Shasta Shortz(r)新近推出一款8盎司鋁制易拉罐飲料外包裝。National Beverage Corp的董事會主席兼首席執(zhí)行官表示，公司新戰(zhàn)略方向是“將人口統(tǒng)計學和市場細分引入到產(chǎn)品品牌中去”，而“孩子的飲料要裝進孩子設計的易拉罐”正是該戰(zhàn)略的一部分。
目前計劃生產(chǎn)6種口味的碳酸飲料，每一種口味有其相應的一款包裝圖案：B泡泡糖，桔子乳，櫻桃賓治，棉花糖，歡樂酒和葡萄斑。6種口味的飲料都裝入3.5英寸高的"迷你"易拉罐，其上印有鮮亮、醒目的七十年代風格的圖案。從圖案正面看去，是一沖浪運動短褲。只不過，飲料口味不同，短褲樣式各異。比如：ChillinˊCherry Punch(櫻桃賓治)上的是一件灰綠、粉紅、銀色、白色條紋相間的游泳褲。而Camo Orange Cr è me (桔子乳)上的是一件由橙色、紅色、黃色斑紋組成的工作短褲。由相似圖案風格裝飾起來的包裝紙箱可裝8瓶飲料。
包裝紙箱的一角打有一圈紙孔，其作用是使消費者輕易地在包裝紙箱上沿紙孔處打開一個口子，便于(飲料)易拉罐的儲存和發(fā)放。包裝紙箱內(nèi)側還印有一些信息，目的是鼓勵孩子們登錄到Shasta Shortz(r)的產(chǎn)品網(wǎng)站，去發(fā)現(xiàn)一些有趣的產(chǎn)品標簽、產(chǎn)品主題曲、產(chǎn)品游戲等等。孩子們還可以通過網(wǎng)上提供的模板參與(飲料)易拉罐包裝圖案的設計，將他們夢想中最“炫”、“最酷”的“短褲”發(fā)送給Shasta。而對于孩子們來說從中獲得各種積分獎勵，甚至有可能其設計被用于未來產(chǎn)品的包裝上，真是一種莫大的誘惑。
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