1 招貼畫(huà)設(shè)計(jì)的特征
招貼畫(huà)可以定義為：以平面形式張貼的大幅印刷廣告。它是繪畫(huà)兼具設(shè)計(jì)的傳播介質(zhì)。
招貼畫(huà)具有畫(huà)面大，遠(yuǎn)視效果強(qiáng)的特點(diǎn)。一般招貼畫(huà)大都展示在容易被大眾注目的戶外公 共場(chǎng)所。要在數(shù)秒鐘的短暫瞬間給觀眾留下印象，招貼畫(huà)要具有廣告構(gòu)成因素，創(chuàng)作和諧優(yōu)美的簡(jiǎn)潔畫(huà)面并具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)突出商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形、對(duì)比強(qiáng)烈的色彩、大面積的空白、簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程。并且招貼畫(huà)的形象造型和色彩必須和諧統(tǒng)一。
招貼畫(huà)設(shè)計(jì)既具有繪畫(huà)性又具有設(shè)計(jì)性，具備理性的、功能的、傳達(dá)的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)的同時(shí)還必須考慮印刷工藝。它的表現(xiàn)內(nèi)容可分為插圖及文字兩大部分。插圖有人物、動(dòng)物、風(fēng)景、商品圖像、商標(biāo)等，文字有標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、商品名、廠商名稱等。
招貼畫(huà)的種類很多，如“商業(yè)招貼畫(huà)、文化招貼畫(huà)、產(chǎn)品招貼畫(huà)、展覽展銷招貼畫(huà)、公益廣告招貼畫(huà)如節(jié)酒禁煙、社會(huì)治安、自然保護(hù)、交通安全等招貼畫(huà)等。
招貼畫(huà)設(shè)計(jì)是將其視覺(jué)傳達(dá)要素即品牌、商標(biāo)、標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)地址、說(shuō)明文及其色彩，依據(jù)策劃主題的需要進(jìn)行互相襯托的平面編排，使其成為可讀性強(qiáng)的新穎的信息載體。 招貼畫(huà)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)力的強(qiáng)弱，有賴于版面設(shè)計(jì)水平的高低。設(shè)計(jì)時(shí)要應(yīng)用5Ⅰ律，從設(shè)計(jì)思想內(nèi)容角度出發(fā)去完成。也就是說(shuō)：從優(yōu)秀的構(gòu)思創(chuàng)意(idea)即我們所說(shuō)的“點(diǎn)子”開(kāi)始；要從直接的效力(immediateimpact)這一觀點(diǎn)出發(fā)；所有招貼畫(huà)設(shè)計(jì)要能使讀者產(chǎn)生興趣(incessantinterest)；要巧妙地加入對(duì)讀者必要的充分的商品情報(bào)信息(information)；在諸多因素作用下，使之產(chǎn)生沖動(dòng)(impulsion)即驅(qū)使讀者購(gòu)買(mǎi)，以達(dá)到廣告創(chuàng)意目的。
2 招貼畫(huà)表現(xiàn)的印刷工藝
招貼畫(huà)的表現(xiàn)形式，有繪畫(huà)或攝影的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)、漫畫(huà)式的表現(xiàn)、幾何造型的圖案式表現(xiàn)或者抽象構(gòu)成表現(xiàn)以及圖表式說(shuō)明等。
招貼畫(huà)設(shè)計(jì)不光要考慮到廣告表現(xiàn)的思想性、真實(shí)性、藝術(shù) 性，還要兼顧到印刷工藝的特點(diǎn)，從而提高廣告表現(xiàn)的效果。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾 個(gè)問(wèn)題：
● 設(shè)計(jì)要考慮到紙張的開(kāi)數(shù)。不合開(kāi)數(shù)的設(shè)計(jì)稿，會(huì)造成不必要的紙張浪費(fèi)。因此，設(shè)計(jì)人員手邊最好備有一份紙張開(kāi)數(shù)表，以便參考。
● 恰當(dāng)?shù)剡x擇紙張品種。比如彩印的招貼畫(huà)可以選用單面銅版紙，而且紙的克數(shù)可以小一些。還可選用布紋紙、蛋紋紙、光面紙等。招貼畫(huà)除了需要耐久的優(yōu)質(zhì)紙張之外，還要使用不易褪色的優(yōu)質(zhì)油墨。
● 設(shè)計(jì)人員手邊應(yīng)備有一本印刷色譜，供選擇顏色時(shí)用。設(shè)計(jì)色彩盡量采用原色，少用專色，以免加大成本。
● 設(shè)計(jì)招貼畫(huà)上的文字時(shí)應(yīng)注意級(jí)數(shù)小的仿宋字不宜反白，避免用斜體和細(xì)小的文字，淺色底上的字不宜反白，深色底上的字的顏色不宜過(guò)深。
● 在開(kāi)始印刷之前一定要打出樣張，因?yàn)殡娔X排版后通過(guò)顯示器顯示的效果往往與真正印刷后的產(chǎn)品色彩出入很大。特別是根據(jù)打樣的效果設(shè)計(jì)人員還可以在色彩上再調(diào)整。正式印刷時(shí)印刷人員也能夠參照打樣來(lái)調(diào)整印刷機(jī)的墨色。
● 如果招貼畫(huà)表面要裝裱，在設(shè)計(jì)時(shí)，也盡量避免用深色作大面積的底色，因?yàn)樵隈阉苓^(guò)程中可能產(chǎn)生的氣泡在深底襯托下會(huì)過(guò)分顯眼，影響裱塑效果。
總之，招貼畫(huà)設(shè)計(jì)必須使創(chuàng)意、編排、印刷技術(shù)三位一體，相互協(xié)調(diào)，才能制出優(yōu)秀的印品。
（作者：王藝湘）
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