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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的幾個(gè)步驟 　　就如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)這個(gè)問題，專家提出了以下觀點(diǎn)： 　　首先，從包裝上商標(biāo)的設(shè)計(jì)談起。當(dāng)消費(fèi)者接觸到商標(biāo)時(shí)，直覺的感觀是它“與我的生活相關(guān)”，這可以通過包裹，廣告，促銷，或直郵的形式來加強(qiáng)包裝的宣傳，還有通過對消費(fèi)者解釋商標(biāo)的來歷，含義的形式來加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的印象。 　　其次，在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該注意的幾個(gè)問題： 　　* 能體現(xiàn)優(yōu)良的品質(zhì)； 　　* 包裝的設(shè)計(jì)具有時(shí)代感、流行趨勢； 　　* 選用有吸引力的顏色； 　　* 產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)要能吸引消費(fèi)者眼球； 　　* 商標(biāo)很容易被辨別； 　　* 產(chǎn)品規(guī)格的設(shè)計(jì)要便于使用，例如：易于運(yùn)輸、拿取、打開，關(guān)閉、放在家里儲存、分解，及保護(hù)內(nèi)容物。 　　再次，一個(gè)成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是能夠讓消費(fèi)者看到包裝后，完全了解產(chǎn)品的功能與特性。一個(gè)產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計(jì)漂亮，更能夠讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，把產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)恰如其分的表示出來，其在消費(fèi)者面前所表現(xiàn)出的溝通力的大小，直接影響著一個(gè)產(chǎn)品在市場表現(xiàn)情況的好壞。 　　下面我們以金屬包裝形狀的研究為例，探討如何做產(chǎn)品的包裝。我們將其分為三個(gè)階段。 　　第一階段：容量的研究，行業(yè)的確認(rèn)。該階段強(qiáng)調(diào)的是包裝改進(jìn)的可行性研究，從專業(yè)的角度考慮包裝的容量、材質(zhì)、高度等的實(shí)用性標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)格。 　　第二階段：消費(fèi)者的分析。該階段在對市場的目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分后，分析消費(fèi)者的生活方式和活動(dòng)行為，尋找新包裝設(shè)計(jì)與其目標(biāo)消費(fèi)者需求之間的適合程度。 　　第三階段：目標(biāo)的研究。該階段綜合目標(biāo)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，對產(chǎn)品包裝的期望值和對現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)的困惑，列出金屬包裝的功能，給期待中的金屬包裝做描述，來研究包裝設(shè)計(jì)的市場適應(yīng)能力和確認(rèn)消費(fèi)者會(huì)對其做出的選擇。 　　上述步驟客觀地指出了如何設(shè)計(jì)包裝。所謂授人以魚，不如授人以漁。包裝的設(shè)計(jì)不能人云亦云，要有自己的想法——?jiǎng)?chuàng)新的且符合包裝規(guī)格要求的設(shè)想。必須要多觀察、了解消費(fèi)者的購物行為，包裝的流行趨勢結(jié)合產(chǎn)品發(fā)展的機(jī)會(huì)形成包裝設(shè)計(jì)的觀念，從而設(shè)計(jì)得到了更新和發(fā)展。 　　未來產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思路將朝哪些方向發(fā)展？ 　　近些年來經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，一方面給人們帶來的豐富的物質(zhì)生活，另一方面，也給人們的生活帶來了方方面面的壓力：生活節(jié)奏不斷地提高，用于選購商品的時(shí)間越來越少。人們生活在充斥著廣告的世界里，紛繁復(fù)雜的廣告環(huán)境制造了太多的噪音。商品極度豐富，人們面臨的選擇太多…… 　　對于未來產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的要求是：在消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品包裝不僅能給人以更高品質(zhì)的感受，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中還要考慮到健康與護(hù)理元素的加入，以迎合未來消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的要求。 　　在產(chǎn)品包裝中采用新技術(shù)也是必然的趨勢。對應(yīng)用在未來包裝設(shè)計(jì)中的新科技，撒卡·琪達(dá)教授也提出了幾點(diǎn)大膽設(shè)想： 　　* 含有溫度控制的包裝。隨著大氣變暖的趨勢明顯，商家為了控制商品在一定的溫度范圍內(nèi)，滿足消費(fèi)者的需求。在產(chǎn)品的包裝上安裝了溫度感應(yīng)裝置，以適合不同的要求。 　　* 互動(dòng)式包裝。包裝上運(yùn)用了靈活的微電子科技，屏幕顯示的內(nèi)容會(huì)隨著所在的環(huán)境和客戶的需要而改變。 　　未來并不存在于未來世界，而是存在于人們的意識和想象中。隨著新科技的發(fā)展和運(yùn)用，使得人們美侖美奐的想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，包裝突破原有平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的局限，其表達(dá)形式將更加豐富，更加生動(dòng)，新科技的運(yùn)用必將成為今后包裝的一個(gè)重要發(fā)展趨勢。 　　和企業(yè)經(jīng)營一樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展日新月異，但在其發(fā)展過程中也遵循著這么一個(gè)道理：在這個(gè)高度競爭的社會(huì)中，產(chǎn)品要想生存，必須不斷變化，來適應(yīng)隨時(shí)變化的市場需求，在這個(gè)過程中唯一不變的那就是變。我們應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注市場的變化，消費(fèi)者的變化，只有這樣我們才能真正把握包裝設(shè)計(jì)的最新動(dòng)態(tài)，并提出最符合消費(fèi)潮流和趨勢的包裝設(shè)計(jì)，來保證產(chǎn)品在這方面的競爭能力。 賈青 江蘇同大股份有限公司《 中國包裝工業(yè) 》