我們看文章，會(huì)遇到這樣的詞語(yǔ)：建筑風(fēng)格、繪畫(huà)風(fēng)格、書(shū)法風(fēng)格、作品風(fēng)格等等。什么是風(fēng)格？簡(jiǎn)要地說(shuō)，風(fēng)格是作家在創(chuàng)作中表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性。不同的作家他們?cè)趧?chuàng)作上表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性都不盡相同，他們的創(chuàng)作風(fēng)格也各異。
具有獨(dú)特風(fēng)格的作家，他的作品不寫(xiě)上名字，熟悉其作品的讀者也一眼就能識(shí)別出來(lái)。比如我國(guó)古代的書(shū)法家顏真卿、柳公權(quán)，他們的書(shū)法各有特色，學(xué)過(guò)書(shū)法的人都能說(shuō)出他們各自的風(fēng)格。我國(guó)文學(xué)史流傳這樣一段佳話(huà)，宋趙明成把他妻子李清照（著名女詞作家的《重陽(yáng)·醉花陰》詞中的“莫道不消魂，簾卷西風(fēng)，人比黃花瘦”詞句混在他自己的詞中，給友人看。友人看后立即指出，“莫道不消魂”三句絕佳，是易安（李清照的號(hào)）所作。為什么能立即識(shí)別出來(lái)？因?yàn)槠溆讶耸熘钤~的風(fēng)格是細(xì)膩、委婉。
風(fēng)格并不是所有作家都具有的。它是作家藝術(shù)創(chuàng)作成熟的一種表現(xiàn)。所以，對(duì)作家來(lái)說(shuō)，風(fēng)格既是作家間在藝術(shù)創(chuàng)作上相互區(qū)別的一種標(biāo)志，也是作家藝術(shù)創(chuàng)造的一種價(jià)值尺度。馬克思非常重視藝術(shù)創(chuàng)作的風(fēng)格問(wèn)題，他在給恩格斯的信中談到他的女兒舞臺(tái)表演時(shí)，寫(xiě)道：如果她想給觀眾留下印象，就一定得發(fā)展自己的風(fēng)格。
風(fēng)格的形成
風(fēng)格是作家在創(chuàng)作實(shí)踐中逐步形成的。
風(fēng)格的形成既有作家主觀方面的原因，也有客觀方面的原因。所說(shuō)主觀方面的原因，是指作家的天資氣質(zhì)、生活經(jīng)歷、思想觀念、藝術(shù)才能、修養(yǎng)和興趣，以及在審美方面的情趣、愛(ài)好等等而言。這些對(duì)形成作家的創(chuàng)作風(fēng)格有決定的意義。作家的風(fēng)格永遠(yuǎn)和作家的思想觀點(diǎn)、生活實(shí)踐、藝術(shù)愛(ài)好形成一體的。就是說(shuō)，風(fēng)格首先要受制于作家的主觀條件。
風(fēng)格的形成也受客觀因素影響。就是說(shuō)，作家生活時(shí)代的政治、經(jīng)濟(jì)情況，社會(huì)風(fēng)尚等等，都會(huì)給作家風(fēng)格的形成打上烙印。因作家的風(fēng)格受作家主觀和客觀因素的影響，所以當(dāng)作家的主觀因素或客觀條件發(fā)生變化時(shí)，作家的風(fēng)格也會(huì)隨之改變。就是說(shuō)，作家的風(fēng)格并不是永久一成不變的。作家的風(fēng)格也是在不斷發(fā)展和豐富的。
作家風(fēng)格的表現(xiàn)
作家的風(fēng)格既然是作家創(chuàng)作的藝術(shù)特色和創(chuàng)作個(gè)性，那么，這風(fēng)格就必然通過(guò)作品的內(nèi)容和形式兩方面被表現(xiàn)出來(lái)。
從內(nèi)容上看，主要表現(xiàn)在描寫(xiě)什么，以及對(duì)所描寫(xiě)的事件、人物所表現(xiàn)出的思想感情的特色上。從形式上看，作為文學(xué)作品作家的風(fēng)格首先在語(yǔ)言上表現(xiàn)出來(lái)。
包裝裝潢的設(shè)計(jì)風(fēng)格
