系，如光學(xué)設(shè)備和電視、攝影設(shè)備等。在這類標(biāo)志中，眼睛總是起著主導(dǎo)性形象的作用，它比較直觀地傳遞著商品特定的信息。但是，有些標(biāo)志中的眼睛形象，則與企業(yè)或廣告本身沒有任何直接關(guān)系，它僅僅是為了表達(dá)一種更探路的內(nèi)涵，如直覺、敏銳、探索性等。這是一種超越了語言與文字的無聲的意念表達(dá)。而這種對(duì)眼睛形象的使用，貝說明了設(shè)計(jì)師對(duì)以眼睛作為象征形象的41殊內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)。當(dāng)然，這種象征意義的注入與人類自身知識(shí)的增長(zhǎng)是同步的。
三、星 星
夜是靜謐、神秘、深?yuàn)W莫測(cè)的，然而在幽暗的夜空中閃耀的星光卻永遠(yuǎn)能在人們心中注入一種潛在的、無畏的力量，使人們?nèi)タ朔媾R黑暗的恐懼，如同太陽和月亮一樣，作為超自然的象征形象，星星代表著向往和無限的希望。人們?cè)谛切侵锌偰芸吹奖冗@個(gè)自然天體本身更多的東西。人們常常將星座當(dāng)成人、動(dòng)物或物品來描述，并產(chǎn)生出一系列預(yù)言與故事。在古代占星術(shù)中，人們不自覺地將自身的命運(yùn)與星座的變幻聯(lián)系在一起。古巴比倫的天文學(xué)用星墾來闡述、演繹過去、現(xiàn)在和將來。就在今天，人們依舊認(rèn)為星星對(duì)他們的命運(yùn)施加了影響。
在現(xiàn)代社會(huì)里，星星保留了重要的象征意義。它們是期望的主要象征形象；是通用的國(guó)家意志與軍事上的象征形象，常出現(xiàn)在國(guó)旗、國(guó)徽上；是代表功績(jī)的標(biāo)志；星星在商業(yè)交往中，則主要是質(zhì)量和品級(jí)的標(biāo)志。
-雖然星星的輪廓基本上是尖銳的放射角、旋轉(zhuǎn)、對(duì)稱的造型，但在形狀、數(shù)量、光芒的形式上存在著大量的變體。
信息來源:pack.cn
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