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平面視覺的科學(xué)  　　視覺會給人帶來一連串的生理上的、心理上的、情感上的、行動上的反應(yīng)。設(shè)計是視覺經(jīng)驗的科學(xué)，包括兩個方面，一個是生理感受的、人的基本反應(yīng)，另一個由隨機的或不確定的因素所構(gòu)成。如個人喜好，性格等等。  　　一、相對穩(wěn)定的方面：  　　主要是生理上的視知覺，人們的一些視覺習(xí)慣、視覺流程、視覺邏輯，如從上到下，從左到右，喜歡連貫的、重復(fù)，喜歡有對比的。還有在顏色方面人們最喜歡的其實是有對比的互補色等等。這都是跟人們的生理上的習(xí)慣有關(guān)，都是人生理機能的本能反應(yīng)。作為設(shè)計師應(yīng)該對這些知識有充分了解、靈活運用，設(shè)計是對“人本”的關(guān)注，首先應(yīng)對文化與人的感知方式進(jìn)行研究和總結(jié)。  　　二、不穩(wěn)定的方面：  　　不穩(wěn)定的方面主要是指情感、素質(zhì)、品位、閱歷上的不同，在設(shè)計過程中，你需要具備一定的判斷和把握能力，你需要客觀和克制，才能完成卓越的設(shè)計。  　　三、設(shè)計思維的科學(xué)：  　　設(shè)計必須具有科學(xué)的思維方法，能在相同中找到差別，能在不同當(dāng)中找到共通之處，能掌握運用各種思維方法，如縱向關(guān)聯(lián)思維和橫向關(guān)聯(lián)思維以及發(fā)散式的思維。善于運用科學(xué)的思維方式找到奇特的、新的視覺形象，才能不斷發(fā)現(xiàn)新的可能。平面視覺的科學(xué)其實是一門很大很深的學(xué)問，只有深入全面的研究，才能保證設(shè)計水平的不斷提高。 平面設(shè)計的一般流程  　　平面設(shè)計的過程是有計劃有步驟的、漸進(jìn)式的不斷完善的過程，設(shè)計的成功與否很大程度上取決于理念是否準(zhǔn)確，考慮是否完善。設(shè)計之美永無止境，完善取決于態(tài)度。  　　一、調(diào)查  　　調(diào)查是了解事物的過程，設(shè)計需要的是有目的的和完整的調(diào)查。背景、市場調(diào)查、行業(yè)調(diào)查（關(guān)于品牌、受眾、產(chǎn)品……）、關(guān)于定位、表現(xiàn)手法、……調(diào)查是設(shè)計的開始和基礎(chǔ)（背景知識）。  　　二、內(nèi)容                    　 　　內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計前的基本材料。  　　三、理念  　　構(gòu)思立意是設(shè)計的第一步，在設(shè)計中，“思路”比一切更重要。理念一向獨立于設(shè)計之上。也許在你的視覺作品中傳達(dá)出“理念”是最難的一件事。  　　四、調(diào)動視覺元素  　　在設(shè)計中基本元素相當(dāng)于你作品的“構(gòu)件”，每一個元素都有傳遞信息的功能。真正優(yōu)秀的設(shè)計師往往很“吝嗇”，每動用一種元素，都會從整體需要出發(fā)。在一個版面之中，構(gòu)成元素可以根據(jù)類別來進(jìn)行劃分，如可以分為：標(biāo)題、內(nèi)文、背景、色調(diào)、主體圖形、留白、視覺中心等等。平面設(shè)計版面就是把不同元素進(jìn)行有機結(jié)合的過程。例如在版式當(dāng)中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多種形式。規(guī)律框架和非規(guī)律框架，可見框架和隱性框架。還有在字體元素當(dāng)中，對于字體和字型的選擇和搭配的好壞，是非常有講究的。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個審美判斷的過程。還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個設(shè)計師對色彩的理解和修養(yǎng)。色彩是一種語言（信息），色彩具有感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，能讓人感到冷暖、前后、輕重、大小等等。善于調(diào)動視覺元素是設(shè)計師必備的能力之一。  　　五、選擇表現(xiàn)手法  　　手法即是技巧。在視覺產(chǎn)品泛濫的今天，要想把受眾打動已經(jīng)并非易事。更多的視覺作品已被人們的眼睛自動的忽略掉了。要把你的信息傳遞出去有幾種方法呢？一種是完整完美的以傳統(tǒng)美學(xué)去表現(xiàn)的設(shè)計方式，會被受眾欣賞閱讀并記住。另一種是用新奇的或出奇不意的方式（包括在材料上），第三種是瘋狂的廣告投放量，進(jìn)行地毯式的強行轟炸。而我們更需要那一種呢？  　　我們在三大構(gòu)成中學(xué)過很多種圖形的處理和表現(xiàn)手法，如對比、類比、夸張、對稱、主次、明暗、變異、重復(fù)、矛盾、放射、節(jié)奏、粗細(xì)、冷暖、面積等等。另外還有圖形處理的效果方面，如油畫、鉛筆、水彩、版畫、蠟筆、涂鴉……還有其他的如攝影、老照片、等等。那么你要選擇那一種呢？這取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計技術(shù)水平。  　　六、平衡  　　平衡能帶來視覺及心理的滿足，設(shè)計師要解決畫面當(dāng)中力場的平衡，前后銜接的平衡。平衡感也是設(shè)計師構(gòu)圖所需要的能力，平衡與不平衡是相對的，以是否達(dá)到主題的要求為標(biāo)準(zhǔn)。平衡分為對稱平衡和不對稱平衡，包括點、線、面、色、空間的平衡。  　　七、出彩  　　記住，你要創(chuàng)造出視覺興奮點來升華你的作品。  　　八、關(guān)于風(fēng)格  　　作為設(shè)計師有時是反對“風(fēng)格”的，固定風(fēng)格的形成意味著自我僵死，但風(fēng)格同時有是一個設(shè)計師性格、喜好、閱歷、修養(yǎng)的表現(xiàn)，也是設(shè)計師成熟的標(biāo)志。以為“了解大同，才能獨走邊緣”。  　　九、制作  　　檢查項目包括：圖形、字體、內(nèi)文、色彩、編排、比例、出血……  　　要求：視覺的想象力和效果要賞心悅目，而更重要的是被受眾理解！