包裝裝潢雖然不是純藝術(shù)，與文學(xué)、繪畫(huà)、舞蹈、音樂(lè)有著區(qū)別，它并非單純的藝術(shù)品，但是，它卻是一種極富有創(chuàng)造性的服務(wù)于商品銷(xiāo)售的應(yīng)用藝術(shù)，它也要求表達(dá)美，要求設(shè)計(jì)的作品要具有鮮明的個(gè)性和特色，給人以美感。無(wú)數(shù)包裝裝潢作品的事實(shí)說(shuō)明，成功包裝裝潢作品其風(fēng)格是各不相同的。
美國(guó)查爾斯·貝恩德公司的總部設(shè)在紐約，查爾斯·貝恩德是公司的總經(jīng)理，這是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)公司，貝恩德先生就非常注重包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格。他主張?jiān)谠O(shè)計(jì)風(fēng)格上要單純和明快，并盡可能大膽地使用文字。這是因?yàn)?，消費(fèi)者在市場(chǎng)上做出購(gòu)買(mǎi)的決定，往往只有短短的二、三秒鐘。
商品包裝裝潢的設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成和前面所說(shuō)的藝術(shù)家的風(fēng)格形成一樣，也是由包裝設(shè)計(jì)人員的主觀條件與客觀條件決定的。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)則由于設(shè)計(jì)者對(duì)包裝裝潢的構(gòu)圖以及運(yùn)用何種方式、手段去表現(xiàn)的不同而表現(xiàn)出不同的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。
如前所述，消費(fèi)者在市場(chǎng)上做出購(gòu)買(mǎi)決定只有短短的二、三秒鐘，所以，許多包裝設(shè)計(jì)公司都提出設(shè)計(jì)要“簡(jiǎn)捷、明確”，“簡(jiǎn)單、明了”，但是在設(shè)計(jì)風(fēng)格上還是有區(qū)別的。這主要是他們?cè)趥鬟f商品信息，樹(shù)立企業(yè)形象，追求銷(xiāo)售方面運(yùn)用的手段不同所致。
有的注意器形、色彩、空間等所有的效果；
有的注重商標(biāo)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)突出企業(yè)形象；
有的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是注重繪畫(huà)和圖解；
有的主張單純、明快，并盡可能大膽地使用文字；
有的則喜歡利用現(xiàn)代攝影技術(shù)，更喜歡在盒體上使用壓痕技術(shù)，造成空間，突出產(chǎn)品形象，加強(qiáng)宣傳效果。
于是出現(xiàn)了很有個(gè)性的化妝品包裝設(shè)計(jì)，色彩淡雅、溫馨喜人；有的嚴(yán)肅、富有豪華感；有的色彩鮮艷；有的雅致、輕快，有的在畫(huà)風(fēng)上追求纖細(xì)的文化性與審美意識(shí)結(jié)合，極富有感情色彩。
包裝裝潢設(shè)計(jì)的風(fēng)格是包裝裝潢設(shè)計(jì)中一個(gè)很重要的問(wèn)題，有了設(shè)計(jì)風(fēng)格，一個(gè)設(shè)計(jì)公司的包裝裝潢才會(huì)有獨(dú)自的特點(diǎn)。
包裝裝潢的設(shè)計(jì)風(fēng)格目前還較少有文章在這方面進(jìn)行闡述，本書(shū)所論述的也還是初步的分析。研究風(fēng)格需要掌握，分析大量包裝裝潢作品，而且是優(yōu)秀的包裝裝潢設(shè)計(jì)作品，這里所談的只起一個(gè)拋磚引玉的作用。
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