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三、郵送廣告　　我國目前郵送廣告主要有廣告信、廣告?zhèn)鲉?、產(chǎn)品樣本、公司簡介、產(chǎn)品說明書等。 廣告創(chuàng)意 色彩創(chuàng)意   ★ 色彩基礎(chǔ) ★ 冷暖對比 ★ 補色對比 ★ 同時對比 ★ 色度對比 ★ 面積對比 ★ 色彩的和諧與變化 ★ 色彩印象理論 ★ 形狀與色彩 ★ 色彩的空間效果（一）、（二） ★ 色彩表現(xiàn)理論——黃色、紅色、藍色、綠色、橙色、紫色 　　廣告版面中的圖形要素，主要包括商標和插圖兩大類。商標是商品形象的直接傳達，也是商品注冊的依據(jù)，是商品一誕生就有的。廣告插圖是廣告設(shè)計最重要的圖形要素，對于加速廣告信息的傳播起著非常重要的作用。廣告插圖不能單純注重畫面的藝術(shù)美，更重要的是要樹立商品形象，傳達商品信息，講究廣告效應(yīng)，促進商品銷售。廣告插圖的作用傳達廣告的主題　　廣告通過插圖表現(xiàn)商品的特征，向讀者展示廣告所傳達的重點，傳達廣告的主題思想。廣告主題是抽象的概念，要使讀者容易理解和接受，必須通過插圖將抽象的概念形象化、具體化。一幅汽車廣告，其主題是平穩(wěn)而舒適。怎樣把這個抽象的主題傳達給讀者呢？于是，廣告設(shè)計者根據(jù)這一主題進行構(gòu)思，用寫實的手法表現(xiàn)一只香煙燃燒后留下很長的煙灰而不下掉的形象，寓意著汽車的平穩(wěn)舒適，說明汽車的質(zhì)量和性能。這幅插圖比較成功的通過鮮明、具體的形象，把廣告主題傳達給讀者，在消費者中建立起特殊的形象，吸引人們在眾多牌子的汽車中選擇該產(chǎn)品。吸引讀者的注意力　　廣告插圖運用形狀、黑白、大小、虛實、色彩等因素，來刺激讀者的感官，引起注目。 廣告插圖設(shè)計的基本要求廣告插圖應(yīng)具備簡潔單純的視覺效果廣告插圖要勇于創(chuàng)新、生動有趣廣告插圖必須有針對性　　廣告插圖的宣傳對象是不同的消費者，若想使每個人都接受你的廣告，那是徒勞的。只有根據(jù)商品內(nèi)容來選擇廣告對象，針對廣告對象的需要，設(shè)計具有針對性的插圖，才有成功的可能性。廣告插圖必須符合廣告主題廣告插圖應(yīng)有可信性 廣告圖形要素的設(shè)計（二）　★ 　　　 廣告插圖的表現(xiàn)手段攝影手段表現(xiàn)的插圖，具有真實、直觀、可信的效果。繪畫手段表現(xiàn)的插圖，使廣告畫面更具視覺吸引力和藝術(shù)效果。電腦合成的廣告插圖。使畫面更生動。廣告插圖的表現(xiàn)形式一、具象插圖　　局象插圖是形象具體寫實的插圖，用富于感情色彩的手法來表現(xiàn)特定的廣告內(nèi)容。能如實地實現(xiàn)表現(xiàn)商品及商品的使用情況，具有真實感，能使讀者通過具體的形象，充分理解廣告主題，并引起感情上的共鳴。二、抽象插圖　　抽象插圖是用非寫實的抽象化的視覺語言，來表現(xiàn)廣告內(nèi)容的插圖。簡潔概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強烈的視覺效果。簡潔化的圖形：用理性的歸納方法，將自然形象進行概括、提煉、簡化，舍棄一切具體的東西，越過具象的界限構(gòu)成抽象形態(tài)。幾何圖形：從純粹的點、線、面構(gòu)成幾何圖形，或按照美的法則，活以嚴格的數(shù)理邏輯構(gòu)成抽象圖形。偶然圖形：偶然圖形是偶然的效果或利用顏色混合變化而產(chǎn)生的圖形。運用時應(yīng)注意同內(nèi)容的結(jié)合。 三、卡通插圖　　用輕松、幽默或擬人化的手法把形象作卡通式的有趣夸張。這種幽默、滑稽的表現(xiàn)形式能增加親切感，使讀者產(chǎn)生閱讀興趣，吸引他們觀看廣告畫面。 廣告圖形要素的設(shè)計（三）　★ 　　　 廣告插圖的表現(xiàn)手法寫實的表現(xiàn)手法　　以寫實的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的真實面貌或使用產(chǎn)品時的真實情節(jié)，讓讀者獲得真實的感受，引起它們心理上的共鳴，促使他們采取購買行動。夸張的表現(xiàn)手法 　　通過對產(chǎn)品的外觀或性質(zhì)作適當?shù)目鋸埍憩F(xiàn)，以次引人注目。同時能更加鮮明地強調(diào)產(chǎn)品的特點即給消費者帶來的收益。對比的表現(xiàn)手法　　運用形體的大小對比、黑白對比、色彩對比來造成強烈的視覺效果。比喻的表現(xiàn)手法　　把人們熟悉的事物同廣告所要表現(xiàn)的主要思想有機地聯(lián)系起來，使讀者產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中蘊涵的意義。抒情的表現(xiàn)手法　　用優(yōu)美的，洋溢著詩情畫意的畫面來表現(xiàn)廣告主題。制造一種情緒或氣氛，讓讀者有聯(lián)想回味的余地，產(chǎn)生感情上的共鳴，以達到廣告宣傳商品、促進銷售的目的。懸念的表現(xiàn)手法　　利用人們的好奇心理，運用獨特的構(gòu)思和表現(xiàn)手法，使讀者感到驚奇并產(chǎn)生懸念，進而吸引他們觀看廣告內(nèi)容。連環(huán)畫的表現(xiàn)手法　　采用連環(huán)畫形式的表現(xiàn)手法宣傳廣告主題。用連續(xù)的畫面和生動有趣的故事情節(jié)，引起讀者的興趣。推薦的表現(xiàn)手法　　為了加強廣告的說服力，采用名人或使用者來推薦產(chǎn)品的手法，往往能取得意料之外的效果。 廣告插圖的分類表現(xiàn)商品的插圖類型　　廣告插圖表現(xiàn)商品分身，一般采用寫實得手法，再配合廣告文字，就會使讀者對商品有一個直觀的認識，留下比較深刻的印象。由于通過插圖能直接看到商品的真實面貌，因此能引起消費者的興趣。表現(xiàn)商品局部的插圖類型　　運用特寫的手法表現(xiàn)商品的誘人之處，強調(diào)使用它會給人們帶來收益。表現(xiàn)準備使用商品的插圖類型　　單純表現(xiàn)商品本身，同把商品至于準備使用的環(huán)境氣氛之中，效果是不一樣的。后者往往更能吸引讀者。因為對待一種產(chǎn)品，人們都具有一種希望通過嘗試來鑒別商品的優(yōu)劣的心理狀態(tài)。表現(xiàn)正在使用商品的插圖類型　　一件商品在靜止中只能給讀者留下有限的印象。如果表現(xiàn)商品正在使用的情形，讀者就可透過插圖感到使用商品能給自己帶來怎樣的方便和收益。