商品包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。包裝的色彩應(yīng)當(dāng)是被包裝的商品內(nèi)容、特征、用途的形象化反映。也就是說(shuō)，不論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到包裝上的色彩，就能聯(lián)想出包裝中的商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭，桔黃色說(shuō)明是桔汁。在色彩中，這種體現(xiàn)商品的色彩，稱之為形象色。比如點(diǎn)心的包裝色彩一般多為朱紅、橙黃、黃，有引起食欲的功能。 就各種色彩看，紅色調(diào)用于化妝品、食品，綠色調(diào)可用于各式泳裝、水上運(yùn)動(dòng)器具，冷飲、夏季的背心、風(fēng)扇、冰箱等商品。藍(lán)色用于五金機(jī)械、電器的包裝、給人以清新之感。醫(yī)藥用品的包裝也可采用藍(lán)色調(diào)。紫色調(diào)用于高級(jí)化妝品、珠寶、饋贈(zèng)禮品的包裝，給人以高貴、端莊、典雅之感。 這里這樣說(shuō)，并非是絕對(duì)的準(zhǔn)則，對(duì)包裝色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)多進(jìn)行市場(chǎng)商品包裝的調(diào)查，當(dāng)然還要敢于創(chuàng)新、突破。但，在一般情況下還是可以借鑒的。如冬季用品的包裝、用暖色，就會(huì)給人溫暖感。夏季用品的包裝，用冷色，就會(huì)給人清涼感。用黃色調(diào)來(lái)包裝紡織品，會(huì)使人感到溫馨。 總之，包裝色彩考慮商品屬性是設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的一點(diǎn)。 當(dāng)然，包裝的色彩設(shè)計(jì)也要考慮到時(shí)尚性。時(shí)尚性是指一定時(shí)期中流行性審美因素，還有是指某地方的風(fēng)尚習(xí)慣，民族對(duì)色彩的喜愛(ài)?？紤]色彩的時(shí)尚性，說(shuō)到底是考慮市場(chǎng)因素。在80年代初，法國(guó)流行黑色，以黑色為貴，這時(shí)的化妝品竟出現(xiàn)了黑色調(diào)。黑色調(diào)有高貴、新潮之感。俄國(guó)大作家托爾斯泰的《安娜·卡列尼娜》中的安娜就喜歡黑色調(diào)，她穿上黑色的衣服顯得是那樣的高貴、典雅。黑色調(diào)用好了可以提高商品的品位，如用不好，就要失敗，用黑色調(diào)一般要慎重。 包裝的色彩設(shè)計(jì)一般應(yīng)以少勝多，可口可樂(lè)只是兩種顏色、白色、曙紅，非常醒目。 包裝的色彩設(shè)計(jì)要考慮到民族的愛(ài)好。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，商品包裝的色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)考慮到這點(diǎn)。
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