中小型的銷售商正踴躍地進(jìn)入飲料市場，其中一部分是因?yàn)楣?yīng)鏈能夠滿足它們的需要。它們要么面向地區(qū)性的市場，要么面向特定的全國性消費(fèi)者推廣飲料產(chǎn)品。這些公司無法承擔(dān)生產(chǎn)定制飲料瓶的成本，也沒有能力購買昂貴的灌裝與包裝設(shè)備。它們通常都要依靠合約包裝商的技術(shù)以及共同包裝商的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，以便能把這些特定的產(chǎn)品有效地推向市場。 這是一個(gè)合約包裝商把正確的產(chǎn)品裝到合適的包裝中的問題，比較適合于生產(chǎn)量較小的產(chǎn)品。位于美國加州Santa Monica市的MD Drinks公司是一個(gè)較好的例子。加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校所屬醫(yī)院的外科醫(yī)生Alex Hughes醫(yī)生和哈佛商學(xué)院的畢業(yè)生Dayton Miller一起創(chuàng)建了這家公司。這兩位企業(yè)家開發(fā)出了以“Function(功能)”為品牌的，“有效的、科學(xué)的、全天然的”功能性飲料。
“市場上沒有什么東西真正具有功能性，1990年代以來國家縮小了對(duì)經(jīng)濟(jì)的干預(yù)，這使得市場上出現(xiàn)了大量新奇的成份，但卻沒有什么飲料利用到了這一點(diǎn)?！盚ughes說。
2006年春季，該公司向美國西海岸和西南部市場推出了一種的功能性飲料。Hughes介紹說，這種品牌為Urban Detox的產(chǎn)品可幫助飲用者從醉酒狀態(tài)中恢復(fù)過來?！白砭普邔?duì)這種產(chǎn)品有著特殊的需求，很容易進(jìn)入口碑相傳的市場?！盚ughes說。換句話說，有了這樣一種產(chǎn)品之后，采用正確的包裝就能有力地促進(jìn)銷售。 通過采用由位于辛辛那提的調(diào)味品公司W(wǎng)ild Flavors開發(fā)的一種享有專利的成份，Hughes和Miller創(chuàng)建了Urban Detox品牌飲料。這兩位合作伙伴相信他們擁有正確的產(chǎn)品配方。接下來，他們需要合適的飲料瓶來加強(qiáng)這樣的信息：這種飲料采用了創(chuàng)新性的配方，含有以前從沒有在飲料中使用的特殊成份。Hughes解釋說：“因?yàn)槲覀兊娘嬃袭a(chǎn)品很先進(jìn)，所以我們也希望飲料瓶也能表現(xiàn)出這一點(diǎn)?！?nbsp;
正確的專業(yè)技術(shù)的價(jià)值
這種飲料采用了創(chuàng)新性配方并含有以前從沒有在飲料中使用的特殊成份，這兩位創(chuàng)立了MD Drinks公司的合作伙伴需要有合適的飲料瓶來加強(qiáng)這個(gè)信息。在這種情況下，擁有對(duì)特定產(chǎn)品進(jìn)行灌裝和包裝專業(yè)技術(shù)的合約包裝商就能夠幫助這些剛剛起步的企業(yè)家，將他們新發(fā)明的產(chǎn)品推向市場。
當(dāng)Hughes聯(lián)系H.A. Rider & Sons公司尋求幫助時(shí)，他們所作的調(diào)研工作就帶來了回報(bào)。H.A. Rider向Hughes和Miller介紹了PowerFlex瓶，這是一種由Amcor PET Packaging公司提供的新型無側(cè)棱的熱灌裝PET瓶。于是Hughes和Miller從現(xiàn)有的兩種規(guī)格的PowerFlex系列飲料瓶中選擇了一種16盎司、38mm瓶口的圓肩瓶。另外一種規(guī)格是16盎司長頸瓶。H.A. Rider早已成功地用這種瓶為Trinity Springs公司灌裝一種瓶裝水產(chǎn)品?！癏.A. Rider對(duì)這種飲料瓶在生產(chǎn)線上的性能感到很滿意?！碑?dāng)談到Trinity Springs 公司的類似項(xiàng)目時(shí)，Hughes說。
H.A. Rider公司的合伙人Tom Rider說他的工廠先把用于MD Drinks的Urban Detox系列產(chǎn)品的配料進(jìn)行混合，再以180~200瓶/分的速度進(jìn)行熱灌裝，將標(biāo)簽貼到飲料瓶上，然后旋上Alcoa公司提供的38毫米半透明蓋，再將裝好的飲料瓶裝到容量為24瓶的托盤上，最后將托盤運(yùn)送到消費(fèi)者那里。
