煙標(biāo)顏色設(shè)計基礎(chǔ)知識
1．煙草包裝的信號顏色(信號色)
綠色：薄荷型
黃色；烤煙型
棕色：雪茄型
紅色：混合型
白色：特醇型
商品具有信號色，這一特征的優(yōu)點很多，特別是在超級市場中，雖然商品琳瑯滿目，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去便可以找到哪些是自己需要的。不久我國將采用煙草包裝信號色。
2．底色
要想贏得消費者的首肯，煙標(biāo)的底色必須滿足他們的視覺需求。設(shè)計底色一般說來要遵循以下規(guī)律。
(1)底色和煙標(biāo)色切、調(diào)；
(2)底色與主圖色彩和諧；
(3)底色和消費者的色彩習(xí)慣吻合。
3．其他色彩
煙標(biāo)除底色外，還有主圖、文字及底紋三部分色彩。
(1)主圖的色彩設(shè)計
主圖的底色與主圖最好用補(bǔ)色，具體用哪一種視煙標(biāo)情況而定。常見的補(bǔ)色搭配有四種，它們給人的感覺完全不一樣。
①軟色調(diào)：相近的明度、彩度的搭配；高明度、低彩度的搭配。給人以明亮、柔和的感覺。
②硬色調(diào)：明度、彩度相對照的配
色。給人以強(qiáng)烈酌視覺刺激，有個性。
③清色調(diào)：用清色調(diào)成中明度以上的顏色，給人優(yōu)雅、美的感覺。
④淡色調(diào)：用淡色調(diào)成中明度、中彩度的顏色，給人以從容，穩(wěn)定的感覺。
(2)文字的色彩設(shè)計
文字色與背景色之間的明視度順序如下：①黃地黑字，②自地綠字，③白 ．地紅字，④白地青字，⑤黑地黃字，⑥紅地白字，⑦綠地白字，⑧黑地白字，
⑨黃地紅字，⑩紅地綠字。
因中國的書法、印章、篆刻有著悠久的歷史，在漢字表達(dá)方面富有經(jīng)驗。”中華”、”紅塔兇”等商標(biāo)名稱，看了都有呼之欲出的感覺。有些設(shè)計人員，喜歡在標(biāo)名上裝飾色彩，這種情況處理不好，就會擾亂視線，使標(biāo)名不能一目了然，失去標(biāo)名的可讀性。還有些人員，喜歡在文字的底色上加彩增色，如果過分，會破壞以標(biāo)名為主的整體感，使消費者的視線離開標(biāo)名。
標(biāo)名色彩設(shè)計的原則是：醒目、舒適與美感三者有機(jī)的統(tǒng)一。
(3)底紋的色彩設(shè)計
傳統(tǒng)設(shè)計中，底紋的色彩都以淡雅、柔和為標(biāo)準(zhǔn)。通過它們來襯托標(biāo)名的雄渾及主圖的美麗。這一類裝飾圖案的顏色通常是銀色、灰色或淡黃色，一般宜用單色。
近些年來，受歐、美煙標(biāo)設(shè)計的影響，我國的硬盒煙標(biāo)開始采用深色底紋。
煙標(biāo)的設(shè)計創(chuàng)新，常常伴隨著印刷工藝的創(chuàng)新。印刷新技術(shù)、新突破，往往會在煙標(biāo)設(shè)計中首先體現(xiàn)，這就要求設(shè)計人員不僅要關(guān)注自己的本職工作，同時也要關(guān)心印刷行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，及時了解印刷新工藝、新技術(shù)，隨時為我所用，設(shè)計出樣式新穎、別具一格的煙標(biāo)。
(待續(xù))
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