何為思維？思維乃是人腦對客觀事物間接的概括的反映，認識的理性階段，是在實踐的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。以語言為物質(zhì)外殼，只有借助于語言工具才能進行?；镜男问接懈拍睢⑴袛嗪屯评淼?，這是新華詞典里的解釋。但我認為人的思維不僅僅只有借助于語言工具才能進行。它還可以借助于圖像、書法、手勢、設(shè)計等工具進行。
設(shè)計是在做某項工作之前，預(yù)先制定的方案、圖樣等。其實這種解釋是廣義上的，如果我們在設(shè)計上加上前綴或后綴，設(shè)計這個詞就更豐富了，如廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計、商業(yè)設(shè)計等等；思維也是一樣，有邏輯思維、逆向思維等。但不管怎么說，設(shè)計是思維的表現(xiàn)形式之一，對于我們學(xué)設(shè)計的來說，豐富的思維是設(shè)計的基礎(chǔ)和根本，沒有好的思維就沒有好的設(shè)計，所以我們一定要培養(yǎng)豐富的思維。那么我們怎樣才能培養(yǎng)豐富的思維呢？既然思維是人腦對客觀事物間接的反映，因此我們首先就要培養(yǎng)敏銳的洞察力，對客觀事物有一個深刻的了解，分析客觀事物的變化和發(fā)展，從而使感性認識上升到理性認識，實現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍。這樣我們的思維才有所開拓，才有所創(chuàng)新。設(shè)計這個詞才具有生命力。
前幾天，老師要我們設(shè)計幾張產(chǎn)品的宣傳單，于是我便到市場上去兜了幾圈，也順便拿了一些同類產(chǎn)品的宣傳單回來。
初略瀏覽了一遍，發(fā)現(xiàn)以“美女”做宣傳單“代言人”的多得確實驚人。我不知道我們的設(shè)計師們?yōu)槭裁慈绱嗣詰佟懊琅?，竟然把她們變成了放在五湖四海結(jié)兄弟的廣告“代言人”，我們的設(shè)計師們是否曾經(jīng)聽說過這樣一句格言：“第一個把女人比作鮮花的是天才，第二個把女人比作鮮花的是庸才，第三個就是蠢才?！边@就告誡人們：重復(fù)，說明思維貧乏。由此看來我還真不知道哪位是天才，哪位是蠢才呢！我只知道這些廣告設(shè)計平庸、雷同、單調(diào)。
當(dāng)我第一次看到華凌空調(diào)的宣傳單時，那些翩翩起舞的少女們還真有點迷人，此時我還以為是某舞蹈團來廣州演出做的宣傳單。初見這些舞女說真的確實沒有讓我聯(lián)想到空調(diào)的感覺。這說明了什么呢？這只說明美女濫用也并非美。
然而在這一點上，卻讓美女發(fā)揮到了無與倫比的境界，寧靜那昂頭挺胸的氣質(zhì)，再加上那令人叫絕的廣告語“做女人挺好”，不得不讓人嘆服其創(chuàng)意之美，不僅功能訴求極其到位，而且廣告語也十分簡潔準(zhǔn)確，含而不露。確實讓消費者幾分心動幾分追求。
正是因為有這出類拔萃的廣告創(chuàng)意，才讓“三源美乳霜”挺遍全中國，在短短的幾年里，將對女性的胸部注視完成了“感覺挺好”的視覺效果。為什么同樣用美女做廣告，由于創(chuàng)意不同，效果就截然不一樣了？
同樣是空調(diào)，然而他卻“請”來了生活在冰天雪地里的“北極熊”做宣傳單的“代言人”，非常準(zhǔn)確到位地為空調(diào)產(chǎn)品的“制冷”特性找到了有力的佐證。讓受眾由“北極熊”聯(lián)想到“冰天雪地”，因而使消費者對美的空調(diào)的制冷功能產(chǎn)生信服。試想，如果美的空調(diào)的宣傳單用“美女”取代“北極熊”受眾者就一時難以分清是美的空調(diào)還是華凌空調(diào)。其實這并不重要，重要的是它起到了良好的傳播、溝通的效果，達到了宣傳的目的，促進了產(chǎn)品的銷售。這就是思維豐富者設(shè)計出的創(chuàng)意廣告。
一個出色的設(shè)計，并不是坐在家里想出來的，而是創(chuàng)意人通過市場調(diào)查和研究，對生活的觀察與思考，以及更多的閱讀，更廣的視野，更深的文化素養(yǎng)，更多的生活體驗，凝聚在大腦思維的結(jié)晶。
——沒有豐富的思維就沒有出色的設(shè)計。
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