“MD Drinks公司采購了所有的原材料，”Rider說，“我們則把所有的事情組合到一起，我們負(fù)責(zé)了所有的瑣碎事情，這是一個(gè)非常順利的項(xiàng)目?！?nbsp;
富有創(chuàng)造性的瓶壁
飲料瓶本身是在生產(chǎn)線上和倉儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)流暢順利運(yùn)行的關(guān)鍵。過去，為了抵抗內(nèi)裝液體冷卻至室溫時(shí)造成的瓶體變形，熱灌裝飲料瓶壁上的側(cè)棱是必需的。而PowerFlex瓶則通過一種具有專利性的瓶底而不是側(cè)壁來吸收了這種內(nèi)部的“真空狀態(tài)”所造成的變形作用力。當(dāng)飲料瓶內(nèi)的液體冷卻時(shí)，在瓶底內(nèi)一個(gè)經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的橫隔會(huì)向上牽引。它的幾何特性就能使這種倒轉(zhuǎn)圓錐形的橫隔來抵消內(nèi)部的真空狀態(tài)。
在瓶底上所采用的這種技術(shù)使得瓶子的側(cè)壁可以是沒有側(cè)棱的。因此，這種光滑的瓶壁就為銷售商提供了更多的設(shè)計(jì)選擇，Amcor公司商業(yè)戰(zhàn)略副總裁David Andison解釋說?！皫в袀?cè)棱的飲瓶料造成了一些約束，這限制了可能的設(shè)計(jì)選擇，因此，也就限制了品牌擁有商使用這種容器去創(chuàng)造性地開拓市場的能力。”Andison說。
因?yàn)槠勘诘臉?biāo)簽表面會(huì)更加平滑，這種飲料瓶就會(huì)造成一種更有吸引力的市場宣傳效果。并且，這種平滑的表面也會(huì)給合約包裝商帶來好處。
H.A. Rider公司采用Krones公司的Canmatic貼標(biāo)機(jī)進(jìn)行貼標(biāo)，Tom Rider列舉了這種飲料瓶無側(cè)棱瓶壁所帶來的幾點(diǎn)好處。首先，因?yàn)橄藗?cè)棱，公司就不必?fù)?dān)心貼標(biāo)時(shí)可能會(huì)發(fā)生漏貼問題。第二，這種飲料瓶的光滑平面也可以保證將標(biāo)簽正確地粘合在瓶壁上。
看起來更整潔的標(biāo)簽
這種無側(cè)棱的瓶壁消除了被Rider稱為“起皺”標(biāo)簽的情況。當(dāng)將標(biāo)簽貼到有側(cè)棱的瓶子上時(shí)，很容易發(fā)生這種情況?！坝辛诉@種無側(cè)棱的瓶子，就很容易進(jìn)行精確地貼標(biāo)，也形成了更加好看的包裝?！盧ider說。
PowerFlex瓶的無側(cè)棱結(jié)構(gòu)還為倉儲(chǔ)操作提供了另外一個(gè)好處，這種直壁設(shè)計(jì)使飲料瓶比其他PET瓶具有更強(qiáng)的頂載特性，Andison說。這種直壁沒有壓力集中點(diǎn)，這樣在倉庫中堆垛時(shí)，就不會(huì)發(fā)生瓶子受壓彎曲的情況，這對(duì)于負(fù)責(zé)倉儲(chǔ)操作的合約包裝商來說，也是一個(gè)好消息。
提供影響細(xì)化市場的服務(wù)
Urban Detox飲料是MD Drinks正在以Function品牌向零售商推廣的系列功能性飲料之一，公司也希望能向全國銷售。
這個(gè)產(chǎn)品系列的第二和第三種飲料分別是Brainiac和 Youth Trip。根據(jù)MD Drinks 公司的介紹，Brainiac是一種無刺激物的飲料，能提高智力的敏銳性和加強(qiáng)記憶力。Youth Trip采用了有指向性的抗氧劑能量來維持強(qiáng)壯的連接組織、骨骼和年輕的肌膚。
飲料市場——特別是茶類飲料，已變得非常細(xì)化，不斷有小眾產(chǎn)品公司推出面向小規(guī)模消費(fèi)者的產(chǎn)品。一般來說，它們只關(guān)注于開發(fā)和推廣新的產(chǎn)品。它們正在尋找那些不僅能進(jìn)行短版和少量生產(chǎn)，而且還與能提供正確的材料和引人注目包裝設(shè)計(jì)的供應(yīng)商有聯(lián)系的合約包裝商，以便支持它們的產(chǎn)品在相應(yīng)市場中的地位。
轉(zhuǎn)載自: 國際包裝商情
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